【电大代做】形成性测评系统 3305803 网络营销(省) 网上在线形考作业

通过580zuoye

【电大代做】形成性测评系统 3305803 网络营销(省) 网上在线形考作业

在选择邮件列表发行平台时,主要取决于( )。

A、用户Email数量
B、企业的资源和用户Email数量
C、网络营销目标和用户Email数量
D、企业资源和网络营销目标
【答案】:D

开展内部列表Email营销的第二个步骤是( )。

A、确立指导思想
B、制定内容策略
C、邮件发送
D、确定营销目的
【答案】:D

Banner广告有多种表现规格和形式,其中最常见的是( )像素的标准标志广告。

A、240×30
B、486×60
C、234×60
D、120×60
【答案】:B

网站推广时出现访问量增长缓慢,可能有一定波动的现象是网站发展哪个阶段所体现的特点?( )

A、网站策划建设阶段
B、网站发布初期
C、网站增长期
D、网站稳定期
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BLOG网站和Wiki是典型的用户创造内容,而tag技术将传统网站中的信息分类工作直接交给用户来完成。这反应了Web2.0的哪个特点?( )。

A、Web2.0的网站设计
B、Web2.0的应用模式
C、用户参与网站内容制造与传播
D、更加注重交互性
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一些中小型企业网站在进行网站改版时,通常只是把网站外观重新设计一番,看起来面貌焕然一新,但实际上并不涉及栏目结构、网站功能和内容等基本要素的改变,这种网站改版方式是( )。

A、网站外观更新模式
B、网站要素调整模式
C、网站重构模式
D、多网站并行模式
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网站推广时除了以提升访问量为主要推广目标之外,还考虑与实际收益结合的是网站发展哪个阶段所体现的特点?( )

A、网站策划建设阶段
B、网站发布初期
C、网站增长期
D、网站稳定期
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企业进行网络营销时,建立企业网站的同时还登录主要搜索引擎并还使用博客发布相关信息,这体现了网络营销信息传递原则中的( )。

A、提供详尽而有效的信息源
B、建立多个信息传递渠道
C、保持信息传递的交互性
D、提高信息传递的有效性
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企业进行网络营销时,在降低电子邮件退信率的同时还利用电子书营销方法传递重要信息,这体现了网络营销信息传递原则中的( )。

A、提供详尽而有效的信息源
B、建立多个信息传递渠道
C、保持信息传递的交互性
D、提高信息传递的有效性
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用户在发布内容的过程中实现与网站服务器之间的交互,而且也实现了同一网站不同用户之间的交互以及不同网站之间的信息交互。这反应了Web2.0的哪个特点?( )。

A、Web2.0的网站设计
B、Web2.0的应用模式
C、用户参与网站内容制造
D、更加注重交互性
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搜索引擎营销的信息传递过程中的第三个阶段是( )。

A、搜索引擎收录信息源索引
B、用户检索及反馈搜索结果
C、用户点击选定的搜索结果
D、用户对搜索结果进行判断
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企业现有的网站由于缺乏有效的运营维护,建成很多久之后可能都很少有用户访问,网站的营销价值几乎没有发挥作用,网站实际上处于休眠状态,针对于这样的企业网站,我们最适合采用的网站改版方式是( )。

A、网站外观更新模式
B、网站要素调整模式
C、网站重构模式
D、多网站并行模式
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最传统的网站推广手段,随着基于超级链接的技术性搜索引擎重要性的提高,现在其影响力已经越来越少的搜索引擎营销的主要模式是( )。

A、免费登录分类目录
B、付费登录分类目录
C、搜索引擎优化
D、搜索引擎关键词广告
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用户许可信任程度最高的用户加入邮件列表方式是( )。

A、Opt-in
B、Opt-out
C、Double Opt-in
D、Double Opt-out
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以企业网站建设为基础,通过一系列的推广措施,达到顾客和公众对企业的认知和认可的,同时其价值是网络营销效果的表现形式之一,并通过该网络职能的价值转化实现持久的顾客忠诚和更多的直接收益,那么该网络职能是( )。

A、网络品牌
B、网站推广
C、销售促进
D、网上销售
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在不同的发展阶段,搜索引擎营销具有不同的目标,最终的目标是( )。

A、尽可能多的网页被搜索引擎收录
B、在主流搜索引擎中搜索结果中获得好的排名
C、将浏览者转化为顾客,实现销售收入的增加
D、提高用户对检索结果的点击率
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( )是由于Web2.0等互联网技术的发展,在传统网络营销一般原则基础上形成的一种新的网络营销思想和模式,使得网络营销扩展到企业的每一个员工,甚至整个业务流程中各个机构的相关人员,每个人都可以根据个人的知识资源及社会关系资源对企业网络营销活动发挥影响。

A、全面质量管理(TQM)
B、全员网络营销(TIM)
C、SNS营销
D、WIKI营销
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用户行为研究、用户资料管理和有效利用是属于网络营销管理的哪个方面的内容?( )

A、在线顾客关系管理
B、在线顾客服务管理
C、在线顾客营销管理
D、在线顾客产品管理
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企业进行网络营销时,利用内部列表Email营销方法增强顾客关系的同时还建立了以顾客关系和顾客服务为核心的网络社区,这体现了网络营销信息传递原则中的( )。

A、提供详尽而有效的信息源
B、建立多个信息传递渠道
C、保持信息传递的交互性
D、提高信息传递的有效性
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在博客营销中,建立企业博客的管理规范以及博客内容和表现形式的管理,是属于网络营销管理的哪个方面的内容?( )

A、网络品牌管理
B、网站推广管理
C、信息发布管理
D、网上销售管理
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以搜索引擎优化为主要的搜索引擎营销方法的搜索引擎营销策略有( )。

A、搜索引擎登录
B、网站优化
C、网站内容策略
D、关键词策划
E、网站链接
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网络营销各个职能之间是相互联系,相互促进的,在这些职能中表现为网络营销资源的投入和建立的网络营销职能属于基础且表现为网络营销资源的投入和建立,这些职能包括( )。

A、网络品牌
B、网站推广
C、信息发布
D、网上销售
E、网上调研
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影响网络广告效果的因素很多,主要有( )。

A、网络广告规格形式
B、互联网用户行为
C、互联网环境的发展
D、网络广告投放方式
E、网络广告设计
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B2C网上商店平台的网络营销价值主要体现在以下哪些方面?( )

A、快速实现网络推广到网上销售的飞跃
B、扩大产品的网络可见度,发挥网络推广作用
C、网上商店平台有利于增加产品可信度
D、借助于网上商店平台实现对网络调研及购物用户行为的研究
E、对企业官方网站/产品的辅助推广
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相对于传统意义上的企业品牌,网络品牌具有下列基本特征( )。

A、网络品牌是网络营销效果的综合表现
B、网络品牌的价值只有通过网络用户才能表现出来
C、网络品牌体现了为用户提供的信息和服务
D、网络品牌建设是一个长期的过程
E、网络品牌建设是一个短期的过程
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按照网络营销管理的工作性质,可将网络营销管理划分为( )。

A、单项网络营销策略管理
B、阶段性网络营销管理
C、多项网络营销策略管理
D、连续性网络营销管理
E、网络营销效果评价和控制
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网上市场调研的基本方法有( )。

A、网上搜索法
B、网站跟踪法
C、电子邮件调查
D、加入邮件列表
E、在线调查表
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专业的网站评价分析对网络营销价值的体现有( )。

A、及时了解网站的问题
B、制定有效的网站推广策略提供决策依据
C、为网站升级再造提供参考
D、有效开展网络营销工作具有指导意义
E、检验网站前期以及网络建设专业水平的依据之一
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企业网站的服务也是网站的基本要素之一,企业网站服务的内容和形式很多,常见的有( )。

A、在线问题咨询
B、产品说明书
C、常见问题解答
D、优惠券下载
E、驱动程序下载
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搜索引擎关键词广告在投放时,需要( )。

A、关键词广告投放及管理效率较高
B、关键词广告引导用户到达页面的针对性更强
C、关键词广告效果一目了然
D、关键词广告是搜索引擎优化的补充
E、关键词广告可增加网络营销竞争壁垒
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一个企业网站在不同时期的内容、服务和功能是不断地发展变化的,这反映企业对网络营销认识和需求的不断提高。


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在网页标题设计中,网页标题字数8~20个字比较理想,最好不要超过30字。


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搜索引擎营销的效果不仅可以表现为网站访问量的增加,而且在直接销售方面也会有所提高。


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尽管基于企业是否具有站点进行网络营销方法的划分,但实际上,基于站点网络营销营销方法包含了无站点网络营销方法。


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网络广告的表现手段很丰富,有些广告形式具有强制性,如弹出广告、自动播放的视频广告等,是否对用户具有强制性关键取决于网络广告本身而非广告经营者。


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电子邮件地址本身代表了企业的品牌形象,因此通过电子邮件传递营销信息时,在信息源设计与信息的传递中,应该注意与企业品牌相适应。


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一般来说,专用性关键词用户检索量大,但并不一定转化率高,顾客转化率高的关键词往往比较专业,或者多个关键词组合的检索。


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研究发现,网页下载速度是网站留住访问者的关键因素,如果超过20秒还不能打开一个网页,一般人就会失去耐心,从而影响网站的受欢迎程度及可信度。


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在进行网站推广时,采用信息发布推广方法时其所对应的推广工具和资源有行业信息网站、在线黄页、B2B电子商务平台、论坛等。


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没有哪个企业或网站可以强迫或者诱导用户的检索行为,使用什么搜索引擎、通过搜索引擎检索什么信息完全由用户自己决定。这体现了搜索引擎营销是一种由用户所主导的网络营销方式。


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仅仅当网站缴纳费用之后才可以获得被收录的资格,且目前已经处于边缘地位的搜索引擎营销的主要模式是( )。

A、免费登录分类目录
B、付费登录分类目录
C、搜索引擎优化
D、搜索引擎关键词广告
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将企业营销信息以高效手段向目标用户、合作伙伴、公众等群体传递并成为网络营销的基本职能之一是( )。

A、网络品牌
B、网站推广
C、网上销售
D、信息发布
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企业在进行博客营销时,要注意员工在企业博客文章写作时,应尽量避免对容易引起公众关注的本企业的热点问题进行评论,若涉及到此类问题,需要在文章中声明仅属于个人观点,不代表公司行为,这体现了企业博客文章写作的哪个原则?( )。

A、确保博客内容的合法性原则
B、正确处理个人观点与企业立场的关系
C、博客文章声明原则
D、版权意识
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搜索引擎目标层次中,( )的目标是网站尽可能多的网页在主要搜索引擎中获得被收录的机会,同时这也是提高网站信息搜索引擎可见度的基础。

A、转化层
B、表现层
C、存在层
D、关注层
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企业进行网络营销时,在企业网站上提供了较为全面、及时的基本信息,这体现了网络营销信息传递原则中的( )。

A、提供详尽而有效的信息源
B、建立多个信息传递渠道
C、保持信息传递的交互性
D、提高信息传递的有效性
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在进行SNS营销时,建立了社会关系网络后需要做的是( )。

A、信息发布与传播
B、积累用户资源
C、在选定的SNS平台上注册为用户
D、营销的内容策略与实施
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搜索引擎营销的信息传递过程中的第五个阶段是( )。

A、搜索引擎收录信息源索引
B、用户检索及反馈搜索结果
C、用户点击选定的搜索结果
D、用户对搜索结果进行判断
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放置在综合性网站开设的相关频道或栏目,主要代表平台的大流量吸引更多消费者关注企业的网络广告是( )。

A、展示性广告
B、赞助式广告
C、分类广告
D、引导式广告
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小王对某企业产品有兴趣,并申请注册成为某企业的会员,但他注册了好几次,注册系统均提示他无法注册。出现这种情况,说明该企业在开展内部列表Email中出现了什么问题?( )。

A、内部列表Email营销的技术基础不完善
B、内部列表Email营销的目的不明确
C、内部列表Email营销的会员机制不合理
D、内部列表Email营销的会员通讯没有构建
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开展内部列表Email营销的第三个步骤是( )。

A、确立指导思想
B、制定内容策略
C、邮件发送
D、确定营销目的
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企业网站的基本要素合理、完整;企业网站的内容全面有效的同时网络的服务和功能适用、便利,上述这几个方面体现企业网站的( )。

A、系统性原则
B、完整性原则
C、友好性原则
D、简单性原则
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网站推广时以尽快提升访问量为主要推广目标的是网站发展哪个阶段所体现的特点?( )

A、网站策划建设阶段
B、网站发布初期
C、网站增长期
D、网站稳定期
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企业在网站改版时,对网站基本要素如栏目结构、网站内容、功能和服务等进行一定的调整,在新版网站中更加适合当前网络营销的元素,更加容易在网站推广中发挥作用,这种网站改版方式是( )。

A、网站外观更新模式
B、网站要素调整模式
C、网站重构模式
D、多网站并行模式
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用户加入邮件列表方式中,用户主动加入且加入程序比较简单的方式是( )。

A、Opt-in
B、Opt-out
C、Double Opt-in
D、Double Opt-out
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按照是否经过用户许可将Email营销分为( )。

A、内部Email营销和外部Email营销
B、临时性的Email营销和长期Email营销
C、顾客关系Email和顾客服务Email
D、许可Email营销和未经许可Email
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在开展Email营销时,对用户定位程度较高的Email营销方式是( )

A、临时性的Email营销
B、外部Email营销
C、内部Email营销
D、许可Email营销
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( )是为了向用户表达企业信息所采用的栏目设置、网页布局、网站导航、网址(URL)层次结构、网页文档命名规则等信息的表现形式。

A、网站结构
B、网站内容
C、网站功能
D、网站服务
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内部列表Email营销与外部列表Email营销所具备相同的网络营销功能有( )。

A、顾客关系
B、顾客服务
C、品牌形象
D、产品推广
E、在线调查
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该类广告主要是指广告服务商向广告客户提供与广告客户相关的客户购物查询要求或者消费者的信息,这部分网络广告收入一般以消费者的行动如消费者应用、浏览、参与(如抽奖)或者注册作为广告客户支付广告服务商费用的依据。该网络广告是( )。

A、展示性广告
B、赞助式广告
C、分类广告
D、引导式广告
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小王在某企业的网站上注册成为企业的会员,但他很长时间都没有收到任何消息,他甚至都不知道自己是否注册成功。出现这种情况,说明该企业在开展内部列表Email中出现了什么问题?( )。

A、内部列表Email营销的技术基础不完善
B、内部列表Email营销的目的不明确
C、内部列表Email营销的会员机制不合理
D、内部列表Email营销的会员通讯没有构建
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从网络营销职能所产生的效果来看,网络广告的价值有( )。

A、品牌推广
B、网站推广
C、顾客服务
D、在线调研
E、顾客关系
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在Email营销的评价指标中,对于获取和保持用户资源阶段的评价指标有( )

A、用户总数
B、用户增长率
C、用户退出率
D、用户开信率
E、用户点击率
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与一般通信系统类似,一个完整的网络营销信息传递系统包括( )。

A、信息源
B、信息载体
C、传递渠道
D、信息接收渠道
E、信息
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关键词广告是目前应用最广泛的付费搜索引擎推广模式,这与关键词广告自身的特点密不可分,归纳起来,关键词广告模式的特点有( )。

A、关键词广告投放及管理效率较高
B、关键词广告引导用户到达页面的针对性更强
C、关键词广告效果一目了然
D、关键词广告是搜索引擎优化的补充
E、关键词广告可增加网络营销竞争壁垒
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SNS营销与邮件列表营销的相似性有( )。

A、有效用户数量越多,网络营销价值越高
B、所发布的信息对用户有价值或者有兴趣才能获得用户关注和回应
C、用户关系网络是信息传播力的决定因素
D、所发布信息的“送达率”和“阅读率”直接影响营销效果
E、信息的传播层次和数量可实现准确计算
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电子邮件在网络营销中的作用主要有( )。

A、提供电子邮件广告
B、提供会员通讯与电子刊物
C、在线调查的手段
D、收集市场信息
E、扩展了网上销售的渠道
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在进行网站推广时,采用病毒性营销推广方法时其所对应的推广工具和资源有电子书、电子邮箱、聊天工具、免费软件、免费游戏等。


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在进行网页标题设计时,应该注意网页标题不宜过短或者过长,一般来说,8~10个汉字比较理想,最好不超过30个汉字。


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企业网站建设不是孤立的,是网络营销策略的基本组成部分,网站建设不仅能影响着网络营销功能的发挥,也对多种网络营销方法产生直接或间接的影响,因此在网站策划和建设过程中应遵循企业网站的( )。

A、系统性原则
B、完整性原则
C、友好性原则
D、简单性原则
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博客信息源的数量越多,内容编辑越专业,被展示和阅读的机会可能越大,而微博信息源的价值越高,被展示和阅读的机会可能越高。


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网络分类广告之所以受欢迎就在于其形式简单,费用低廉、发布快捷、信息集中等优点为,而且查看分类广告的用户一般对信息有一定的主动需求,这也是其优势所在。


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在搜索引擎营销的哪个目标层次中的目标是在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名,即在搜索结果中有好的表现?( )

A、转化层
B、表现层
C、存在层
D、关注层
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对于顾客价值,顾客视角的研究人员认为顾客价值就是顾客在消费过程中期望或感知到的产品或服务给他带来的价值。


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在进行网站推广时,采用网络广告推广方法时其所对应的推广工具和资源有分类广告、在线黄页、合作伙伴的用户资源等。


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在宝洁中国网站上,其每个品牌均有一个顶级域名的品牌网站,各个品牌网站之间并无直接链接关系,每个品牌网站均链接到官方总站,并得到总站的链接,这种关联网站构建的方式称为( )。

A、品牌关联
B、产品关联
C、服务关联
D、营销关联
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适用于多产品系列或者多种业务的企业,不同类别的产品/业务信息均可以通过一个独立的网站来承载,而且是应用最广泛的关联网站模式的是( )。

A、品牌关联
B、产品关联
C、服务关联
D、营销关联
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在开展Email营销时,从获得新用户的能力来说,用户相对固定,对于是否获得新用户效果不显著的Email营销方式是( )

A、临时性的Email营销
B、外部Email营销
C、内部Email营销
D、许可Email营销
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开展Email营销时,只有( )的Email营销才是真正的Email营销。

A、基于用户许可
B、拥有一定数量的用户Email地址
C、有专业的Email营销服务商
D、所发送的信息对用户是有价值的
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在网页上以静态或超链接的方式展示企业广告内容或者企业形象等网络广告形式,主要作用在于提升企业品牌形象和企业品牌认知度的网络广告是( )。

A、展示性广告
B、赞助式广告
C、分类广告
D、引导式广告
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用最少的点击次数获得有效信息,而不是将信息隐藏在多级目标之下,是企业网站( )的体现。

A、系统性原则
B、完整性原则
C、友好性原则
D、简单性原则
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根据经验,一般来说,一个中小型企业网站的一级栏目不应超过( )个,而栏目层次以( )级比较合适。

A、63
B、74
C、83
D、94
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以百度百科为例,在线百科(WIKI)的网络营销价值主要的体现有( )。

A、通过百科词条可以实现快速网络推广
B、通过百科词条内容直接展示企业的信息
C、通过百科词条有利于增加企业及其产品可信度
D、通过百科词条的知识分享达到推广的目的
E、通过百科词条正文、参考文献或扩展阅读等方式添加网址链接
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企业采用搜索引擎营销时,其预期营销目的是获得网站被搜索引擎收录机会并提高搜索网站搜索排名,适用的搜索引擎营销策略有( )。

A、搜索引擎登录
B、分类目录登录
C、网站内容策略
D、关键词策划
E、网站链接
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企业博客文章写作的一般原则有( )。

A、确保博客内容的合法性
B、正确处理个人观点与企业立场的关系
C、博客文章的保密原则
D、博客文章中必要的声明
E、要有版权意识
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网络营销信息传递的基本特征有( )。

A、网络营销信息传递效率高
B、网络营销信息传递方式多样化
C、网络营销信息传递渠道多样化
D、网络营销信息传递具有交互性
E、网络营销信息传递中存在噪声的影响
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即时信息在网络营销中的应用主要有( )。

A、增进顾客关系
B、可作为在线顾客服务工具
C、在线销售中的导购服务
D、可充当网络广告媒体
E、高效率的病毒性营销信息传播工具
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网站链接推广的网络营销的主要作用有( )。

A、通过互相链接推广获得直接的访问量
B、增加网站在搜索引擎排名中的优势
C、通过外部链接增加网站的可信度
D、获得合作伙伴对网站的认可
E、为用户提供网站内容延伸服务
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搜索引擎在网络营销中一直处于举足轻重的地位,其网络营销功能中网络信息传递功能体现在以下哪些方面?( )

A、网站优化检测工具
B、网上市场调研工具
C、产品网络推广工具
D、网络品牌传播渠道
E、网站推广工具
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对不同广告形式、不同投放媒体或才不同投放周期等情况下的广告效果进行比较,而不仅仅是反映某次广告投放所产生的效果。这种广告效果评价的方法是( )。

A、对比分析法
B、加权计算法
C、点击率与转化率
D、回应率与转化率
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网络营销是以互联网为基础的,由于互联网具有虚拟性,因此把网络营销被称之为虚拟营销也是较为恰当的。


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与传统网络营销信息传递模式的区别还在于,SNS是基于用户关系网络的资源,使得信息传播力具有开放和快速的广大的特点。


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从网络营销的定义中可知其在某种程度上是等同于网上销售和电子商务的。


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企业网站的功能可以分为前台和后台两个部分,前台即用户可以通过浏览器看到和操作的内容;后台是指通过网站运营人员的操作才能在前台实现的相应功能。前台的功能是为了实现后台的功能而设计的,后台的功能是前台功能的对外表现。


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用户浏览网页的注意力“F”现象是指用户对网页的浏览视线呈现“F”形。


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当人们想到Google时,头脑中的印象不仅是那个非常简单的网站界面,更主要的是其在搜索方面的优异表现以及其为用户带来的搜索效果,这是网络品牌的价值体现。


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开展内部列表Email营销的第四个步骤是( )。

A、确立指导思想
B、制定内容策略
C、邮件发送
D、确定营销目的
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微博营销与博客营销的差异性主要表现在以下哪些方面?( )。

A、信息源表现形式的差异
B、信息传播模式的差异
C、用户获取信息及行为的差异
D、运营模式的差异
E、信息传播渠道的差异
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搜索引擎营销的基本内容包括( )。

A、构造适合于搜索引擎检索的信息源
B、创造网站/网页被搜索引擎收录的机会
C、让网站信息出现在搜索结果中靠前的位置
D、发搜索结果中有限的信息获得用户关注
E、为用户获取信息提供方便
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按照网络营销管理的形式,参照管理学的研究方法,可将网络营销管理划分为( )。

A、网络营销计划管理
B、网络营销人事管理
C、网络营销策略实施管理
D、网络营销组织管理
E、网络营销效果评价和控制
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与基于企业网站的信息源构建及传播模式相比,社会化网络营销的信息传播特点有( )。

A、SNS平台是信息传播的基础
B、用户是SNS信息传播的主体
C、用户关系网络是信息传播力的决定因素
D、SNS平台内部信息发布与传播一体化
E、SNS信息传播具有动态性和快速衰减性
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第三方博客平台的网络作用主要体现在以下哪些方面?( )

A、丰富了企业网络营销信息源的表现形式
B、有助于扩大企业信息的网络可见度
C、扩展企业网络营销信息传播渠道
D、具有一定网络推广效果
E、对企业官方网站/产品的辅助推广
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在Email营销的评价指标中,用户回应的评价指标有( )

A、点击率
B、转化率
C、阅读率
D、开信率
E、转信率
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博客营销的基本特征有( )。

A、博客营销是内容营销的一种形式
B、有价值的知识信息资源是博客营销的基础
C、真正的营销在博客之外
D、提高网络可见度是实现博客营销的基本途径
E、博客对企业经营产生广义的影响
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在进行网站统计分析中,用户行为指标主要反映用户在网站的停留时间,访问页面及用户浏览器的名称和版本。


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独立访问者数量描述了网站访问者的总体状况,指在一定统计周期内访问网站的数量,每一个固定的访问者只代表一个唯一的用户,无论他访问这个网站多少次。


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