【电大代做】内蒙古终身教育网 5519市场营销学 网上在线形考作业

通过580zuoye

【电大代做】内蒙古终身教育网 5519市场营销学 网上在线形考作业

在那些产品差异性很小而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中,竞争者之间通常谋求的局面是( )。
A.攻击市场领导者
B.阵地防御

C.和平共处
D.迂回进攻

【答案】:C

消费者希望从新产品中得到的与利益有关的特征是( )。
A.美学特征
B.结构特征

C.价格特征
D.功能特征

【答案】:DE

对金牛类业务单位,适用的投资战略有( )。
A.拓展策略
B.维持策略

C.收缩策略
D.放弃策略
E.渗透策略

【答案】:C

企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的是( )。
A.深度
B.长度
C.宽度
D.相关性

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国际市场营销与国内市场营销从本质上说,没有根本的不同,两者都是将其以为中心的是( )。
A.赚取利润
B.节约成本
C.企业
D.消费者

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市场营销学作为一门专门学科出现是在( )。
A.19世纪末
B.20世纪30年代
C.20世纪初
D.20世纪60年

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E-mail营销是实现企业的促销目的,传递信息是通过( )。
A.电子邮件
B.信函
C.邮政快递
D.电话

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市场营销学是一门( )。
A.
B.应用科学
C.经济学

D. 社会学
E.心理学

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换代产品指的产品是( )。
A.采用新技术
B.采用新工艺

C.过去没有的
D.性能有改进

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在市场营销的初创阶段,其主要研究内容是( )。
A.推销与广告的方法
B.如何提高生产效率

C.如何改进产品质量
D.制定适宜的产品价格

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市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即( )。
A.环境威胁
B.市场机会

C.市场利润
D.成本优势

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市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是( )。
A.市场营销信息系统主要研究环境变化

B.市场营销调研是为了解决具体问题

C.市场营销调研提供连续不断的管理信息

D.市场营销信息系统是相互作用的,并且其发展是定向的

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市场领先者是指行业中同类产品中企业是( )。
A.销售额最大
B.成本最低

C.市场占有率最高
D.产生最早

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从市场营销学的角度来理解,市场是指( )。
A.买卖双方进行商品交换的场所
B.买卖之间商品交换关系的总和
C.以商品交换为内容的经济联系形式
D.某种商品需求的总和

【答案】:微信:请扫二维码

以下预测方法属于定量预测方法的是( )。
A.专家意见法
B.购买者意向法

C.因果关系预测法
D.市场试销法

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企业的任务书应当做到以下( )。
A.合理确定营销费用
B.贯彻市场营销观念

C.切实可行
D.鼓舞人心
E.既高度概括又具体明确

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地理环境细分变数有( )。
A.地区
B.气候
C.城市
D.交通运输
E.提高产品价格

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若强大的竞争对手实行的是无差异性营销,企业应实行( )。
A.大量营销
B.产品多样化营销
C.集中性营销

D.无差异性营销
E.差异性营销

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新产品开发失败的主要原因是( )。
A.市场分析不恰当
B.产品本身不好

C.成本超过预期
D.投放时机不当

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网络分销渠道的结构基本可以归纳为两类即( )。
A.在线交易
B.线下交易
C.网络直销
D.网络间接分销

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影响产品需求价格弹性的因素很多,以下需求价格弹性最小的是( )。
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日举行的“酬宾大减价”等活动

C.对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格
D.对大量购买的顾客所给予的优惠

E.剧院里不同位置的座位的票价不同

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市场的规模大小取决于( )。
A.人口
B.产品

C.购买能力
D.购买欲望

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组织市场包括( )。
A.消费者市场
B.生产者市场

C.中间商市场
D.政府市场

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缩减产品组合的益处在于( )。
A.集中力量
B.降低成本
C.节约资金
D.针对市场

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网络广告的形式主要包括( )。
A.WWW主页形式
B.电子邮件形式
C.个人网站形式
D.其他形式

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企业任务一般包括两个方面的内容,即企业观念与企业宗旨。
A.错误
B.正确
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消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。
A.错误
B.正确
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社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经营商利益三者之间的平衡与协调。
A.错误
B.正确
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市场营销研究中的市场,指的是商品所有者全部交换关系的总和。
A.错误
B.正确
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随着互联网技术的不断发展,网络营销终将取代传统营销。
A.错误
B.正确
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市场营销信息系统中最基本的信息系统内部报告系统。
A.错误
B.正确
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相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行同业最大竞争者市场占有率之比。
A.错误
B.正确
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市场细分的客观基础是消费者的同质性。
A.错误
B.正确
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产品衰退阶段企业的策略重点在于“改”。
A.错误
B.正确
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在确定中间商书数目的三种可供选择的形式中,对所有各类产品都适用的形式是密集分销。
A.错误
B.正确
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整体产品包括五个层次,其中最基本的层次是形式产品。
A.错误
B.正确
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市场营销控制内容主要包括年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种。
A.错误
B.正确
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市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻,这就是正面进攻。
A.错误
B.正确
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生产资料购买行为可分为三种类型,即经常性购买、选择性购买和探究性购买。
A.错误
B.正确
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市场营销地区型组织指企业按地理区域安排其销售力量的组织形式。
A.错误
B.正确
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1912年写出第一本以“Marketing”命名的教科书,被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志的是( )。
A.赫杰特齐
B.菲利普·科特勒

C.彼得·杜拉克
D.鲍敦

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用料和设计精美的酒瓶,在酒消费后刻用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是( )。
A.配套包装
B.附赠品包装
C.分档包装
D.再使用包装

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产品组合的宽度是指( )。
A.产品线的数目
B.产品项目所含品种

C.产品项目数
D.产品的总数

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一个企业若要识别竞争者,通常可以识别的是( )。
A.产业和市场
B.分销渠道

C.目标和战略
D.利润

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需求导向定价法的主要方法有理解价值定价法和( )。
A.追随定价法
B.区分需求定价法

C.随行就市定价法
D.密封递价法

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服务是一方向另一方提供的可以满足某种欲望、需求而不涉及所有权转移的、这种行为或绩效基本上是( )。
A.有形的
B.无形的

C.脑力的
D.体力的

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对市场营销控制的有效工具是( )。
A.市场营销组织
B.市场营销审计
C.市场营销分析
D.市场营销实施

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在那些产品差异性很小而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中,竞争者之间通常谋求的局面是( )。
A.攻击市场领导者
B.阵地防御

C.和平共处
D.迂回进攻

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市场营销学作为一门专门学科出现是在( )。
A.19世纪末
B.20世纪30年代
C.20世纪初
D.20世纪60年

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Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打入了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的定价策略是( )。
A.速取定价
B.弹性定价
C.渐进定价
D.理解价值定价

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网络代理模式的生产商代理指代表的卖方是( )。
A.一个
B.两个
C.多个
D.指定

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企业提高竞争力的源泉是( )。
A.质量
B.价格
C.促销
D.新产品开发

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服务价格与有形价格的区别在于( )。
A.机会成本作用更大
B.会计成本作用更大

C.货币成本作用更大
D.非货币成本作用更大

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某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,该业务单位属于( )。
A.确认需求
B.筹集经费

C.收集信息
D.决定购买

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在制定国际营销促销组合时,企业应注意( )。
A.政治环境
B.国际惯例
C.通讯便利
D.语言障碍

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新的市场营销观念是指( )。
A.生产观念
B.产品观念
C.销售观念

D.市场营销观念
E.社会营销观念

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旧市场观念包括( )。
A.生产观念
B.产品观念

C.销售观念
D.市场营销观念
E.社会市场营销观念

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市场的规模大小取决于( )。
A.人口
B.产品

C.购买能力
D.购买欲望

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产品生命周期包括的阶段有( )。
A.引入阶段
B.成长阶段
C.成熟阶段
D.衰退阶段
E.灭亡阶段

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促销策略从总的指导思想上可以分为( )。
A.人员促销
B.非人员促销
C.推式策略
D.拉式策略

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影响产品需求价格弹性的因素很多,以下需求价格弹性最小的是( )。
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日举行的“酬宾大减价”等活动

C.对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格
D.对大量购买的顾客所给予的优惠

E.剧院里不同位置的座位的票价不同

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组织市场包括( )。
A.消费者市场
B.生产者市场

C.中间商市场
D.政府市场

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二手资料的信息来源有( )。
A.内部来源
B.政府刊物
C.报刊书籍

D.商业资料
E.原始资料

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企业的任务书应当做到以下( )。
A.合理确定营销费用
B.贯彻市场营销观念

C.切实可行
D.鼓舞人心
E.既高度概括又具体明确

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以下属于差别定价的是( )。
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日举行的“酬宾大减价”等活动

C.对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格
D.对大量购买的顾客所给予的优惠

E.剧院里不同位置的座位的票价不同

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若企业的产品组合的密度大,企业就能在某一地区拥有雄厚的营销实力
A.错误
B.正确
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市场细分的客观基础是消费者的同质性。
A.错误
B.正确
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企业在促销活动中,如果采用“推”的策略,则广告的作用最大;如果采用“拉”的策略则人员推销的作用更大些。
A.错误
B.正确
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人员推销的优点是成本较低。
A.错误
B.正确
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国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可以收到显著的示范效应。这是利用了相关群体对消费者的影响。
A.错误
B.正确
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销售促进更多地为市场占有率高、实力较大的大企业采用。
A.错误
B.正确
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市场营销控制内容主要包括年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种。
A.错误
B.正确
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社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经营商利益三者之间的平衡与协调。
A.错误
B.正确
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促销是企业通过人员非人员的方式,沟通企业与企业之间的信息,促其产生购买行为的一系列活动。
A.错误
B.正确
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产品衰退阶段企业的策略重点在于“改”。
A.错误
B.正确
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经纪人和代理商是独立的企业,拥有其所经营产品的全部产权。
A.错误
B.正确
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在网络营销中,企业往往为了宣传网站、占领市场而采取渗透定价策略。
A.错误
B.正确
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企业任务一般包括两个方面的内容,即企业观念与企业宗旨。
A.错误
B.正确
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需求和欲望是一回事,我们说的消费者需求就是消费者欲望。
A.错误
B.正确
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产业市场细分的主要依据是用户要求用户规模和用户地点。
A.错误
B.正确
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以下预测方法属于定量预测方法的是( )。
A.专家意见法
B.购买者意向法

C.因果关系预测法
D.市场试销法

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产品生命周期理论又称为( )。
A.4P理论
B.产品循环理论

C.产品需求理论
D.产品供给理论

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产品的“五层次论”提出来的人是( )。
A.泰勒
B.赫杰特齐
C.约翰?麦克金特利克
D.菲利普?科特勒

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从市场营销学的角度来理解,市场是指( )。
A.买卖双方进行商品交换的场所
B.买卖之间商品交换关系的总和
C.以商品交换为内容的经济联系形式
D.某种商品需求的总和

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服务营销三角形的三个相互关联的组合是促进、提供服务和( )。
A.生产
B.销售
C.共同开发
D.共享利益

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市场营销组合是指( )。
A.对企业微观环境因素的组合
B.对企业宏观环境因素的组合

C.对影响价格因素的组合
D.对企业可控的各种营销因素的组合

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确定企业的战略目标要受约的束两个方面是( )。
A.环境和资金
B.企业能力和机会

C.市场动向与领导意图
D.企业能力和环境

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对金牛类业务单位,适用的投资战略有( )。
A.拓展策略
B.维持策略

C.收缩策略
D.放弃策略
E.渗透策略

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产品成长阶段定价策略一般会( )。
A.维持原价
B.降价
C.提高价格
D.甩货

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市场营销观念的中心是( )。
A.发现需求并设法满足它们
B.制造大量产品并推销出去

C.制造质优价廉的产品
D.推销已经生产出来的产品

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在产品成本上添加一定的利润后形成的定价是指( )。
A.成本导向定价法
B.竞争导向定价法
C.市场导向定价法
D.差异定价法

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在线经纪模式的主要类型是在线拍卖和( )。
A.线下交易
B.在线交易

C.线下拍卖
D.代理模式

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需求导向定价法的主要方法有理解价值定价法和( )。
A.追随定价法
B.区分需求定价法

C.随行就市定价法
D.密封递价法

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生产者直接把产品卖给消费者,不经过商业中间环节,这种分销渠道是指( )。
A.消费品分销渠道
B.工业品分销渠道

C.间接式渠道
D.直接式渠道

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将企业可控因素概括为“4PS”的著名市场学家是( )。
A.菲利普?科特勒
B.E?J?麦卡锡

C.亚伯拉罕?马斯洛
D.威廉?斯坦顿

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若强大的竞争对手实行的是无差异性营销,企业应实行( )。
A.大量营销
B.产品多样化营销
C.集中性营销

D.无差异性营销
E.差异性营销

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产品的划分依据是( )。
A.产品功能上相似
B.消费上具有连续
C.供给相同的顾客群体

D.由相同的分销渠道
E.属于同一价格范围

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国际市场营销要承担的风险包括( )。
A.政治风险
B.法律风险
C.外汇风险
D.技术风险
E.意外风险

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网络分销渠道的结构基本可以归纳为两类即( )。
A.在线交易
B.线下交易
C.网络直销
D.网络间接分销

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服务营销组合包括( )。
A.产品、价格
B.分销、促销
C.参与者
D.有形证据
E.服务装配过程

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产品生命周期包括的阶段有( )。
A.引入阶段
B.成长阶段
C.成熟阶段
D.衰退阶段
E.灭亡阶段

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市场的规模大小取决于( )。
A.人口
B.产品

C.购买能力
D.购买欲望

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旧市场观念包括( )。
A.生产观念
B.产品观念

C.销售观念
D.市场营销观念
E.社会市场营销观念

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交换的发生必须符合的条件有( )。
A.至少有两方
B.每一方都被认为拥有有价值之物

C.每一方都能沟通信息和传送物品

D.每一方都能自由接受或拒绝对方的物品

E.每一方都认为与另一方交换是适当并称心如意的

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以下属于新产品定义范围的是( )。
A.全新型新产品
B.换代型新产品

C.改进型新产品
D.模仿型新产品

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服务营销的过程与质量由公司、顾客、提供者三要素组成。
A.错误
B.正确
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相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行同业最大竞争者市场占有率之比。
A.错误
B.正确
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社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经营商利益三者之间的平衡与协调。
A.错误
B.正确
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生产观念与产品观念都属于以企业为中心的经营思想,其区别在于前者注重产品产量,后者注重产品质量。
A.错误
B.正确
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市场补缺者的主要战略是专业化市场营销。
A.错误
B.正确
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企业在促销活动中,如果采用“推”的策略,则广告的作用最大;如果采用“拉”的策略则人员推销的作用更大些。
A.错误
B.正确
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某种洗衣粉,顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元,若一次购买10袋以上则每袋价格为3.6元,这就是现金折扣,目的是鼓励顾客大量购买。
A.错误
B.正确
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现代营销理论特别强调企业促进销售的实质是信息沟通,强调促销中企业信息沟通者的身份和作用。
A.错误
B.正确
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整体产品包括五个层次,其中最基本的层次是形式产品。
A.错误
B.正确
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某皮具生产企业公司不仅生产皮具,并拥有和控制20家以上的皮具销售店,这叫后向一体化战略。
A.错误
B.正确
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竞争导向定价法是以竞争为中心的、以竞争对手的成本为依据的定价方法。
A.错误
B.正确
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产品衰退阶段企业的策略重点在于“改”。
A.错误
B.正确
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生产资料购买行为可分为三种类型,即经常性购买、选择性购买和探究性购买。
A.错误
B.正确
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消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。
A.错误
B.正确
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市场营销学是本世纪初在英国产生的。
A.错误
B.正确
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在制定国际营销促销组合时,企业应注意( )。
A.政治环境
B.国际惯例
C.通讯便利
D.语言障碍

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对市场营销控制的有效工具是( )。
A.市场营销组织
B.市场营销审计
C.市场营销分析
D.市场营销实施

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网络直销的市场交易方式是( )。
A.高效率、低成本
B. 高效率、高成本

C.低效率、低成本
D. 低效率、高成本

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一个消费者完整购买过程是开始是从( )。
A.确认需求
B.筹集经费

C.收集信息
D.决定购买

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对金牛类业务单位,适用的投资战略有( )。
A.拓展策略
B.维持策略

C.收缩策略
D.放弃策略
E.渗透策略

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有效的市场细分必须具备以下条件是( )。
A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小

B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性

C.市场要有可测量形、需求大量性、效益性、应变性

D.市场要有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性

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在线经纪模式的主要类型是在线拍卖和( )。
A.线下交易
B.在线交易

C.线下拍卖
D.代理模式

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从市场营销学的角度来理解,市场是指( )。
A.买卖双方进行商品交换的场所
B.买卖之间商品交换关系的总和
C.以商品交换为内容的经济联系形式
D.某种商品需求的总和

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换代产品指的产品是( )。
A.采用新技术
B.采用新工艺

C.过去没有的
D.性能有改进

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最常见的营销部门组织形式是( )。
A.地区型组织
B.产品管理型组织

C.市场管理型组织
D.职能型组织

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营销在公司中最理想的地位是( )。
A.营销作为一个比较重要的功能

B.营销作为主要功能

C.顾客作为核心功能

D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能

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销售促进的目标通常是( )。
A.了解市场,促进产品适销对路
B.刺激消费者即兴购买
C.降低成本,提高市场占有率
D. 帮助企业与各界公众建立良好关系

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生产者直接把产品卖给消费者,不经过商业中间环节,这种分销渠道是指( )。
A.消费品分销渠道
B.工业品分销渠道

C.间接式渠道
D.直接式渠道

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市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即( )。
A.环境威胁
B.市场机会

C.市场利润
D.成本优势

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市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是( )。
A.市场营销信息系统主要研究环境变化

B.市场营销调研是为了解决具体问题

C.市场营销调研提供连续不断的管理信息

D.市场营销信息系统是相互作用的,并且其发展是定向的

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进入国际市场营销的方式有( )。
A.出口进入
B.契约进入
C.投资进入
D.直接进入
E.迂回进入

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市场营销部门的组织形式主要有( )。
A.职能型组织
B.地区型组织
C.产品管理型组织
D.市场管理型组织
E.产品——市场管理型

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组织市场包括( )。
A.消费者市场
B.生产者市场

C.中间商市场
D.政府市场

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以下属于新产品定义范围的是( )。
A.全新型新产品
B.换代型新产品

C.改进型新产品
D.模仿型新产品

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产品生命周期包括的阶段有( )。
A.引入阶段
B.成长阶段
C.成熟阶段
D.衰退阶段
E.灭亡阶段

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新产品开发失败的主要原因是( )。
A.市场分析不恰当
B.产品本身不好

C.成本超过预期
D.投放时机不当

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波士顿矩阵中包含产品有( )。
A.明星类
B.问题类

C.狗类
D.金牛类

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交换的发生必须符合的条件有( )。
A.至少有两方
B.每一方都被认为拥有有价值之物

C.每一方都能沟通信息和传送物品

D.每一方都能自由接受或拒绝对方的物品

E.每一方都认为与另一方交换是适当并称心如意的

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网络营销的优势有( )。
A.竞争公平,眼界更开阔
B.沟通更有效,速度更快捷

C.关系更密切
D.成本更节省
E.消费者的力量更强大

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对问题类业务单位,适用的投资战略有( )。
A.拓展策略
B.维持策略

C.收缩策略
D.放弃策略
E.渗透策略

【答案】:微信:请扫二维码

企业在促销活动中,如果采用“推”的策略,则广告的作用最大;如果采用“拉”的策略则人员推销的作用更大些。
A.错误
B.正确
【答案】:微信:请扫二维码

相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行同业最大竞争者市场占有率之比。
A.错误
B.正确
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连锁商店的缺点是,如果权力过于集中,灵活性和应变能力较差。
A.错误
B.正确
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在劳动成本较高的国家,企业人员推销费用往往大于广告费用。
A.错误
B.正确
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当产品价格弹性大于1时,说明该产品需求有弹性。
A.错误
B.正确
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若企业的产品组合的密度大,企业就能在某一地区拥有雄厚的营销实力
A.错误
B.正确
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服务营销的过程与质量由公司、顾客、提供者三要素组成。
A.错误
B.正确
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经纪人和代理商是独立的企业,拥有其所经营产品的全部产权。
A.错误
B.正确
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消费者行为的直接原因是动机,可以把动机概括为两部分,即生理动机和心理动机。
A.错误
B.正确
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整体产品包括五个层次,其中最基本的层次是形式产品。
A.错误
B.正确
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国际市场营销契约进入方式之一是特许经营,其优点是投资少风险小。
A.错误
B.正确
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促销是企业通过人员非人员的方式,沟通企业与企业之间的信息,促其产生购买行为的一系列活动。
A.错误
B.正确
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宏观营销环境大致包括五个方面内容:政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、科技环境、社会文化环境等。
A.错误
B.正确
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服务营销组合于创传统营销组合一样,都只包括营销因素4P。
A.错误
B.正确
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随着互联网技术的不断发展,网络营销终将取代传统营销。
A.错误
B.正确
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军工企业兼搞民品生产与销售,这种做法属于( )。
A.市场渗透战略
B.多角化战略

C.产品开发战略
D.市场开发战略

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一个企业若要识别竞争者,通常可以识别的是( )。
A.产业和市场
B.分销渠道

C.目标和战略
D.利润

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有效的市场细分必须具备以下条件是( )。
A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小

B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性

C.市场要有可测量形、需求大量性、效益性、应变性

D.市场要有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性

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当产品富有需求弹性时,商品小幅度降价,销售量就会( )。
A.明显减少
B.明显增加

C.稳定不变
D.小幅度变化

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服务是一方向另一方提供的可以满足某种欲望、需求而不涉及所有权转移的、这种行为或绩效基本上是( )。
A.有形的
B.无形的

C.脑力的
D.体力的

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企业进行价格竞争的条件是( )。
A.产品差异化
B.成本降低

C.人员推销
D.利润增加

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在线经纪模式的主要类型是在线拍卖和( )。
A.线下交易
B.在线交易

C.线下拍卖
D.代理模式

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上海复旦大学丁馨伯教授编写的我国第一本《市场学》教材是( )。
A.1935年
B.1933年
C.1912年
D.1937年

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只在理论中存在,在现实中市场上不存在的竞争格局是( )。
A.完全竞争
B.纯粹垄断
C.不完全竞争
D.寡头竞争

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产品—市场管理型组织的主要缺点是( )。
A.组织管理费用太高
B.有些产品和市场容易被忽略

C.容易造成计划与实际脱节
D.不能及时得到足够的市场信息

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1912年写出第一本以“Marketing”命名的教科书,被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志的是( )。
A.赫杰特齐
B.菲利普·科特勒

C.彼得·杜拉克
D.鲍敦

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以下报纸媒体的优点是( )。
A.形象生动逼真,感染力强
B.专业性强、争对性强

C.简便灵活、制作方便、费用低廉
D.表现手法多样、艺术性强

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在产品生命周期中,丰厚的利润一般是在( )。
A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期

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对于问题类产品中有希望转为明星类的单位,可供选择的投资策略应是( )。
A.拓展
B.维持

C.收缩
D.放弃

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在那些产品差异性很小而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中,竞争者之间通常谋求的局面是( )。
A.攻击市场领导者
B.阵地防御

C.和平共处
D.迂回进攻

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若强大的竞争对手实行的是无差异性营销,企业应实行( )。
A.大量营销
B.产品多样化营销
C.集中性营销

D.无差异性营销
E.差异性营销

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网络分销渠道的结构基本可以归纳为两类即( )。
A.在线交易
B.线下交易
C.网络直销
D.网络间接分销

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对问题类业务单位,适用的投资战略有( )。
A.拓展策略
B.维持策略

C.收缩策略
D.放弃策略
E.渗透策略

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市场的规模大小取决于( )。
A.人口
B.产品

C.购买能力
D.购买欲望

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产品的划分依据是( )。
A.产品功能上相似
B.消费上具有连续
C.供给相同的顾客群体

D.由相同的分销渠道
E.属于同一价格范围

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网络广告的形式主要包括( )。
A.WWW主页形式
B.电子邮件形式
C.个人网站形式
D.其他形式

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地理环境细分变数有( )。
A.地区
B.气候
C.城市
D.交通运输
E.提高产品价格

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国际市场营销要承担的风险包括( )。
A.政治风险
B.法律风险
C.外汇风险
D.技术风险
E.意外风险

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新的市场营销观念是指( )。
A.生产观念
B.产品观念
C.销售观念

D.市场营销观念
E.社会营销观念

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组织市场包括( )。
A.消费者市场
B.生产者市场

C.中间商市场
D.政府市场

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现代营销理论特别强调企业促进销售的实质是信息沟通,强调促销中企业信息沟通者的身份和作用。
A.错误
B.正确
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在劳动成本较高的国家,企业人员推销费用往往大于广告费用。
A.错误
B.正确
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消费者行为的直接原因是动机,可以把动机概括为两部分,即生理动机和心理动机。
A.错误
B.正确
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国际市场营销契约进入方式之一是特许经营,其优点是投资少风险小。
A.错误
B.正确
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某种洗衣粉,顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元,若一次购买10袋以上则每袋价格为3.6元,这就是现金折扣,目的是鼓励顾客大量购买。
A.错误
B.正确
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人员推销的优点是成本较低。
A.错误
B.正确
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产业市场细分的主要依据是用户要求用户规模和用户地点。
A.错误
B.正确
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某皮具生产企业公司不仅生产皮具,并拥有和控制20家以上的皮具销售店,这叫后向一体化战略。
A.错误
B.正确
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在确定中间商书数目的三种可供选择的形式中,对所有各类产品都适用的形式是密集分销。
A.错误
B.正确
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服务营销组合于创传统营销组合一样,都只包括营销因素4P。
A.错误
B.正确
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市场营销信息系统中最基本的信息系统内部报告系统。
A.错误
B.正确
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密集型增长战略包括市场渗透、市场开发、产品开发、多角化经营四种途径。
A.错误
B.正确
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在网络营销中,企业往往为了宣传网站、占领市场而采取渗透定价策略。
A.错误
B.正确
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企业在促销活动中,如果采用“推”的策略,则广告的作用最大;如果采用“拉”的策略则人员推销的作用更大些。
A.错误
B.正确
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生产观念与产品观念都属于以企业为中心的经营思想,其区别在于前者注重产品产量,后者注重产品质量。
A.错误
B.正确
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市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是( )。
A.市场营销信息系统主要研究环境变化

B.市场营销调研是为了解决具体问题

C.市场营销调研提供连续不断的管理信息

D.市场营销信息系统是相互作用的,并且其发展是定向的

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军工企业兼搞民品生产与销售,这种做法属于( )。
A.市场渗透战略
B.多角化战略

C.产品开发战略
D.市场开发战略

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企业进行价格竞争的条件是( )。
A.产品差异化
B.成本降低

C.人员推销
D.利润增加

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在市场营销的初创阶段,其主要研究内容是( )。
A.推销与广告的方法
B.如何提高生产效率

C.如何改进产品质量
D.制定适宜的产品价格

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一个企业若要识别竞争者,通常可以识别的是( )。
A.产业和市场
B.分销渠道

C.目标和战略
D.利润

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服务是一方向另一方提供的可以满足某种欲望、需求而不涉及所有权转移的、这种行为或绩效基本上是( )。
A.有形的
B.无形的

C.脑力的
D.体力的

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以下报纸媒体的优点是( )。
A.形象生动逼真,感染力强
B.专业性强、争对性强

C.简便灵活、制作方便、费用低廉
D.表现手法多样、艺术性强

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从市场营销学的角度来理解,市场是指( )。
A.买卖双方进行商品交换的场所
B.买卖之间商品交换关系的总和
C.以商品交换为内容的经济联系形式
D.某种商品需求的总和

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与企业文化相关联的是企业的( )。
A.管理风格
B.知名度
C.所处行业
D.知识水平

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一个市场是否有价值,主要取决于该市场的是( )。
A.需求状况
B.竞争能力
C.需求状况和竞争能力
D.中间商的多少

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某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,该业务单位属于( )。
A.确认需求
B.筹集经费

C.收集信息
D.决定购买

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推销队伍按照地区划分的结构来设计的结构比较适合( )。
A.产品品种简单企业
B.产品品种复杂企业
C.销售渠道广阔企业
D.销售渠道单一企业

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一种观点认为,只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能,便会顾客盈门。这种观念就是( )。
A.
B.生产观念
C.产品观念

D.推销观念
E.市场营销观念

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市场营销学是一门( )。
A.
B.应用科学
C.经济学

D. 社会学
E.心理学

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对金牛类业务单位,适用的投资战略有( )。
A.拓展策略
B.维持策略

C.收缩策略
D.放弃策略
E.渗透策略

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新的市场营销观念是指( )。
A.生产观念
B.产品观念
C.销售观念

D.市场营销观念
E.社会营销观念

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旧市场观念包括( )。
A.生产观念
B.产品观念

C.销售观念
D.市场营销观念
E.社会市场营销观念

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二手资料的信息来源有( )。
A.内部来源
B.政府刊物
C.报刊书籍

D.商业资料
E.原始资料

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对问题类业务单位,适用的投资战略有( )。
A.拓展策略
B.维持策略

C.收缩策略
D.放弃策略
E.渗透策略

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产品生命周期包括的阶段有( )。
A.引入阶段
B.成长阶段
C.成熟阶段
D.衰退阶段
E.灭亡阶段

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以下属于新产品定义范围的是( )。
A.全新型新产品
B.换代型新产品

C.改进型新产品
D.模仿型新产品

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波士顿矩阵中包含产品有( )。
A.明星类
B.问题类

C.狗类
D.金牛类

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服务企业的渠道选择通常包括( )。
A.直接销售
B.代理人
C.经纪人
D.特许经营

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市场营销部门的组织形式主要有( )。
A.职能型组织
B.地区型组织
C.产品管理型组织
D.市场管理型组织
E.产品——市场管理型

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影响产品需求价格弹性的因素很多,以下需求价格弹性最小的是( )。
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日举行的“酬宾大减价”等活动

C.对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格
D.对大量购买的顾客所给予的优惠

E.剧院里不同位置的座位的票价不同

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相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行同业最大竞争者市场占有率之比。
A.错误
B.正确
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密集型增长战略包括市场渗透、市场开发、产品开发、多角化经营四种途径。
A.错误
B.正确
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市场营销信息系统中最基本的信息系统内部报告系统。
A.错误
B.正确
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市场补缺者的主要战略是专业化市场营销。
A.错误
B.正确
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当产品价格弹性大于1时,说明该产品需求有弹性。
A.错误
B.正确
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生产者市场多采用直接式渠道,消费者市场多采用间接式渠道。
A.错误
B.正确
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若企业的产品组合的密度大,企业就能在某一地区拥有雄厚的营销实力
A.错误
B.正确
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竞争导向定价法是以竞争为中心的、以竞争对手的成本为依据的定价方法。
A.错误
B.正确
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经纪人和代理商是独立的企业,拥有其所经营产品的全部产权。
A.错误
B.正确
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在确定中间商书数目的三种可供选择的形式中,对所有各类产品都适用的形式是密集分销。
A.错误
B.正确
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市场细分的客观基础是消费者的同质性。
A.错误
B.正确
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连锁商店的缺点是,如果权力过于集中,灵活性和应变能力较差。
A.错误
B.正确
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市场营销控制内容主要包括年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种。
A.错误
B.正确
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服务营销的过程与质量由公司、顾客、提供者三要素组成。
A.错误
B.正确
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现代营销理论特别强调企业促进销售的实质是信息沟通,强调促销中企业信息沟通者的身份和作用。
A.错误
B.正确
【答案】:微信:请扫二维码

与企业文化相关联的是企业的( )。
A.管理风格
B.知名度
C.所处行业
D.知识水平

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一个企业若要识别竞争者,通常可以识别的是( )。
A.产业和市场
B.分销渠道

C.目标和战略
D.利润

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企业提高竞争力的源泉是( )。
A.质量
B.价格
C.促销
D.新产品开发

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推销队伍按照地区划分的结构来设计的结构比较适合( )。
A.产品品种简单企业
B.产品品种复杂企业
C.销售渠道广阔企业
D.销售渠道单一企业

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产品—市场管理型组织的主要缺点是( )。
A.组织管理费用太高
B.有些产品和市场容易被忽略

C.容易造成计划与实际脱节
D.不能及时得到足够的市场信息

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企业进行价格竞争的条件是( )。
A.产品差异化
B.成本降低

C.人员推销
D.利润增加

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市场管理型组织即由一个总市场经理管辖若干个( )。
A.细分市场经理
B.产品线经理

C.产品经理
D.地区经理

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理解价值定价法运用的关键是( )。
A.确定适当的目标利润
B.准确了解竞争者的价格

C.正确计算产品的单位成本
D.找到比较准确的理解价值

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大多数成功的服务企业根据消费者的喜好确立起适应其需求的服务观念,并且有效地将这些观念传达给( )。
A.生产者
B.目标顾客
C.中间商
D.供应商

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上海复旦大学丁馨伯教授编写的我国第一本《市场学》教材是( )。
A.1935年
B.1933年
C.1912年
D.1937年

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企业市场营销管理过程的第一步是( )。
A.确认需求
B.筹集经费

C.收集信息
D.决定购买

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市场营销观念的中心是( )。
A.发现需求并设法满足它们
B.制造大量产品并推销出去

C.制造质优价廉的产品
D.推销已经生产出来的产品

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国际市场营销具有的特点是( )。
A.更具效益性
B.更具开放性

C.更具广泛性
D.更具复杂性

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用料和设计精美的酒瓶,在酒消费后刻用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是( )。
A.配套包装
B.附赠品包装
C.分档包装
D.再使用包装

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将企业可控因素概括为“4PS”的著名市场学家是( )。
A.菲利普?科特勒
B.E?J?麦卡锡

C.亚伯拉罕?马斯洛
D.威廉?斯坦顿

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市场的规模大小取决于( )。
A.人口
B.产品

C.购买能力
D.购买欲望

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网络营销的优势有( )。
A.竞争公平,眼界更开阔
B.沟通更有效,速度更快捷

C.关系更密切
D.成本更节省
E.消费者的力量更强大

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新产品开发失败的主要原因是( )。
A.市场分析不恰当
B.产品本身不好

C.成本超过预期
D.投放时机不当

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国际市场营销要承担的风险包括( )。
A.政治风险
B.法律风险
C.外汇风险
D.技术风险
E.意外风险

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二手资料的信息来源有( )。
A.内部来源
B.政府刊物
C.报刊书籍

D.商业资料
E.原始资料

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影响产品需求价格弹性的因素很多,以下需求价格弹性最小的是( )。
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日举行的“酬宾大减价”等活动

C.对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格
D.对大量购买的顾客所给予的优惠

E.剧院里不同位置的座位的票价不同

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组织市场包括( )。
A.消费者市场
B.生产者市场

C.中间商市场
D.政府市场

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新的市场营销观念是指( )。
A.生产观念
B.产品观念
C.销售观念

D.市场营销观念
E.社会营销观念

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市场营销部门的组织形式主要有( )。
A.职能型组织
B.地区型组织
C.产品管理型组织
D.市场管理型组织
E.产品——市场管理型

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交换的发生必须符合的条件有( )。
A.至少有两方
B.每一方都被认为拥有有价值之物

C.每一方都能沟通信息和传送物品

D.每一方都能自由接受或拒绝对方的物品

E.每一方都认为与另一方交换是适当并称心如意的

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需求和欲望是一回事,我们说的消费者需求就是消费者欲望。
A.错误
B.正确
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服务营销的过程与质量由公司、顾客、提供者三要素组成。
A.错误
B.正确
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宏观营销环境大致包括五个方面内容:政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、科技环境、社会文化环境等。
A.错误
B.正确
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在网络营销中,企业往往为了宣传网站、占领市场而采取渗透定价策略。
A.错误
B.正确
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连锁商店的缺点是,如果权力过于集中,灵活性和应变能力较差。
A.错误
B.正确
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市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻,这就是正面进攻。
A.错误
B.正确
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市场营销学是本世纪初在英国产生的。
A.错误
B.正确
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密集型增长战略包括市场渗透、市场开发、产品开发、多角化经营四种途径。
A.错误
B.正确
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市场营销控制内容主要包括年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种。
A.错误
B.正确
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市场营销研究中的市场,指的是商品所有者全部交换关系的总和。
A.错误
B.正确
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市场营销信息系统中最基本的信息系统内部报告系统。
A.错误
B.正确
【答案】:微信:请扫二维码

企业任务一般包括两个方面的内容,即企业观念与企业宗旨。
A.错误
B.正确
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企业在促销活动中,如果采用“推”的策略,则广告的作用最大;如果采用“拉”的策略则人员推销的作用更大些。
A.错误
B.正确
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消费者行为的直接原因是动机,可以把动机概括为两部分,即生理动机和心理动机。
A.错误
B.正确
【答案】:微信:请扫二维码

经纪人和代理商是独立的企业,拥有其所经营产品的全部产权。
A.错误
B.正确
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对市场营销控制的有效工具是( )。
A.市场营销组织
B.市场营销审计
C.市场营销分析
D.市场营销实施

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将企业可控因素概括为“4PS”的著名市场学家是( )。
A.菲利普?科特勒
B.E?J?麦卡锡

C.亚伯拉罕?马斯洛
D.威廉?斯坦顿

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一个企业若要识别竞争者,通常可以识别的是( )。
A.产业和市场
B.分销渠道

C.目标和战略
D.利润

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对金牛类业务单位,适用的投资战略有( )。
A.拓展策略
B.维持策略

C.收缩策略
D.放弃策略
E.渗透策略

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一个市场是否有价值,主要取决于该市场的是( )。
A.需求状况
B.竞争能力
C.需求状况和竞争能力
D.中间商的多少

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市场营销观念的中心是( )。
A.发现需求并设法满足它们
B.制造大量产品并推销出去

C.制造质优价廉的产品
D.推销已经生产出来的产品

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按照一般的说法,一个理想的信息应当能引起被影响者的注意,并使其产生兴趣,引发欲望及付诸行动,这又叫( )。
A.4P 模式
B.5W1H模式
C.AIDA 模式
D.BCG模式

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市场管理型组织即由一个总市场经理管辖若干个( )。
A.细分市场经理
B.产品线经理

C.产品经理
D.地区经理

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影响市场营销计划有效实施的因素是( )。
A.发现和诊断问题的技能
B.开发人力资源的能力

C.制定行动方案的能力
D.整体协调能力

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某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,该业务单位属于( )。
A.确认需求
B.筹集经费

C.收集信息
D.决定购买

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在产品成本上添加一定的利润后形成的定价是指( )。
A.成本导向定价法
B.竞争导向定价法
C.市场导向定价法
D.差异定价法

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企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的是( )。
A.深度
B.长度
C.宽度
D.相关性

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服务价格与有形价格的区别在于( )。
A.机会成本作用更大
B.会计成本作用更大

C.货币成本作用更大
D.非货币成本作用更大

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市场营销学是一门( )。
A.
B.应用科学
C.经济学

D. 社会学
E.心理学

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产品的“五层次论”提出来的人是( )。
A.泰勒
B.赫杰特齐
C.约翰?麦克金特利克
D.菲利普?科特勒

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二手资料的信息来源有( )。
A.内部来源
B.政府刊物
C.报刊书籍

D.商业资料
E.原始资料

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缩减产品组合的益处在于( )。
A.集中力量
B.降低成本
C.节约资金
D.针对市场

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短渠道的好处是( )。
A.产品上市速度快
B.节省流通费用
C.市场信息反馈快

D.产品市场渗透能力强、覆盖面广
E.产品易腐易损、需求时效性强

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网络广告的形式主要包括( )。
A.WWW主页形式
B.电子邮件形式
C.个人网站形式
D.其他形式

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服务企业的渠道选择通常包括( )。
A.直接销售
B.代理人
C.经纪人
D.特许经营

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对问题类业务单位,适用的投资战略有( )。
A.拓展策略
B.维持策略

C.收缩策略
D.放弃策略
E.渗透策略

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新产品开发失败的主要原因是( )。
A.市场分析不恰当
B.产品本身不好

C.成本超过预期
D.投放时机不当

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新的市场营销观念是指( )。
A.生产观念
B.产品观念
C.销售观念

D.市场营销观念
E.社会营销观念

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组织市场包括( )。
A.消费者市场
B.生产者市场

C.中间商市场
D.政府市场

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影响产品需求价格弹性的因素很多,以下需求价格弹性最小的是( )。
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日举行的“酬宾大减价”等活动

C.对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格
D.对大量购买的顾客所给予的优惠

E.剧院里不同位置的座位的票价不同

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整体产品包括五个层次,其中最基本的层次是形式产品。
A.错误
B.正确
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企业在促销活动中,如果采用“推”的策略,则广告的作用最大;如果采用“拉”的策略则人员推销的作用更大些。
A.错误
B.正确
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在网络营销中,企业往往为了宣传网站、占领市场而采取渗透定价策略。
A.错误
B.正确
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生产观念与产品观念都属于以企业为中心的经营思想,其区别在于前者注重产品产量,后者注重产品质量。
A.错误
B.正确
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消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。
A.错误
B.正确
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市场细分的客观基础是消费者的同质性。
A.错误
B.正确
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服务营销的过程与质量由公司、顾客、提供者三要素组成。
A.错误
B.正确
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在确定中间商书数目的三种可供选择的形式中,对所有各类产品都适用的形式是密集分销。
A.错误
B.正确
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产业市场细分的主要依据是用户要求用户规模和用户地点。
A.错误
B.正确
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市场营销学是本世纪初在英国产生的。
A.错误
B.正确
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市场补缺者的主要战略是专业化市场营销。
A.错误
B.正确
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国际市场营销契约进入方式之一是特许经营,其优点是投资少风险小。
A.错误
B.正确
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连锁商店的缺点是,如果权力过于集中,灵活性和应变能力较差。
A.错误
B.正确
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企业任务一般包括两个方面的内容,即企业观念与企业宗旨。
A.错误
B.正确
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在劳动成本较高的国家,企业人员推销费用往往大于广告费用。
A.错误
B.正确
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产品生命周期理论又称为( )。
A.4P理论
B.产品循环理论

C.产品需求理论
D.产品供给理论

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影响市场营销计划有效实施的因素是( )。
A.发现和诊断问题的技能
B.开发人力资源的能力

C.制定行动方案的能力
D.整体协调能力

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服务蓝图是详细描画服务系统的( )。
A.文件
B.广告
C.图示
D.宣传板

【答案】:微信:请扫二维码

“适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的( )。
A.企业的短期目标
B.企业的任务

C.企业的经营策略
D.企业的计划

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有效的市场细分必须具备以下条件是( )。
A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小

B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性

C.市场要有可测量形、需求大量性、效益性、应变性

D.市场要有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性

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某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,该业务单位属于( )。
A.确认需求
B.筹集经费

C.收集信息
D.决定购买

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国际市场营销与国内市场营销从本质上说,没有根本的不同,两者都是将其以为中心的是( )。
A.赚取利润
B.节约成本
C.企业
D.消费者

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军工企业兼搞民品生产与销售,这种做法属于( )。
A.市场渗透战略
B.多角化战略

C.产品开发战略
D.市场开发战略

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产品成长阶段定价策略一般会( )。
A.维持原价
B.降价
C.提高价格
D.甩货

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一个市场是否有价值,主要取决于该市场的是( )。
A.需求状况
B.竞争能力
C.需求状况和竞争能力
D.中间商的多少

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将企业可控因素概括为“4PS”的著名市场学家是( )。
A.菲利普?科特勒
B.E?J?麦卡锡

C.亚伯拉罕?马斯洛
D.威廉?斯坦顿

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理解价值定价法运用的关键是( )。
A.确定适当的目标利润
B.准确了解竞争者的价格

C.正确计算产品的单位成本
D.找到比较准确的理解价值

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需求导向定价法的主要方法有理解价值定价法和( )。
A.追随定价法
B.区分需求定价法

C.随行就市定价法
D.密封递价法

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服务价格与有形价格的区别在于( )。
A.机会成本作用更大
B.会计成本作用更大

C.货币成本作用更大
D.非货币成本作用更大

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在市场营销的初创阶段,其主要研究内容是( )。
A.推销与广告的方法
B.如何提高生产效率

C.如何改进产品质量
D.制定适宜的产品价格

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以下属于销售促进的促销方式是( )。
A.订货会与展销会
B.优惠券
C.赠品促销
D.为残疾人举行义演
E.上门推销

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对问题类业务单位,适用的投资战略有( )。
A.拓展策略
B.维持策略

C.收缩策略
D.放弃策略
E.渗透策略

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交换的发生必须符合的条件有( )。
A.至少有两方
B.每一方都被认为拥有有价值之物

C.每一方都能沟通信息和传送物品

D.每一方都能自由接受或拒绝对方的物品

E.每一方都认为与另一方交换是适当并称心如意的

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短渠道的好处是( )。
A.产品上市速度快
B.节省流通费用
C.市场信息反馈快

D.产品市场渗透能力强、覆盖面广
E.产品易腐易损、需求时效性强

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进入国际市场营销的方式有( )。
A.出口进入
B.契约进入
C.投资进入
D.直接进入
E.迂回进入

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缩减产品组合的益处在于( )。
A.集中力量
B.降低成本
C.节约资金
D.针对市场

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地理环境细分变数有( )。
A.地区
B.气候
C.城市
D.交通运输
E.提高产品价格

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市场营销部门的组织形式主要有( )。
A.职能型组织
B.地区型组织
C.产品管理型组织
D.市场管理型组织
E.产品——市场管理型

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若强大的竞争对手实行的是无差异性营销,企业应实行( )。
A.大量营销
B.产品多样化营销
C.集中性营销

D.无差异性营销
E.差异性营销

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二手资料的信息来源有( )。
A.内部来源
B.政府刊物
C.报刊书籍

D.商业资料
E.原始资料

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当企业产品品种很多且差异较大时,宜建立产品管理型组织。
A.错误
B.正确
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社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经营商利益三者之间的平衡与协调。
A.错误
B.正确
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整体产品包括五个层次,其中最基本的层次是形式产品。
A.错误
B.正确
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市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻,这就是正面进攻。
A.错误
B.正确
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生产者市场多采用直接式渠道,消费者市场多采用间接式渠道。
A.错误
B.正确
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当产品价格弹性大于1时,说明该产品需求有弹性。
A.错误
B.正确
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在确定中间商书数目的三种可供选择的形式中,对所有各类产品都适用的形式是密集分销。
A.错误
B.正确
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市场营销控制内容主要包括年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种。
A.错误
B.正确
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生产资料购买行为可分为三种类型,即经常性购买、选择性购买和探究性购买。
A.错误
B.正确
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竞争导向定价法是以竞争为中心的、以竞争对手的成本为依据的定价方法。
A.错误
B.正确
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产品衰退阶段企业的策略重点在于“改”。
A.错误
B.正确
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市场营销信息系统中最基本的信息系统内部报告系统。
A.错误
B.正确
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随着互联网技术的不断发展,网络营销终将取代传统营销。
A.错误
B.正确
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需求和欲望是一回事,我们说的消费者需求就是消费者欲望。
A.错误
B.正确
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市场领导者是指在相关产品是市场上占有率靠前的企业。
A.错误
B.正确
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市场营销观念的中心是( )。
A.发现需求并设法满足它们
B.制造大量产品并推销出去

C.制造质优价廉的产品
D.推销已经生产出来的产品

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产品生命周期理论又称为( )。
A.4P理论
B.产品循环理论

C.产品需求理论
D.产品供给理论

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在那些产品差异性很小而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中,竞争者之间通常谋求的局面是( )。
A.攻击市场领导者
B.阵地防御

C.和平共处
D.迂回进攻

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换代产品指的产品是( )。
A.采用新技术
B.采用新工艺

C.过去没有的
D.性能有改进

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亚文化群是指较大的社会集团中的( )。
A.较小的团体
B.较大的团体

C.较小的国家
D.较小的地区

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国际市场营销具有的特点是( )。
A.更具效益性
B.更具开放性

C.更具广泛性
D.更具复杂性

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服务营销三角形的三个相互关联的组合是促进、提供服务和( )。
A.生产
B.销售
C.共同开发
D.共享利益

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市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即( )。
A.环境威胁
B.市场机会

C.市场利润
D.成本优势

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对金牛类业务单位,适用的投资战略有( )。
A.拓展策略
B.维持策略

C.收缩策略
D.放弃策略
E.渗透策略

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一个市场是否有价值,主要取决于该市场的是( )。
A.需求状况
B.竞争能力
C.需求状况和竞争能力
D.中间商的多少

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确定企业的战略目标要受约的束两个方面是( )。
A.环境和资金
B.企业能力和机会

C.市场动向与领导意图
D.企业能力和环境

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企业市场营销管理过程的第一步是( )。
A.确认需求
B.筹集经费

C.收集信息
D.决定购买

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市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是( )。
A.市场营销信息系统主要研究环境变化

B.市场营销调研是为了解决具体问题

C.市场营销调研提供连续不断的管理信息

D.市场营销信息系统是相互作用的,并且其发展是定向的

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一个企业若要识别竞争者,通常可以识别的是( )。
A.产业和市场
B.分销渠道

C.目标和战略
D.利润

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服务蓝图是详细描画服务系统的( )。
A.文件
B.广告
C.图示
D.宣传板

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地理环境细分变数有( )。
A.地区
B.气候
C.城市
D.交通运输
E.提高产品价格

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服务营销组合包括( )。
A.产品、价格
B.分销、促销
C.参与者
D.有形证据
E.服务装配过程

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对问题类业务单位,适用的投资战略有( )。
A.拓展策略
B.维持策略

C.收缩策略
D.放弃策略
E.渗透策略

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进入国际市场营销的方式有( )。
A.出口进入
B.契约进入
C.投资进入
D.直接进入
E.迂回进入

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网络分销渠道的结构基本可以归纳为两类即( )。
A.在线交易
B.线下交易
C.网络直销
D.网络间接分销

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波士顿矩阵中包含产品有( )。
A.明星类
B.问题类

C.狗类
D.金牛类

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以下属于新产品定义范围的是( )。
A.全新型新产品
B.换代型新产品

C.改进型新产品
D.模仿型新产品

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缩减产品组合的益处在于( )。
A.集中力量
B.降低成本
C.节约资金
D.针对市场

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若强大的竞争对手实行的是无差异性营销,企业应实行( )。
A.大量营销
B.产品多样化营销
C.集中性营销

D.无差异性营销
E.差异性营销

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网络营销的优势有( )。
A.竞争公平,眼界更开阔
B.沟通更有效,速度更快捷

C.关系更密切
D.成本更节省
E.消费者的力量更强大

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宏观营销环境大致包括五个方面内容:政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、科技环境、社会文化环境等。
A.错误
B.正确
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市场细分的客观基础是消费者的同质性。
A.错误
B.正确
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市场营销信息系统中最基本的信息系统内部报告系统。
A.错误
B.正确
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密集型增长战略包括市场渗透、市场开发、产品开发、多角化经营四种途径。
A.错误
B.正确
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某皮具生产企业公司不仅生产皮具,并拥有和控制20家以上的皮具销售店,这叫后向一体化战略。
A.错误
B.正确
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现代营销理论特别强调企业促进销售的实质是信息沟通,强调促销中企业信息沟通者的身份和作用。
A.错误
B.正确
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随着互联网技术的不断发展,网络营销终将取代传统营销。
A.错误
B.正确
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需求和欲望是一回事,我们说的消费者需求就是消费者欲望。
A.错误
B.正确
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若企业的产品组合的密度大,企业就能在某一地区拥有雄厚的营销实力
A.错误
B.正确
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消费者行为的直接原因是动机,可以把动机概括为两部分,即生理动机和心理动机。
A.错误
B.正确
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在劳动成本较高的国家,企业人员推销费用往往大于广告费用。
A.错误
B.正确
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美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高,以后随着销量和产量的扩大再逐步降价,这架公司采用的是渗透价格策略。
A.错误
B.正确
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市场营销研究中的市场,指的是商品所有者全部交换关系的总和。
A.错误
B.正确
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产业市场细分的主要依据是用户要求用户规模和用户地点。
A.错误
B.正确
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市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻,这就是正面进攻。
A.错误
B.正确
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对于问题类产品中有希望转为明星类的单位,可供选择的投资策略应是( )。
A.拓展
B.维持

C.收缩
D.放弃

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企业进行价格竞争的条件是( )。
A.产品差异化
B.成本降低

C.人员推销
D.利润增加

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影响市场营销计划有效实施的因素是( )。
A.发现和诊断问题的技能
B.开发人力资源的能力

C.制定行动方案的能力
D.整体协调能力

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Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打入了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的定价策略是( )。
A.速取定价
B.弹性定价
C.渐进定价
D.理解价值定价

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市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是( )。
A.市场营销信息系统主要研究环境变化

B.市场营销调研是为了解决具体问题

C.市场营销调研提供连续不断的管理信息

D.市场营销信息系统是相互作用的,并且其发展是定向的

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市场领先者是指行业中同类产品中企业是( )。
A.销售额最大
B.成本最低

C.市场占有率最高
D.产生最早

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以下预测方法属于定量预测方法的是( )。
A.专家意见法
B.购买者意向法

C.因果关系预测法
D.市场试销法

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以下报纸媒体的优点是( )。
A.形象生动逼真,感染力强
B.专业性强、争对性强

C.简便灵活、制作方便、费用低廉
D.表现手法多样、艺术性强

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产品—市场管理型组织的主要缺点是( )。
A.组织管理费用太高
B.有些产品和市场容易被忽略

C.容易造成计划与实际脱节
D.不能及时得到足够的市场信息

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“适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的( )。
A.企业的短期目标
B.企业的任务

C.企业的经营策略
D.企业的计划

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市场管理型组织即由一个总市场经理管辖若干个( )。
A.细分市场经理
B.产品线经理

C.产品经理
D.地区经理

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换代产品指的产品是( )。
A.采用新技术
B.采用新工艺

C.过去没有的
D.性能有改进

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某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,该业务单位属于( )。
A.确认需求
B.筹集经费

C.收集信息
D.决定购买

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理解价值定价法运用的关键是( )。
A.确定适当的目标利润
B.准确了解竞争者的价格

C.正确计算产品的单位成本
D.找到比较准确的理解价值

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一种观点认为,只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能,便会顾客盈门。这种观念就是( )。
A.
B.生产观念
C.产品观念

D.推销观念
E.市场营销观念

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进入国际市场营销的方式有( )。
A.出口进入
B.契约进入
C.投资进入
D.直接进入
E.迂回进入

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以下属于新产品定义范围的是( )。
A.全新型新产品
B.换代型新产品

C.改进型新产品
D.模仿型新产品

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以下属于销售促进的促销方式是( )。
A.订货会与展销会
B.优惠券
C.赠品促销
D.为残疾人举行义演
E.上门推销

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新产品开发失败的主要原因是( )。
A.市场分析不恰当
B.产品本身不好

C.成本超过预期
D.投放时机不当

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产品的划分依据是( )。
A.产品功能上相似
B.消费上具有连续
C.供给相同的顾客群体

D.由相同的分销渠道
E.属于同一价格范围

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交换的发生必须符合的条件有( )。
A.至少有两方
B.每一方都被认为拥有有价值之物

C.每一方都能沟通信息和传送物品

D.每一方都能自由接受或拒绝对方的物品

E.每一方都认为与另一方交换是适当并称心如意的

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产品生命周期包括的阶段有( )。
A.引入阶段
B.成长阶段
C.成熟阶段
D.衰退阶段
E.灭亡阶段

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缩减产品组合的益处在于( )。
A.集中力量
B.降低成本
C.节约资金
D.针对市场

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服务企业的渠道选择通常包括( )。
A.直接销售
B.代理人
C.经纪人
D.特许经营

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若强大的竞争对手实行的是无差异性营销,企业应实行( )。
A.大量营销
B.产品多样化营销
C.集中性营销

D.无差异性营销
E.差异性营销

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消费者行为的直接原因是动机,可以把动机概括为两部分,即生理动机和心理动机。
A.错误
B.正确
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生产观念与产品观念都属于以企业为中心的经营思想,其区别在于前者注重产品产量,后者注重产品质量。
A.错误
B.正确
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相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行同业最大竞争者市场占有率之比。
A.错误
B.正确
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企业任务一般包括两个方面的内容,即企业观念与企业宗旨。
A.错误
B.正确
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经纪人和代理商是独立的企业,拥有其所经营产品的全部产权。
A.错误
B.正确
【答案】:微信:请扫二维码

国际市场营销契约进入方式之一是特许经营,其优点是投资少风险小。
A.错误
B.正确
【答案】:微信:请扫二维码

市场营销学是本世纪初在英国产生的。
A.错误
B.正确
【答案】:微信:请扫二维码

连锁商店的缺点是,如果权力过于集中,灵活性和应变能力较差。
A.错误
B.正确
【答案】:微信:请扫二维码

在确定中间商书数目的三种可供选择的形式中,对所有各类产品都适用的形式是密集分销。
A.错误
B.正确
【答案】:微信:请扫二维码

市场细分的客观基础是消费者的同质性。
A.错误
B.正确
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随着互联网技术的不断发展,网络营销终将取代传统营销。
A.错误
B.正确
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市场营销控制内容主要包括年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种。
A.错误
B.正确
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某种洗衣粉,顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元,若一次购买10袋以上则每袋价格为3.6元,这就是现金折扣,目的是鼓励顾客大量购买。
A.错误
B.正确
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当企业产品品种很多且差异较大时,宜建立产品管理型组织。
A.错误
B.正确
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市场营销地区型组织指企业按地理区域安排其销售力量的组织形式。
A.错误
B.正确
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在那些产品差异性很小而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中,竞争者之间通常谋求的局面是( )。
A.攻击市场领导者
B.阵地防御

C.和平共处
D.迂回进攻

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推销队伍按照地区划分的结构来设计的结构比较适合( )。
A.产品品种简单企业
B.产品品种复杂企业
C.销售渠道广阔企业
D.销售渠道单一企业

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经纪人和代理商属于( )。
A.批发商
B.零售商
C.供应商
D.实体分配者

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将企业可控因素概括为“4PS”的著名市场学家是( )。
A.菲利普?科特勒
B.E?J?麦卡锡

C.亚伯拉罕?马斯洛
D.威廉?斯坦顿

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一个企业若要识别竞争者,通常可以识别的是( )。
A.产业和市场
B.分销渠道

C.目标和战略
D.利润

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一个消费者完整购买过程是开始是从( )。
A.确认需求
B.筹集经费

C.收集信息
D.决定购买

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产品组合的宽度是指( )。
A.产品线的数目
B.产品项目所含品种

C.产品项目数
D.产品的总数

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与企业文化相关联的是企业的( )。
A.管理风格
B.知名度
C.所处行业
D.知识水平

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亚文化群是指较大的社会集团中的( )。
A.较小的团体
B.较大的团体

C.较小的国家
D.较小的地区

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服务价格与有形价格的区别在于( )。
A.机会成本作用更大
B.会计成本作用更大

C.货币成本作用更大
D.非货币成本作用更大

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确定企业的战略目标要受约的束两个方面是( )。
A.环境和资金
B.企业能力和机会

C.市场动向与领导意图
D.企业能力和环境

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在产品生命周期中,丰厚的利润一般是在( )。
A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期

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市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段,其中初创阶段是在( )。
A.18世纪中叶
B.19世纪末至20世纪30年代

C.20本世纪50年代
D.19世纪初

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大多数成功的服务企业根据消费者的喜好确立起适应其需求的服务观念,并且有效地将这些观念传达给( )。
A.生产者
B.目标顾客
C.中间商
D.供应商

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市场营销组合是指( )。
A.对企业微观环境因素的组合
B.对企业宏观环境因素的组合

C.对影响价格因素的组合
D.对企业可控的各种营销因素的组合

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网络营销的优势有( )。
A.竞争公平,眼界更开阔
B.沟通更有效,速度更快捷

C.关系更密切
D.成本更节省
E.消费者的力量更强大

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网络广告的形式主要包括( )。
A.WWW主页形式
B.电子邮件形式
C.个人网站形式
D.其他形式

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组织市场包括( )。
A.消费者市场
B.生产者市场

C.中间商市场
D.政府市场

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影响产品需求价格弹性的因素很多,以下需求价格弹性最小的是( )。
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日举行的“酬宾大减价”等活动

C.对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格
D.对大量购买的顾客所给予的优惠

E.剧院里不同位置的座位的票价不同

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若强大的竞争对手实行的是无差异性营销,企业应实行( )。
A.大量营销
B.产品多样化营销
C.集中性营销

D.无差异性营销
E.差异性营销

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网络分销渠道的结构基本可以归纳为两类即( )。
A.在线交易
B.线下交易
C.网络直销
D.网络间接分销

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新的市场营销观念是指( )。
A.生产观念
B.产品观念
C.销售观念

D.市场营销观念
E.社会营销观念

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新产品开发失败的主要原因是( )。
A.市场分析不恰当
B.产品本身不好

C.成本超过预期
D.投放时机不当

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旧市场观念包括( )。
A.生产观念
B.产品观念

C.销售观念
D.市场营销观念
E.社会市场营销观念

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市场营销部门的组织形式主要有( )。
A.职能型组织
B.地区型组织
C.产品管理型组织
D.市场管理型组织
E.产品——市场管理型

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消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。
A.错误
B.正确
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市场营销控制内容主要包括年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种。
A.错误
B.正确
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在确定中间商书数目的三种可供选择的形式中,对所有各类产品都适用的形式是密集分销。
A.错误
B.正确
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竞争导向定价法是以竞争为中心的、以竞争对手的成本为依据的定价方法。
A.错误
B.正确
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现代营销理论特别强调企业促进销售的实质是信息沟通,强调促销中企业信息沟通者的身份和作用。
A.错误
B.正确
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国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可以收到显著的示范效应。这是利用了相关群体对消费者的影响。
A.错误
B.正确
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促销是企业通过人员非人员的方式,沟通企业与企业之间的信息,促其产生购买行为的一系列活动。
A.错误
B.正确
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若企业的产品组合的密度大,企业就能在某一地区拥有雄厚的营销实力
A.错误
B.正确
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当企业产品品种很多且差异较大时,宜建立产品管理型组织。
A.错误
B.正确
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人员推销的优点是成本较低。
A.错误
B.正确
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市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻,这就是正面进攻。
A.错误
B.正确
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市场领导者是指在相关产品是市场上占有率靠前的企业。
A.错误
B.正确
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某皮具生产企业公司不仅生产皮具,并拥有和控制20家以上的皮具销售店,这叫后向一体化战略。
A.错误
B.正确
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销售促进更多地为市场占有率高、实力较大的大企业采用。
A.错误
B.正确
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产品衰退阶段企业的策略重点在于“改”。
A.错误
B.正确
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只在理论中存在,在现实中市场上不存在的竞争格局是( )。
A.完全竞争
B.纯粹垄断
C.不完全竞争
D.寡头竞争

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产品—市场管理型组织的主要缺点是( )。
A.组织管理费用太高
B.有些产品和市场容易被忽略

C.容易造成计划与实际脱节
D.不能及时得到足够的市场信息

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国际市场营销与国内市场营销从本质上说,没有根本的不同,两者都是将其以为中心的是( )。
A.赚取利润
B.节约成本
C.企业
D.消费者

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市场营销观念的中心是( )。
A.发现需求并设法满足它们
B.制造大量产品并推销出去

C.制造质优价廉的产品
D.推销已经生产出来的产品

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网络代理模式的生产商代理指代表的卖方是( )。
A.一个
B.两个
C.多个
D.指定

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产品组合的宽度是指( )。
A.产品线的数目
B.产品项目所含品种

C.产品项目数
D.产品的总数

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生产者直接把产品卖给消费者,不经过商业中间环节,这种分销渠道是指( )。
A.消费品分销渠道
B.工业品分销渠道

C.间接式渠道
D.直接式渠道

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企业市场营销管理过程的第一步是( )。
A.确认需求
B.筹集经费

C.收集信息
D.决定购买

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市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是( )。
A.市场营销信息系统主要研究环境变化

B.市场营销调研是为了解决具体问题

C.市场营销调研提供连续不断的管理信息

D.市场营销信息系统是相互作用的,并且其发展是定向的

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在产品成本上添加一定的利润后形成的定价是指( )。
A.成本导向定价法
B.竞争导向定价法
C.市场导向定价法
D.差异定价法

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营销在公司中最理想的地位是( )。
A.营销作为一个比较重要的功能

B.营销作为主要功能

C.顾客作为核心功能

D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能

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在制定国际营销促销组合时,企业应注意( )。
A.政治环境
B.国际惯例
C.通讯便利
D.语言障碍

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服务蓝图是详细描画服务系统的( )。
A.文件
B.广告
C.图示
D.宣传板

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以下预测方法属于定量预测方法的是( )。
A.专家意见法
B.购买者意向法

C.因果关系预测法
D.市场试销法

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市场管理型组织即由一个总市场经理管辖若干个( )。
A.细分市场经理
B.产品线经理

C.产品经理
D.地区经理

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产品生命周期包括的阶段有( )。
A.引入阶段
B.成长阶段
C.成熟阶段
D.衰退阶段
E.灭亡阶段

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市场的规模大小取决于( )。
A.人口
B.产品

C.购买能力
D.购买欲望

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短渠道的好处是( )。
A.产品上市速度快
B.节省流通费用
C.市场信息反馈快

D.产品市场渗透能力强、覆盖面广
E.产品易腐易损、需求时效性强

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进入国际市场营销的方式有( )。
A.出口进入
B.契约进入
C.投资进入
D.直接进入
E.迂回进入

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产品的划分依据是( )。
A.产品功能上相似
B.消费上具有连续
C.供给相同的顾客群体

D.由相同的分销渠道
E.属于同一价格范围

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波士顿矩阵中包含产品有( )。
A.明星类
B.问题类

C.狗类
D.金牛类

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以下属于新产品定义范围的是( )。
A.全新型新产品
B.换代型新产品

C.改进型新产品
D.模仿型新产品

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旧市场观念包括( )。
A.生产观念
B.产品观念

C.销售观念
D.市场营销观念
E.社会市场营销观念

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影响产品需求价格弹性的因素很多,以下需求价格弹性最小的是( )。
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日举行的“酬宾大减价”等活动

C.对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格
D.对大量购买的顾客所给予的优惠

E.剧院里不同位置的座位的票价不同

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网络广告的形式主要包括( )。
A.WWW主页形式
B.电子邮件形式
C.个人网站形式
D.其他形式

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相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行同业最大竞争者市场占有率之比。
A.错误
B.正确
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若企业的产品组合的密度大,企业就能在某一地区拥有雄厚的营销实力
A.错误
B.正确
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美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高,以后随着销量和产量的扩大再逐步降价,这架公司采用的是渗透价格策略。
A.错误
B.正确
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人员推销的优点是成本较低。
A.错误
B.正确
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生产观念与产品观念都属于以企业为中心的经营思想,其区别在于前者注重产品产量,后者注重产品质量。
A.错误
B.正确
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随着互联网技术的不断发展,网络营销终将取代传统营销。
A.错误
B.正确
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市场领导者是指在相关产品是市场上占有率靠前的企业。
A.错误
B.正确
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国际市场营销契约进入方式之一是特许经营,其优点是投资少风险小。
A.错误
B.正确
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消费者行为的直接原因是动机,可以把动机概括为两部分,即生理动机和心理动机。
A.错误
B.正确
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社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经营商利益三者之间的平衡与协调。
A.错误
B.正确
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在劳动成本较高的国家,企业人员推销费用往往大于广告费用。
A.错误
B.正确
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宏观营销环境大致包括五个方面内容:政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、科技环境、社会文化环境等。
A.错误
B.正确
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市场细分的客观基础是消费者的同质性。
A.错误
B.正确
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市场营销学是本世纪初在英国产生的。
A.错误
B.正确
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某皮具生产企业公司不仅生产皮具,并拥有和控制20家以上的皮具销售店,这叫后向一体化战略。
A.错误
B.正确
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国际市场营销具有的特点是( )。
A.更具效益性
B.更具开放性

C.更具广泛性
D.更具复杂性

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网络代理模式的生产商代理指代表的卖方是( )。
A.一个
B.两个
C.多个
D.指定

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只在理论中存在,在现实中市场上不存在的竞争格局是( )。
A.完全竞争
B.纯粹垄断
C.不完全竞争
D.寡头竞争

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国际市场营销与国内市场营销从本质上说,没有根本的不同,两者都是将其以为中心的是( )。
A.赚取利润
B.节约成本
C.企业
D.消费者

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企业市场营销管理过程的第一步是( )。
A.确认需求
B.筹集经费

C.收集信息
D.决定购买

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产品成长阶段定价策略一般会( )。
A.维持原价
B.降价
C.提高价格
D.甩货

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企业进行价格竞争的条件是( )。
A.产品差异化
B.成本降低

C.人员推销
D.利润增加

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在那些产品差异性很小而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中,竞争者之间通常谋求的局面是( )。
A.攻击市场领导者
B.阵地防御

C.和平共处
D.迂回进攻

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理解价值定价法运用的关键是( )。
A.确定适当的目标利润
B.准确了解竞争者的价格

C.正确计算产品的单位成本
D.找到比较准确的理解价值

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在产品生命周期中,丰厚的利润一般是在( )。
A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期

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军工企业兼搞民品生产与销售,这种做法属于( )。
A.市场渗透战略
B.多角化战略

C.产品开发战略
D.市场开发战略

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企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的是( )。
A.深度
B.长度
C.宽度
D.相关性

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当产品富有需求弹性时,商品小幅度降价,销售量就会( )。
A.明显减少
B.明显增加

C.稳定不变
D.小幅度变化

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服务是一方向另一方提供的可以满足某种欲望、需求而不涉及所有权转移的、这种行为或绩效基本上是( )。
A.有形的
B.无形的

C.脑力的
D.体力的

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市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是( )。
A.市场营销信息系统主要研究环境变化

B.市场营销调研是为了解决具体问题

C.市场营销调研提供连续不断的管理信息

D.市场营销信息系统是相互作用的,并且其发展是定向的

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旧市场观念包括( )。
A.生产观念
B.产品观念

C.销售观念
D.市场营销观念
E.社会市场营销观念

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新产品开发失败的主要原因是( )。
A.市场分析不恰当
B.产品本身不好

C.成本超过预期
D.投放时机不当

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德尔菲法是预测方法中的( )。
A.定量预测方法
B.定性预测方法
C.专家意见预测方法

D.特殊预测方法
E.因果分析预测方法

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服务企业的渠道选择通常包括( )。
A.直接销售
B.代理人
C.经纪人
D.特许经营

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地理环境细分变数有( )。
A.地区
B.气候
C.城市
D.交通运输
E.提高产品价格

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进入国际市场营销的方式有( )。
A.出口进入
B.契约进入
C.投资进入
D.直接进入
E.迂回进入

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市场的规模大小取决于( )。
A.人口
B.产品

C.购买能力
D.购买欲望

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二手资料的信息来源有( )。
A.内部来源
B.政府刊物
C.报刊书籍

D.商业资料
E.原始资料

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组织市场包括( )。
A.消费者市场
B.生产者市场

C.中间商市场
D.政府市场

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国际市场营销要承担的风险包括( )。
A.政治风险
B.法律风险
C.外汇风险
D.技术风险
E.意外风险

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随着互联网技术的不断发展,网络营销终将取代传统营销。
A.错误
B.正确
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竞争导向定价法是以竞争为中心的、以竞争对手的成本为依据的定价方法。
A.错误
B.正确
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密集型增长战略包括市场渗透、市场开发、产品开发、多角化经营四种途径。
A.错误
B.正确
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当产品价格弹性大于1时,说明该产品需求有弹性。
A.错误
B.正确
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现代营销理论特别强调企业促进销售的实质是信息沟通,强调促销中企业信息沟通者的身份和作用。
A.错误
B.正确
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在网络营销中,企业往往为了宣传网站、占领市场而采取渗透定价策略。
A.错误
B.正确
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市场营销控制内容主要包括年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种。
A.错误
B.正确
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生产观念与产品观念都属于以企业为中心的经营思想,其区别在于前者注重产品产量,后者注重产品质量。
A.错误
B.正确
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企业任务一般包括两个方面的内容,即企业观念与企业宗旨。
A.错误
B.正确
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国际市场营销契约进入方式之一是特许经营,其优点是投资少风险小。
A.错误
B.正确
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在劳动成本较高的国家,企业人员推销费用往往大于广告费用。
A.错误
B.正确
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企业在促销活动中,如果采用“推”的策略,则广告的作用最大;如果采用“拉”的策略则人员推销的作用更大些。
A.错误
B.正确
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网络直销的市场交易方式是( )。
A.高效率、低成本
B. 高效率、高成本

C.低效率、低成本
D. 低效率、高成本

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市场营销研究中的市场,指的是商品所有者全部交换关系的总和。
A.错误
B.正确
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契约进入方式是指国际化企业与目标国家的法人之间建立长期的非股权联系,前者向后者转让( )。
A.资产
B.资金
C.企业
D.技术或技能

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社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经营商利益三者之间的平衡与协调。
A.错误
B.正确
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市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段,其中初创阶段是在( )。
A.18世纪中叶
B.19世纪末至20世纪30年代

C.20本世纪50年代
D.19世纪初

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市场营销学是本世纪初在英国产生的。
A.错误
B.正确
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国际市场营销与国内市场营销从本质上说,没有根本的不同,两者都是将其以为中心的是( )。
A.赚取利润
B.节约成本
C.企业
D.消费者

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服务营销三角形的三个相互关联的组合是促进、提供服务和( )。
A.生产
B.销售
C.共同开发
D.共享利益

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服务蓝图是详细描画服务系统的( )。
A.文件
B.广告
C.图示
D.宣传板

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消费者希望从新产品中得到的与利益有关的特征是( )。
A.美学特征
B.结构特征

C.价格特征
D.功能特征

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对市场营销控制的有效工具是( )。
A.市场营销组织
B.市场营销审计
C.市场营销分析
D.市场营销实施

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一个市场是否有价值,主要取决于该市场的是( )。
A.需求状况
B.竞争能力
C.需求状况和竞争能力
D.中间商的多少

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最常见的营销部门组织形式是( )。
A.地区型组织
B.产品管理型组织

C.市场管理型组织
D.职能型组织

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产品成长阶段定价策略一般会( )。
A.维持原价
B.降价
C.提高价格
D.甩货

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企业提高竞争力的源泉是( )。
A.质量
B.价格
C.促销
D.新产品开发

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市场营销组合是指( )。
A.对企业微观环境的组合
B.对企业宏观环境的组合

C.对影响价格因素的组合
D.对企业可控的各种营销因素的组合

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市场领先者是指行业中同类产品中企业是( )。
A.销售额最大
B.成本最低

C.市场占有率最高
D.产生最早

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上海复旦大学丁馨伯教授编写的我国第一本《市场学》教材是( )。
A.1935年
B.1933年
C.1912年
D.1937年

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产品组合的宽度是指( )。
A.产品线的数目
B.产品项目所含品种

C.产品项目数
D.产品的总数

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亚文化群是指较大的社会集团中的( )。
A.较小的团体
B.较大的团体

C.较小的国家
D.较小的地区

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对金牛类业务单位,适用的投资战略有( )。
A.拓展策略
B.维持策略

C.收缩策略
D.放弃策略
E.渗透策略

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对问题类业务单位,适用的投资战略有( )。
A.拓展策略
B.维持策略

C.收缩策略
D.放弃策略
E.渗透策略

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市场营销学作为一门专门学科出现是在( )。
A.19世纪末
B.20世纪30年代
C.20世纪初
D.20世纪60年

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市场的规模大小取决于( )。
A.人口
B.产品

C.购买能力
D.购买欲望

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市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是( )。
A.市场营销信息系统主要研究环境变化

B.市场营销调研是为了解决具体问题

C.市场营销调研提供连续不断的管理信息

D.市场营销信息系统是相互作用的,并且其发展是定向的

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德尔菲法是预测方法中的( )。
A.定量预测方法
B.定性预测方法
C.专家意见预测方法

D.特殊预测方法
E.因果分析预测方法

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最常见的营销部门组织形式是( )。
A.地区型组织
B.产品管理型组织

C.市场管理型组织
D.职能型组织

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新的市场营销观念是指( )。
A.生产观念
B.产品观念
C.销售观念

D.市场营销观念
E.社会营销观念

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市场营销观念的中心是( )。
A.发现需求并设法满足它们
B.制造大量产品并推销出去

C.制造质优价廉的产品
D.推销已经生产出来的产品

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二手资料的信息来源有( )。
A.内部来源
B.政府刊物
C.报刊书籍

D.商业资料
E.原始资料

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销售促进的目标通常是( )。
A.了解市场,促进产品适销对路
B.刺激消费者即兴购买
C.降低成本,提高市场占有率
D. 帮助企业与各界公众建立良好关系

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产品的划分依据是( )。
A.产品功能上相似
B.消费上具有连续
C.供给相同的顾客群体

D.由相同的分销渠道
E.属于同一价格范围

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企业提高竞争力的源泉是( )。
A.质量
B.价格
C.促销
D.新产品开发

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产品生命周期包括的阶段有( )。
A.引入阶段
B.成长阶段
C.成熟阶段
D.衰退阶段
E.灭亡阶段

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用料和设计精美的酒瓶,在酒消费后刻用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是( )。
A.配套包装
B.附赠品包装
C.分档包装
D.再使用包装

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进入国际市场营销的方式有( )。
A.出口进入
B.契约进入
C.投资进入
D.直接进入
E.迂回进入

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网络广告的形式主要包括( )。
A.WWW主页形式
B.电子邮件形式
C.个人网站形式
D.其他形式

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需求导向定价法的主要方法有理解价值定价法和( )。
A.追随定价法
B.区分需求定价法

C.随行就市定价法
D.密封递价法

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交换的发生必须符合的条件有( )。
A.至少有两方
B.每一方都被认为拥有有价值之物

C.每一方都能沟通信息和传送物品

D.每一方都能自由接受或拒绝对方的物品

E.每一方都认为与另一方交换是适当并称心如意的

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经纪人和代理商属于( )。
A.批发商
B.零售商
C.供应商
D.实体分配者

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经纪人和代理商是独立的企业,拥有其所经营产品的全部产权。
A.错误
B.正确
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只在理论中存在,在现实中市场上不存在的竞争格局是( )。
A.完全竞争
B.纯粹垄断
C.不完全竞争
D.寡头竞争

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销售促进更多地为市场占有率高、实力较大的大企业采用。
A.错误
B.正确
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市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段,其中初创阶段是在( )。
A.18世纪中叶
B.19世纪末至20世纪30年代

C.20本世纪50年代
D.19世纪初

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产业市场细分的主要依据是用户要求用户规模和用户地点。
A.错误
B.正确
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大多数成功的服务企业根据消费者的喜好确立起适应其需求的服务观念,并且有效地将这些观念传达给( )。
A.生产者
B.目标顾客
C.中间商
D.供应商

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某种洗衣粉,顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元,若一次购买10袋以上则每袋价格为3.6元,这就是现金折扣,目的是鼓励顾客大量购买。
A.错误
B.正确
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以下属于差别定价的是( )。
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日举行的“酬宾大减价”等活动

C.对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格
D.对大量购买的顾客所给予的优惠

E.剧院里不同位置的座位的票价不同

【答案】:微信:请扫二维码

促销是企业通过人员非人员的方式,沟通企业与企业之间的信息,促其产生购买行为的一系列活动。
A.错误
B.正确
【答案】:微信:请扫二维码

波士顿矩阵中包含产品有( )。
A.明星类
B.问题类

C.狗类
D.金牛类

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市场补缺者的主要战略是专业化市场营销。
A.错误
B.正确
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组织市场包括( )。
A.消费者市场
B.生产者市场

C.中间商市场
D.政府市场

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若企业的产品组合的密度大,企业就能在某一地区拥有雄厚的营销实力
A.错误
B.正确
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地理环境细分变数有( )。
A.地区
B.气候
C.城市
D.交通运输
E.提高产品价格

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市场细分的客观基础是消费者的同质性。
A.错误
B.正确
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促销策略从总的指导思想上可以分为( )。
A.人员促销
B.非人员促销
C.推式策略
D.拉式策略

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相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行同业最大竞争者市场占有率之比。
A.错误
B.正确
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交换的发生必须符合的条件有( )。
A.至少有两方
B.每一方都被认为拥有有价值之物

C.每一方都能沟通信息和传送物品

D.每一方都能自由接受或拒绝对方的物品

E.每一方都认为与另一方交换是适当并称心如意的

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在网络营销中,企业往往为了宣传网站、占领市场而采取渗透定价策略。
A.错误
B.正确
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缩减产品组合的益处在于( )。
A.集中力量
B.降低成本
C.节约资金
D.针对市场

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密集型增长战略包括市场渗透、市场开发、产品开发、多角化经营四种途径。
A.错误
B.正确
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市场的规模大小取决于( )。
A.人口
B.产品

C.购买能力
D.购买欲望

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现代营销理论特别强调企业促进销售的实质是信息沟通,强调促销中企业信息沟通者的身份和作用。
A.错误
B.正确
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以下属于新产品定义范围的是( )。
A.全新型新产品
B.换代型新产品

C.改进型新产品
D.模仿型新产品

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市场营销控制内容主要包括年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种。
A.错误
B.正确
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市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻,这就是正面进攻。
A.错误
B.正确
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网络营销的优势有( )。
A.竞争公平,眼界更开阔
B.沟通更有效,速度更快捷

C.关系更密切
D.成本更节省
E.消费者的力量更强大

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美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高,以后随着销量和产量的扩大再逐步降价,这架公司采用的是渗透价格策略。
A.错误
B.正确
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若企业的产品组合的密度大,企业就能在某一地区拥有雄厚的营销实力
A.错误
B.正确
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市场领导者是指在相关产品是市场上占有率靠前的企业。
A.错误
B.正确
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某皮具生产企业公司不仅生产皮具,并拥有和控制20家以上的皮具销售店,这叫后向一体化战略。
A.错误
B.正确
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相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行同业最大竞争者市场占有率之比。
A.错误
B.正确
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服务营销组合于创传统营销组合一样,都只包括营销因素4P。
A.错误
B.正确
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密集型增长战略包括市场渗透、市场开发、产品开发、多角化经营四种途径。
A.错误
B.正确
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促销是企业通过人员非人员的方式,沟通企业与企业之间的信息,促其产生购买行为的一系列活动。
A.错误
B.正确
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市场营销研究中的市场,指的是商品所有者全部交换关系的总和。
A.错误
B.正确
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在网络营销中,企业往往为了宣传网站、占领市场而采取渗透定价策略。
A.错误
B.正确
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现代营销理论特别强调企业促进销售的实质是信息沟通,强调促销中企业信息沟通者的身份和作用。
A.错误
B.正确
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E-mail营销是实现企业的促销目的,传递信息是通过( )。
A.电子邮件
B.信函
C.邮政快递
D.电话

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生产观念与产品观念都属于以企业为中心的经营思想,其区别在于前者注重产品产量,后者注重产品质量。
A.错误
B.正确
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大多数成功的服务企业根据消费者的喜好确立起适应其需求的服务观念,并且有效地将这些观念传达给( )。
A.生产者
B.目标顾客
C.中间商
D.供应商

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市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻,这就是正面进攻。
A.错误
B.正确
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一个消费者完整购买过程是开始是从( )。
A.确认需求
B.筹集经费

C.收集信息
D.决定购买

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产品衰退阶段企业的策略重点在于“改”。
A.错误
B.正确
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产品—市场管理型组织的主要缺点是( )。
A.组织管理费用太高
B.有些产品和市场容易被忽略

C.容易造成计划与实际脱节
D.不能及时得到足够的市场信息

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在确定中间商书数目的三种可供选择的形式中,对所有各类产品都适用的形式是密集分销。
A.错误
B.正确
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对市场营销控制的有效工具是( )。
A.市场营销组织
B.市场营销审计
C.市场营销分析
D.市场营销实施

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美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高,以后随着销量和产量的扩大再逐步降价,这架公司采用的是渗透价格策略。
A.错误
B.正确
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网络直销的市场交易方式是( )。
A.高效率、低成本
B. 高效率、高成本

C.低效率、低成本
D. 低效率、高成本

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经纪人和代理商属于( )。
A.批发商
B.零售商
C.供应商
D.实体分配者

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需求导向定价法的主要方法有理解价值定价法和( )。
A.追随定价法
B.区分需求定价法

C.随行就市定价法
D.密封递价法

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企业进行价格竞争的条件是( )。
A.产品差异化
B.成本降低

C.人员推销
D.利润增加

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只在理论中存在,在现实中市场上不存在的竞争格局是( )。
A.完全竞争
B.纯粹垄断
C.不完全竞争
D.寡头竞争

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在市场营销的初创阶段,其主要研究内容是( )。
A.推销与广告的方法
B.如何提高生产效率

C.如何改进产品质量
D.制定适宜的产品价格

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当产品富有需求弹性时,商品小幅度降价,销售量就会( )。
A.明显减少
B.明显增加

C.稳定不变
D.小幅度变化

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在线经纪模式的主要类型是在线拍卖和( )。
A.线下交易
B.在线交易

C.线下拍卖
D.代理模式

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服务是一方向另一方提供的可以满足某种欲望、需求而不涉及所有权转移的、这种行为或绩效基本上是( )。
A.有形的
B.无形的

C.脑力的
D.体力的

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确定企业的战略目标要受约的束两个方面是( )。
A.环境和资金
B.企业能力和机会

C.市场动向与领导意图
D.企业能力和环境

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对问题类业务单位,适用的投资战略有( )。
A.拓展策略
B.维持策略

C.收缩策略
D.放弃策略
E.渗透策略

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服务营销组合包括( )。
A.产品、价格
B.分销、促销
C.参与者
D.有形证据
E.服务装配过程

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网络广告的形式主要包括( )。
A.WWW主页形式
B.电子邮件形式
C.个人网站形式
D.其他形式

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以下属于销售促进的促销方式是( )。
A.订货会与展销会
B.优惠券
C.赠品促销
D.为残疾人举行义演
E.上门推销

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市场的规模大小取决于( )。
A.人口
B.产品

C.购买能力
D.购买欲望

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产品生命周期包括的阶段有( )。
A.引入阶段
B.成长阶段
C.成熟阶段
D.衰退阶段
E.灭亡阶段

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若强大的竞争对手实行的是无差异性营销,企业应实行( )。
A.大量营销
B.产品多样化营销
C.集中性营销

D.无差异性营销
E.差异性营销

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短渠道的好处是( )。
A.产品上市速度快
B.节省流通费用
C.市场信息反馈快

D.产品市场渗透能力强、覆盖面广
E.产品易腐易损、需求时效性强

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网络营销的优势有( )。
A.竞争公平,眼界更开阔
B.沟通更有效,速度更快捷

C.关系更密切
D.成本更节省
E.消费者的力量更强大

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新产品开发失败的主要原因是( )。
A.市场分析不恰当
B.产品本身不好

C.成本超过预期
D.投放时机不当

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某皮具生产企业公司不仅生产皮具,并拥有和控制20家以上的皮具销售店,这叫后向一体化战略。
A.错误
B.正确
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某种洗衣粉,顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元,若一次购买10袋以上则每袋价格为3.6元,这就是现金折扣,目的是鼓励顾客大量购买。
A.错误
B.正确
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服务营销组合于创传统营销组合一样,都只包括营销因素4P。
A.错误
B.正确
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人员推销的优点是成本较低。
A.错误
B.正确
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现代营销理论特别强调企业促进销售的实质是信息沟通,强调促销中企业信息沟通者的身份和作用。
A.错误
B.正确
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市场营销控制内容主要包括年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种。
A.错误
B.正确
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相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行同业最大竞争者市场占有率之比。
A.错误
B.正确
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当企业产品品种很多且差异较大时,宜建立产品管理型组织。
A.错误
B.正确
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生产资料购买行为可分为三种类型,即经常性购买、选择性购买和探究性购买。
A.错误
B.正确
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需求和欲望是一回事,我们说的消费者需求就是消费者欲望。
A.错误
B.正确
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在确定中间商书数目的三种可供选择的形式中,对所有各类产品都适用的形式是密集分销。
A.错误
B.正确
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随着互联网技术的不断发展,网络营销终将取代传统营销。
A.错误
B.正确
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国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可以收到显著的示范效应。这是利用了相关群体对消费者的影响。
A.错误
B.正确
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宏观营销环境大致包括五个方面内容:政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、科技环境、社会文化环境等。
A.错误
B.正确
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消费者行为的直接原因是动机,可以把动机概括为两部分,即生理动机和心理动机。
A.错误
B.正确
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市场营销学是一门( )。
A.
B.应用科学
C.经济学

D. 社会学
E.心理学

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网络直销的市场交易方式是( )。
A.高效率、低成本
B. 高效率、高成本

C.低效率、低成本
D. 低效率、高成本

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与企业文化相关联的是企业的( )。
A.管理风格
B.知名度
C.所处行业
D.知识水平

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确定企业的战略目标要受约的束两个方面是( )。
A.环境和资金
B.企业能力和机会

C.市场动向与领导意图
D.企业能力和环境

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产品生命周期理论又称为( )。
A.4P理论
B.产品循环理论

C.产品需求理论
D.产品供给理论

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经纪人和代理商属于( )。
A.批发商
B.零售商
C.供应商
D.实体分配者

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服务是一方向另一方提供的可以满足某种欲望、需求而不涉及所有权转移的、这种行为或绩效基本上是( )。
A.有形的
B.无形的

C.脑力的
D.体力的

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在制定国际营销促销组合时,企业应注意( )。
A.政治环境
B.国际惯例
C.通讯便利
D.语言障碍

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一个企业若要识别竞争者,通常可以识别的是( )。
A.产业和市场
B.分销渠道

C.目标和战略
D.利润

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市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段,其中初创阶段是在( )。
A.18世纪中叶
B.19世纪末至20世纪30年代

C.20本世纪50年代
D.19世纪初

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市场管理型组织即由一个总市场经理管辖若干个( )。
A.细分市场经理
B.产品线经理

C.产品经理
D.地区经理

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市场营销组合是指( )。
A.对企业微观环境因素的组合
B.对企业宏观环境因素的组合

C.对影响价格因素的组合
D.对企业可控的各种营销因素的组合

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市场营销观念的中心是( )。
A.发现需求并设法满足它们
B.制造大量产品并推销出去

C.制造质优价廉的产品
D.推销已经生产出来的产品

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市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即( )。
A.环境威胁
B.市场机会

C.市场利润
D.成本优势

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最常见的营销部门组织形式是( )。
A.地区型组织
B.产品管理型组织

C.市场管理型组织
D.职能型组织

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进入国际市场营销的方式有( )。
A.出口进入
B.契约进入
C.投资进入
D.直接进入
E.迂回进入

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旧市场观念包括( )。
A.生产观念
B.产品观念

C.销售观念
D.市场营销观念
E.社会市场营销观念

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市场营销部门的组织形式主要有( )。
A.职能型组织
B.地区型组织
C.产品管理型组织
D.市场管理型组织
E.产品——市场管理型

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服务企业的渠道选择通常包括( )。
A.直接销售
B.代理人
C.经纪人
D.特许经营

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缩减产品组合的益处在于( )。
A.集中力量
B.降低成本
C.节约资金
D.针对市场

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组织市场包括( )。
A.消费者市场
B.生产者市场

C.中间商市场
D.政府市场

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网络营销的优势有( )。
A.竞争公平,眼界更开阔
B.沟通更有效,速度更快捷

C.关系更密切
D.成本更节省
E.消费者的力量更强大

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产品的划分依据是( )。
A.产品功能上相似
B.消费上具有连续
C.供给相同的顾客群体

D.由相同的分销渠道
E.属于同一价格范围

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短渠道的好处是( )。
A.产品上市速度快
B.节省流通费用
C.市场信息反馈快

D.产品市场渗透能力强、覆盖面广
E.产品易腐易损、需求时效性强

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波士顿矩阵中包含产品有( )。
A.明星类
B.问题类

C.狗类
D.金牛类

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在网络营销中,企业往往为了宣传网站、占领市场而采取渗透定价策略。
A.错误
B.正确
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美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高,以后随着销量和产量的扩大再逐步降价,这架公司采用的是渗透价格策略。
A.错误
B.正确
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市场营销学是本世纪初在英国产生的。
A.错误
B.正确
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企业任务一般包括两个方面的内容,即企业观念与企业宗旨。
A.错误
B.正确
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产业市场细分的主要依据是用户要求用户规模和用户地点。
A.错误
B.正确
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现代营销理论特别强调企业促进销售的实质是信息沟通,强调促销中企业信息沟通者的身份和作用。
A.错误
B.正确
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当产品价格弹性大于1时,说明该产品需求有弹性。
A.错误
B.正确
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消费者行为的直接原因是动机,可以把动机概括为两部分,即生理动机和心理动机。
A.错误
B.正确
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服务营销组合于创传统营销组合一样,都只包括营销因素4P。
A.错误
B.正确
【答案】:微信:请扫二维码

相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行同业最大竞争者市场占有率之比。
A.错误
B.正确
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在确定中间商书数目的三种可供选择的形式中,对所有各类产品都适用的形式是密集分销。
A.错误
B.正确
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生产者市场多采用直接式渠道,消费者市场多采用间接式渠道。
A.错误
B.正确
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若企业的产品组合的密度大,企业就能在某一地区拥有雄厚的营销实力
A.错误
B.正确
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需求和欲望是一回事,我们说的消费者需求就是消费者欲望。
A.错误
B.正确
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市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻,这就是正面进攻。
A.错误
B.正确
【答案】:微信:请扫二维码

企业进行价格竞争的条件是( )。
A.产品差异化
B.成本降低

C.人员推销
D.利润增加

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市场营销组合是指( )。
A.对企业微观环境因素的组合
B.对企业宏观环境因素的组合

C.对影响价格因素的组合
D.对企业可控的各种营销因素的组合

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理解价值定价法运用的关键是( )。
A.确定适当的目标利润
B.准确了解竞争者的价格

C.正确计算产品的单位成本
D.找到比较准确的理解价值

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市场营销学是一门( )。
A.
B.应用科学
C.经济学

D. 社会学
E.心理学

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市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是( )。
A.市场营销信息系统主要研究环境变化

B.市场营销调研是为了解决具体问题

C.市场营销调研提供连续不断的管理信息

D.市场营销信息系统是相互作用的,并且其发展是定向的

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产品—市场管理型组织的主要缺点是( )。
A.组织管理费用太高
B.有些产品和市场容易被忽略

C.容易造成计划与实际脱节
D.不能及时得到足够的市场信息

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与企业文化相关联的是企业的( )。
A.管理风格
B.知名度
C.所处行业
D.知识水平

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在产品成本上添加一定的利润后形成的定价是指( )。
A.成本导向定价法
B.竞争导向定价法
C.市场导向定价法
D.差异定价法

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国际市场营销与国内市场营销从本质上说,没有根本的不同,两者都是将其以为中心的是( )。
A.赚取利润
B.节约成本
C.企业
D.消费者

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契约进入方式是指国际化企业与目标国家的法人之间建立长期的非股权联系,前者向后者转让( )。
A.资产
B.资金
C.企业
D.技术或技能

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对市场营销控制的有效工具是( )。
A.市场营销组织
B.市场营销审计
C.市场营销分析
D.市场营销实施

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上海复旦大学丁馨伯教授编写的我国第一本《市场学》教材是( )。
A.1935年
B.1933年
C.1912年
D.1937年

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企业提高竞争力的源泉是( )。
A.质量
B.价格
C.促销
D.新产品开发

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1912年写出第一本以“Marketing”命名的教科书,被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志的是( )。
A.赫杰特齐
B.菲利普·科特勒

C.彼得·杜拉克
D.鲍敦

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“适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的( )。
A.企业的短期目标
B.企业的任务

C.企业的经营策略
D.企业的计划

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交换的发生必须符合的条件有( )。
A.至少有两方
B.每一方都被认为拥有有价值之物

C.每一方都能沟通信息和传送物品

D.每一方都能自由接受或拒绝对方的物品

E.每一方都认为与另一方交换是适当并称心如意的

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市场的规模大小取决于( )。
A.人口
B.产品

C.购买能力
D.购买欲望

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新的市场营销观念是指( )。
A.生产观念
B.产品观念
C.销售观念

D.市场营销观念
E.社会营销观念

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地理环境细分变数有( )。
A.地区
B.气候
C.城市
D.交通运输
E.提高产品价格

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服务企业的渠道选择通常包括( )。
A.直接销售
B.代理人
C.经纪人
D.特许经营

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二手资料的信息来源有( )。
A.内部来源
B.政府刊物
C.报刊书籍

D.商业资料
E.原始资料

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新产品开发失败的主要原因是( )。
A.市场分析不恰当
B.产品本身不好

C.成本超过预期
D.投放时机不当

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短渠道的好处是( )。
A.产品上市速度快
B.节省流通费用
C.市场信息反馈快

D.产品市场渗透能力强、覆盖面广
E.产品易腐易损、需求时效性强

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若强大的竞争对手实行的是无差异性营销,企业应实行( )。
A.大量营销
B.产品多样化营销
C.集中性营销

D.无差异性营销
E.差异性营销

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促销策略从总的指导思想上可以分为( )。
A.人员促销
B.非人员促销
C.推式策略
D.拉式策略

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服务营销的过程与质量由公司、顾客、提供者三要素组成。
A.错误
B.正确
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人员推销的优点是成本较低。
A.错误
B.正确
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市场营销地区型组织指企业按地理区域安排其销售力量的组织形式。
A.错误
B.正确
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市场补缺者的主要战略是专业化市场营销。
A.错误
B.正确
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在确定中间商书数目的三种可供选择的形式中,对所有各类产品都适用的形式是密集分销。
A.错误
B.正确
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在网络营销中,企业往往为了宣传网站、占领市场而采取渗透定价策略。
A.错误
B.正确
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产业市场细分的主要依据是用户要求用户规模和用户地点。
A.错误
B.正确
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社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经营商利益三者之间的平衡与协调。
A.错误
B.正确
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消费者行为的直接原因是动机,可以把动机概括为两部分,即生理动机和心理动机。
A.错误
B.正确
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美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高,以后随着销量和产量的扩大再逐步降价,这架公司采用的是渗透价格策略。
A.错误
B.正确
【答案】:微信:请扫二维码

服务营销组合于创传统营销组合一样,都只包括营销因素4P。
A.错误
B.正确
【答案】:微信:请扫二维码

经纪人和代理商是独立的企业,拥有其所经营产品的全部产权。
A.错误
B.正确
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市场营销学是本世纪初在英国产生的。
A.错误
B.正确
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某种洗衣粉,顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元,若一次购买10袋以上则每袋价格为3.6元,这就是现金折扣,目的是鼓励顾客大量购买。
A.错误
B.正确
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销售促进更多地为市场占有率高、实力较大的大企业采用。
A.错误
B.正确
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市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段,其中初创阶段是在( )。
A.18世纪中叶
B.19世纪末至20世纪30年代

C.20本世纪50年代
D.19世纪初

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理解价值定价法运用的关键是( )。
A.确定适当的目标利润
B.准确了解竞争者的价格

C.正确计算产品的单位成本
D.找到比较准确的理解价值

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将企业可控因素概括为“4PS”的著名市场学家是( )。
A.菲利普?科特勒
B.E?J?麦卡锡

C.亚伯拉罕?马斯洛
D.威廉?斯坦顿

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企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的是( )。
A.深度
B.长度
C.宽度
D.相关性

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网络代理模式的生产商代理指代表的卖方是( )。
A.一个
B.两个
C.多个
D.指定

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服务营销三角形的三个相互关联的组合是促进、提供服务和( )。
A.生产
B.销售
C.共同开发
D.共享利益

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产品成长阶段定价策略一般会( )。
A.维持原价
B.降价
C.提高价格
D.甩货

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某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,该业务单位属于( )。
A.确认需求
B.筹集经费

C.收集信息
D.决定购买

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产品组合的宽度是指( )。
A.产品线的数目
B.产品项目所含品种

C.产品项目数
D.产品的总数

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企业市场营销管理过程的第一步是( )。
A.确认需求
B.筹集经费

C.收集信息
D.决定购买

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一种观点认为,只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能,便会顾客盈门。这种观念就是( )。
A.
B.生产观念
C.产品观念

D.推销观念
E.市场营销观念

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市场营销观念的中心是( )。
A.发现需求并设法满足它们
B.制造大量产品并推销出去

C.制造质优价廉的产品
D.推销已经生产出来的产品

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市场管理型组织即由一个总市场经理管辖若干个( )。
A.细分市场经理
B.产品线经理

C.产品经理
D.地区经理

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上海复旦大学丁馨伯教授编写的我国第一本《市场学》教材是( )。
A.1935年
B.1933年
C.1912年
D.1937年

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最常见的营销部门组织形式是( )。
A.地区型组织
B.产品管理型组织

C.市场管理型组织
D.职能型组织

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促销策略从总的指导思想上可以分为( )。
A.人员促销
B.非人员促销
C.推式策略
D.拉式策略

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服务营销组合包括( )。
A.产品、价格
B.分销、促销
C.参与者
D.有形证据
E.服务装配过程

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对问题类业务单位,适用的投资战略有( )。
A.拓展策略
B.维持策略

C.收缩策略
D.放弃策略
E.渗透策略

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以下属于新产品定义范围的是( )。
A.全新型新产品
B.换代型新产品

C.改进型新产品
D.模仿型新产品

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缩减产品组合的益处在于( )。
A.集中力量
B.降低成本
C.节约资金
D.针对市场

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影响产品需求价格弹性的因素很多,以下需求价格弹性最小的是( )。
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日举行的“酬宾大减价”等活动

C.对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格
D.对大量购买的顾客所给予的优惠

E.剧院里不同位置的座位的票价不同

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市场的规模大小取决于( )。
A.人口
B.产品

C.购买能力
D.购买欲望

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新的市场营销观念是指( )。
A.生产观念
B.产品观念
C.销售观念

D.市场营销观念
E.社会营销观念

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服务企业的渠道选择通常包括( )。
A.直接销售
B.代理人
C.经纪人
D.特许经营

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波士顿矩阵中包含产品有( )。
A.明星类
B.问题类

C.狗类
D.金牛类

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产品衰退阶段企业的策略重点在于“改”。
A.错误
B.正确
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在确定中间商书数目的三种可供选择的形式中,对所有各类产品都适用的形式是密集分销。
A.错误
B.正确
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若企业的产品组合的密度大,企业就能在某一地区拥有雄厚的营销实力
A.错误
B.正确
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密集型增长战略包括市场渗透、市场开发、产品开发、多角化经营四种途径。
A.错误
B.正确
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生产观念与产品观念都属于以企业为中心的经营思想,其区别在于前者注重产品产量,后者注重产品质量。
A.错误
B.正确
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随着互联网技术的不断发展,网络营销终将取代传统营销。
A.错误
B.正确
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企业在促销活动中,如果采用“推”的策略,则广告的作用最大;如果采用“拉”的策略则人员推销的作用更大些。
A.错误
B.正确
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产业市场细分的主要依据是用户要求用户规模和用户地点。
A.错误
B.正确
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人员推销的优点是成本较低。
A.错误
B.正确
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某皮具生产企业公司不仅生产皮具,并拥有和控制20家以上的皮具销售店,这叫后向一体化战略。
A.错误
B.正确
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消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。
A.错误
B.正确
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销售促进更多地为市场占有率高、实力较大的大企业采用。
A.错误
B.正确
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市场营销地区型组织指企业按地理区域安排其销售力量的组织形式。
A.错误
B.正确
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市场营销控制内容主要包括年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种。
A.错误
B.正确
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当企业产品品种很多且差异较大时,宜建立产品管理型组织。
A.错误
B.正确
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服务价格与有形价格的区别在于( )。
A.机会成本作用更大
B.会计成本作用更大

C.货币成本作用更大
D.非货币成本作用更大

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确定企业的战略目标要受约的束两个方面是( )。
A.环境和资金
B.企业能力和机会

C.市场动向与领导意图
D.企业能力和环境

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服务营销三角形的三个相互关联的组合是促进、提供服务和( )。
A.生产
B.销售
C.共同开发
D.共享利益

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某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,该业务单位属于( )。
A.确认需求
B.筹集经费

C.收集信息
D.决定购买

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E-mail营销是实现企业的促销目的,传递信息是通过( )。
A.电子邮件
B.信函
C.邮政快递
D.电话

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市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即( )。
A.环境威胁
B.市场机会

C.市场利润
D.成本优势

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市场营销组合是指( )。
A.对企业微观环境的组合
B.对企业宏观环境的组合

C.对影响价格因素的组合
D.对企业可控的各种营销因素的组合

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国际市场营销具有的特点是( )。
A.更具效益性
B.更具开放性

C.更具广泛性
D.更具复杂性

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网络代理模式的生产商代理指代表的卖方是( )。
A.一个
B.两个
C.多个
D.指定

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影响市场营销计划有效实施的因素是( )。
A.发现和诊断问题的技能
B.开发人力资源的能力

C.制定行动方案的能力
D.整体协调能力

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营销在公司中最理想的地位是( )。
A.营销作为一个比较重要的功能

B.营销作为主要功能

C.顾客作为核心功能

D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能

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对市场营销控制的有效工具是( )。
A.市场营销组织
B.市场营销审计
C.市场营销分析
D.市场营销实施

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在企业确定了广告目标后,企业的下一步工作就是( )。
A.进行广告设计
B.进行目标的选择

C.确定广告预算
D.确定广告方案

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从市场营销学的角度来理解,市场是指( )。
A.买卖双方进行商品交换的场所
B.买卖之间商品交换关系的总和
C.以商品交换为内容的经济联系形式
D.某种商品需求的总和

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企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的是( )。
A.深度
B.长度
C.宽度
D.相关性

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组织市场包括( )。
A.消费者市场
B.生产者市场

C.中间商市场
D.政府市场

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网络分销渠道的结构基本可以归纳为两类即( )。
A.在线交易
B.线下交易
C.网络直销
D.网络间接分销

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二手资料的信息来源有( )。
A.内部来源
B.政府刊物
C.报刊书籍

D.商业资料
E.原始资料

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地理环境细分变数有( )。
A.地区
B.气候
C.城市
D.交通运输
E.提高产品价格

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以下属于销售促进的促销方式是( )。
A.订货会与展销会
B.优惠券
C.赠品促销
D.为残疾人举行义演
E.上门推销

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网络广告的形式主要包括( )。
A.WWW主页形式
B.电子邮件形式
C.个人网站形式
D.其他形式

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德尔菲法是预测方法中的( )。
A.定量预测方法
B.定性预测方法
C.专家意见预测方法

D.特殊预测方法
E.因果分析预测方法

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市场营销部门的组织形式主要有( )。
A.职能型组织
B.地区型组织
C.产品管理型组织
D.市场管理型组织
E.产品——市场管理型

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以下属于差别定价的是( )。
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日举行的“酬宾大减价”等活动

C.对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格
D.对大量购买的顾客所给予的优惠

E.剧院里不同位置的座位的票价不同

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缩减产品组合的益处在于( )。
A.集中力量
B.降低成本
C.节约资金
D.针对市场

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消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。
A.错误
B.正确
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市场营销研究中的市场,指的是商品所有者全部交换关系的总和。
A.错误
B.正确
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在网络营销中,企业往往为了宣传网站、占领市场而采取渗透定价策略。
A.错误
B.正确
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在劳动成本较高的国家,企业人员推销费用往往大于广告费用。
A.错误
B.正确
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现代营销理论特别强调企业促进销售的实质是信息沟通,强调促销中企业信息沟通者的身份和作用。
A.错误
B.正确
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国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可以收到显著的示范效应。这是利用了相关群体对消费者的影响。
A.错误
B.正确
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密集型增长战略包括市场渗透、市场开发、产品开发、多角化经营四种途径。
A.错误
B.正确
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整体产品包括五个层次,其中最基本的层次是形式产品。
A.错误
B.正确
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当企业产品品种很多且差异较大时,宜建立产品管理型组织。
A.错误
B.正确
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某种洗衣粉,顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元,若一次购买10袋以上则每袋价格为3.6元,这就是现金折扣,目的是鼓励顾客大量购买。
A.错误
B.正确
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宏观营销环境大致包括五个方面内容:政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、科技环境、社会文化环境等。
A.错误
B.正确
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市场补缺者的主要战略是专业化市场营销。
A.错误
B.正确
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某皮具生产企业公司不仅生产皮具,并拥有和控制20家以上的皮具销售店,这叫后向一体化战略。
A.错误
B.正确
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当产品价格弹性大于1时,说明该产品需求有弹性。
A.错误
B.正确
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连锁商店的缺点是,如果权力过于集中,灵活性和应变能力较差。
A.错误
B.正确
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经纪人和代理商属于( )。
A.批发商
B.零售商
C.供应商
D.实体分配者

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服务蓝图是详细描画服务系统的( )。
A.文件
B.广告
C.图示
D.宣传板

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与企业文化相关联的是企业的( )。
A.管理风格
B.知名度
C.所处行业
D.知识水平

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市场领先者是指行业中同类产品中企业是( )。
A.销售额最大
B.成本最低

C.市场占有率最高
D.产生最早

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“适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的( )。
A.企业的短期目标
B.企业的任务

C.企业的经营策略
D.企业的计划

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产品成长阶段定价策略一般会( )。
A.维持原价
B.降价
C.提高价格
D.甩货

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产品的“五层次论”提出来的人是( )。
A.泰勒
B.赫杰特齐
C.约翰?麦克金特利克
D.菲利普?科特勒

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在那些产品差异性很小而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中,竞争者之间通常谋求的局面是( )。
A.攻击市场领导者
B.阵地防御

C.和平共处
D.迂回进攻

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市场管理型组织即由一个总市场经理管辖若干个( )。
A.细分市场经理
B.产品线经理

C.产品经理
D.地区经理

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一个企业若要识别竞争者,通常可以识别的是( )。
A.产业和市场
B.分销渠道

C.目标和战略
D.利润

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产品生命周期理论又称为( )。
A.4P理论
B.产品循环理论

C.产品需求理论
D.产品供给理论

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市场营销学是一门( )。
A.
B.应用科学
C.经济学

D. 社会学
E.心理学

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当产品富有需求弹性时,商品小幅度降价,销售量就会( )。
A.明显减少
B.明显增加

C.稳定不变
D.小幅度变化

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以下预测方法属于定量预测方法的是( )。
A.专家意见法
B.购买者意向法

C.因果关系预测法
D.市场试销法

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理解价值定价法运用的关键是( )。
A.确定适当的目标利润
B.准确了解竞争者的价格

C.正确计算产品的单位成本
D.找到比较准确的理解价值

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德尔菲法是预测方法中的( )。
A.定量预测方法
B.定性预测方法
C.专家意见预测方法

D.特殊预测方法
E.因果分析预测方法

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以下属于新产品定义范围的是( )。
A.全新型新产品
B.换代型新产品

C.改进型新产品
D.模仿型新产品

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产品的划分依据是( )。
A.产品功能上相似
B.消费上具有连续
C.供给相同的顾客群体

D.由相同的分销渠道
E.属于同一价格范围

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产品生命周期包括的阶段有( )。
A.引入阶段
B.成长阶段
C.成熟阶段
D.衰退阶段
E.灭亡阶段

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市场的规模大小取决于( )。
A.人口
B.产品

C.购买能力
D.购买欲望

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对问题类业务单位,适用的投资战略有( )。
A.拓展策略
B.维持策略

C.收缩策略
D.放弃策略
E.渗透策略

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进入国际市场营销的方式有( )。
A.出口进入
B.契约进入
C.投资进入
D.直接进入
E.迂回进入

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波士顿矩阵中包含产品有( )。
A.明星类
B.问题类

C.狗类
D.金牛类

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市场营销部门的组织形式主要有( )。
A.职能型组织
B.地区型组织
C.产品管理型组织
D.市场管理型组织
E.产品——市场管理型

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新产品开发失败的主要原因是( )。
A.市场分析不恰当
B.产品本身不好

C.成本超过预期
D.投放时机不当

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消费者行为的直接原因是动机,可以把动机概括为两部分,即生理动机和心理动机。
A.错误
B.正确
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生产者市场多采用直接式渠道,消费者市场多采用间接式渠道。
A.错误
B.正确
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人员推销的优点是成本较低。
A.错误
B.正确
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生产资料购买行为可分为三种类型,即经常性购买、选择性购买和探究性购买。
A.错误
B.正确
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经纪人和代理商是独立的企业,拥有其所经营产品的全部产权。
A.错误
B.正确
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促销是企业通过人员非人员的方式,沟通企业与企业之间的信息,促其产生购买行为的一系列活动。
A.错误
B.正确
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某种洗衣粉,顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元,若一次购买10袋以上则每袋价格为3.6元,这就是现金折扣,目的是鼓励顾客大量购买。
A.错误
B.正确
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市场营销信息系统中最基本的信息系统内部报告系统。
A.错误
B.正确
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消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。
A.错误
B.正确
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国际市场营销契约进入方式之一是特许经营,其优点是投资少风险小。
A.错误
B.正确
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市场领导者是指在相关产品是市场上占有率靠前的企业。
A.错误
B.正确
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美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高,以后随着销量和产量的扩大再逐步降价,这架公司采用的是渗透价格策略。
A.错误
B.正确
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需求和欲望是一回事,我们说的消费者需求就是消费者欲望。
A.错误
B.正确
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生产观念与产品观念都属于以企业为中心的经营思想,其区别在于前者注重产品产量,后者注重产品质量。
A.错误
B.正确
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市场营销控制内容主要包括年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种。
A.错误
B.正确
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市场管理型组织即由一个总市场经理管辖若干个( )。
A.细分市场经理
B.产品线经理

C.产品经理
D.地区经理

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消费者希望从新产品中得到的与利益有关的特征是( )。
A.美学特征
B.结构特征

C.价格特征
D.功能特征

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产品—市场管理型组织的主要缺点是( )。
A.组织管理费用太高
B.有些产品和市场容易被忽略

C.容易造成计划与实际脱节
D.不能及时得到足够的市场信息

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与企业文化相关联的是企业的( )。
A.管理风格
B.知名度
C.所处行业
D.知识水平

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服务蓝图是详细描画服务系统的( )。
A.文件
B.广告
C.图示
D.宣传板

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E-mail营销是实现企业的促销目的,传递信息是通过( )。
A.电子邮件
B.信函
C.邮政快递
D.电话

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确定企业的战略目标要受约的束两个方面是( )。
A.环境和资金
B.企业能力和机会

C.市场动向与领导意图
D.企业能力和环境

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大多数成功的服务企业根据消费者的喜好确立起适应其需求的服务观念,并且有效地将这些观念传达给( )。
A.生产者
B.目标顾客
C.中间商
D.供应商

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市场营销观念的中心是( )。
A.发现需求并设法满足它们
B.制造大量产品并推销出去

C.制造质优价廉的产品
D.推销已经生产出来的产品

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市场营销学作为一门专门学科出现是在( )。
A.19世纪末
B.20世纪30年代
C.20世纪初
D.20世纪60年

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换代产品指的产品是( )。
A.采用新技术
B.采用新工艺

C.过去没有的
D.性能有改进

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“适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的( )。
A.企业的短期目标
B.企业的任务

C.企业的经营策略
D.企业的计划

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市场营销学是一门( )。
A.
B.应用科学
C.经济学

D. 社会学
E.心理学

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企业市场营销管理过程的第一步是( )。
A.确认需求
B.筹集经费

C.收集信息
D.决定购买

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需求导向定价法的主要方法有理解价值定价法和( )。
A.追随定价法
B.区分需求定价法

C.随行就市定价法
D.密封递价法

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交换的发生必须符合的条件有( )。
A.至少有两方
B.每一方都被认为拥有有价值之物

C.每一方都能沟通信息和传送物品

D.每一方都能自由接受或拒绝对方的物品

E.每一方都认为与另一方交换是适当并称心如意的

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产品生命周期包括的阶段有( )。
A.引入阶段
B.成长阶段
C.成熟阶段
D.衰退阶段
E.灭亡阶段

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市场营销部门的组织形式主要有( )。
A.职能型组织
B.地区型组织
C.产品管理型组织
D.市场管理型组织
E.产品——市场管理型

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波士顿矩阵中包含产品有( )。
A.明星类
B.问题类

C.狗类
D.金牛类

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服务企业的渠道选择通常包括( )。
A.直接销售
B.代理人
C.经纪人
D.特许经营

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国际市场营销要承担的风险包括( )。
A.政治风险
B.法律风险
C.外汇风险
D.技术风险
E.意外风险

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网络分销渠道的结构基本可以归纳为两类即( )。
A.在线交易
B.线下交易
C.网络直销
D.网络间接分销

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地理环境细分变数有( )。
A.地区
B.气候
C.城市
D.交通运输
E.提高产品价格

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对问题类业务单位,适用的投资战略有( )。
A.拓展策略
B.维持策略

C.收缩策略
D.放弃策略
E.渗透策略

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二手资料的信息来源有( )。
A.内部来源
B.政府刊物
C.报刊书籍

D.商业资料
E.原始资料

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需求和欲望是一回事,我们说的消费者需求就是消费者欲望。
A.错误
B.正确
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若企业的产品组合的密度大,企业就能在某一地区拥有雄厚的营销实力
A.错误
B.正确
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随着互联网技术的不断发展,网络营销终将取代传统营销。
A.错误
B.正确
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销售促进更多地为市场占有率高、实力较大的大企业采用。
A.错误
B.正确
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市场营销控制内容主要包括年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种。
A.错误
B.正确
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市场细分的客观基础是消费者的同质性。
A.错误
B.正确
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市场营销信息系统中最基本的信息系统内部报告系统。
A.错误
B.正确
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相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行同业最大竞争者市场占有率之比。
A.错误
B.正确
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密集型增长战略包括市场渗透、市场开发、产品开发、多角化经营四种途径。
A.错误
B.正确
【答案】:微信:请扫二维码

在确定中间商书数目的三种可供选择的形式中,对所有各类产品都适用的形式是密集分销。
A.错误
B.正确
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连锁商店的缺点是,如果权力过于集中,灵活性和应变能力较差。
A.错误
B.正确
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消费者行为的直接原因是动机,可以把动机概括为两部分,即生理动机和心理动机。
A.错误
B.正确
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生产者市场多采用直接式渠道,消费者市场多采用间接式渠道。
A.错误
B.正确
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市场营销学是本世纪初在英国产生的。
A.错误
B.正确
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市场营销地区型组织指企业按地理区域安排其销售力量的组织形式。
A.错误
B.正确
【答案】:微信:请扫二维码

一种观点认为,只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能,便会顾客盈门。这种观念就是( )。
A.
B.生产观念
C.产品观念

D.推销观念
E.市场营销观念

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在产品成本上添加一定的利润后形成的定价是指( )。
A.成本导向定价法
B.竞争导向定价法
C.市场导向定价法
D.差异定价法

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市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是( )。
A.市场营销信息系统主要研究环境变化

B.市场营销调研是为了解决具体问题

C.市场营销调研提供连续不断的管理信息

D.市场营销信息系统是相互作用的,并且其发展是定向的

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服务是一方向另一方提供的可以满足某种欲望、需求而不涉及所有权转移的、这种行为或绩效基本上是( )。
A.有形的
B.无形的

C.脑力的
D.体力的

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“适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的( )。
A.企业的短期目标
B.企业的任务

C.企业的经营策略
D.企业的计划

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企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的是( )。
A.深度
B.长度
C.宽度
D.相关性

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市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段,其中初创阶段是在( )。
A.18世纪中叶
B.19世纪末至20世纪30年代

C.20本世纪50年代
D.19世纪初

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国际市场营销与国内市场营销从本质上说,没有根本的不同,两者都是将其以为中心的是( )。
A.赚取利润
B.节约成本
C.企业
D.消费者

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网络直销的市场交易方式是( )。
A.高效率、低成本
B. 高效率、高成本

C.低效率、低成本
D. 低效率、高成本

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从市场营销学的角度来理解,市场是指( )。
A.买卖双方进行商品交换的场所
B.买卖之间商品交换关系的总和
C.以商品交换为内容的经济联系形式
D.某种商品需求的总和

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大多数成功的服务企业根据消费者的喜好确立起适应其需求的服务观念,并且有效地将这些观念传达给( )。
A.生产者
B.目标顾客
C.中间商
D.供应商

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服务价格与有形价格的区别在于( )。
A.机会成本作用更大
B.会计成本作用更大

C.货币成本作用更大
D.非货币成本作用更大

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某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,该业务单位属于( )。
A.确认需求
B.筹集经费

C.收集信息
D.决定购买

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对金牛类业务单位,适用的投资战略有( )。
A.拓展策略
B.维持策略

C.收缩策略
D.放弃策略
E.渗透策略

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军工企业兼搞民品生产与销售,这种做法属于( )。
A.市场渗透战略
B.多角化战略

C.产品开发战略
D.市场开发战略

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短渠道的好处是( )。
A.产品上市速度快
B.节省流通费用
C.市场信息反馈快

D.产品市场渗透能力强、覆盖面广
E.产品易腐易损、需求时效性强

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影响产品需求价格弹性的因素很多,以下需求价格弹性最小的是( )。
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日举行的“酬宾大减价”等活动

C.对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格
D.对大量购买的顾客所给予的优惠

E.剧院里不同位置的座位的票价不同

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网络营销的优势有( )。
A.竞争公平,眼界更开阔
B.沟通更有效,速度更快捷

C.关系更密切
D.成本更节省
E.消费者的力量更强大

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二手资料的信息来源有( )。
A.内部来源
B.政府刊物
C.报刊书籍

D.商业资料
E.原始资料

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进入国际市场营销的方式有( )。
A.出口进入
B.契约进入
C.投资进入
D.直接进入
E.迂回进入

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服务营销组合包括( )。
A.产品、价格
B.分销、促销
C.参与者
D.有形证据
E.服务装配过程

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缩减产品组合的益处在于( )。
A.集中力量
B.降低成本
C.节约资金
D.针对市场

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网络分销渠道的结构基本可以归纳为两类即( )。
A.在线交易
B.线下交易
C.网络直销
D.网络间接分销

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以下属于销售促进的促销方式是( )。
A.订货会与展销会
B.优惠券
C.赠品促销
D.为残疾人举行义演
E.上门推销

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以下属于差别定价的是( )。
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日举行的“酬宾大减价”等活动

C.对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格
D.对大量购买的顾客所给予的优惠

E.剧院里不同位置的座位的票价不同

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市场细分的客观基础是消费者的同质性。
A.错误
B.正确
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生产者市场多采用直接式渠道,消费者市场多采用间接式渠道。
A.错误
B.正确
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促销是企业通过人员非人员的方式,沟通企业与企业之间的信息,促其产生购买行为的一系列活动。
A.错误
B.正确
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现代营销理论特别强调企业促进销售的实质是信息沟通,强调促销中企业信息沟通者的身份和作用。
A.错误
B.正确
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在网络营销中,企业往往为了宣传网站、占领市场而采取渗透定价策略。
A.错误
B.正确
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连锁商店的缺点是,如果权力过于集中,灵活性和应变能力较差。
A.错误
B.正确
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若企业的产品组合的密度大,企业就能在某一地区拥有雄厚的营销实力
A.错误
B.正确
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某种洗衣粉,顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元,若一次购买10袋以上则每袋价格为3.6元,这就是现金折扣,目的是鼓励顾客大量购买。
A.错误
B.正确
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密集型增长战略包括市场渗透、市场开发、产品开发、多角化经营四种途径。
A.错误
B.正确
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美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高,以后随着销量和产量的扩大再逐步降价,这架公司采用的是渗透价格策略。
A.错误
B.正确
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企业任务一般包括两个方面的内容,即企业观念与企业宗旨。
A.错误
B.正确
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当企业产品品种很多且差异较大时,宜建立产品管理型组织。
A.错误
B.正确
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人员推销的优点是成本较低。
A.错误
B.正确
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服务营销组合于创传统营销组合一样,都只包括营销因素4P。
A.错误
B.正确
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消费者行为的直接原因是动机,可以把动机概括为两部分,即生理动机和心理动机。
A.错误
B.正确
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经纪人和代理商属于( )。
A.批发商
B.零售商
C.供应商
D.实体分配者

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E-mail营销是实现企业的促销目的,传递信息是通过( )。
A.电子邮件
B.信函
C.邮政快递
D.电话

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市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是( )。
A.市场营销信息系统主要研究环境变化

B.市场营销调研是为了解决具体问题

C.市场营销调研提供连续不断的管理信息

D.市场营销信息系统是相互作用的,并且其发展是定向的

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“适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的( )。
A.企业的短期目标
B.企业的任务

C.企业的经营策略
D.企业的计划

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换代产品指的产品是( )。
A.采用新技术
B.采用新工艺

C.过去没有的
D.性能有改进

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军工企业兼搞民品生产与销售,这种做法属于( )。
A.市场渗透战略
B.多角化战略

C.产品开发战略
D.市场开发战略

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将企业可控因素概括为“4PS”的著名市场学家是( )。
A.菲利普?科特勒
B.E?J?麦卡锡

C.亚伯拉罕?马斯洛
D.威廉?斯坦顿

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用料和设计精美的酒瓶,在酒消费后刻用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是( )。
A.配套包装
B.附赠品包装
C.分档包装
D.再使用包装

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推销队伍按照地区划分的结构来设计的结构比较适合( )。
A.产品品种简单企业
B.产品品种复杂企业
C.销售渠道广阔企业
D.销售渠道单一企业

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1912年写出第一本以“Marketing”命名的教科书,被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志的是( )。
A.赫杰特齐
B.菲利普·科特勒

C.彼得·杜拉克
D.鲍敦

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企业进行价格竞争的条件是( )。
A.产品差异化
B.成本降低

C.人员推销
D.利润增加

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影响市场营销计划有效实施的因素是( )。
A.发现和诊断问题的技能
B.开发人力资源的能力

C.制定行动方案的能力
D.整体协调能力

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市场营销学是一门( )。
A.
B.应用科学
C.经济学

D. 社会学
E.心理学

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当产品富有需求弹性时,商品小幅度降价,销售量就会( )。
A.明显减少
B.明显增加

C.稳定不变
D.小幅度变化

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在产品生命周期中,丰厚的利润一般是在( )。
A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期

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若强大的竞争对手实行的是无差异性营销,企业应实行( )。
A.大量营销
B.产品多样化营销
C.集中性营销

D.无差异性营销
E.差异性营销

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网络分销渠道的结构基本可以归纳为两类即( )。
A.在线交易
B.线下交易
C.网络直销
D.网络间接分销

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网络营销的优势有( )。
A.竞争公平,眼界更开阔
B.沟通更有效,速度更快捷

C.关系更密切
D.成本更节省
E.消费者的力量更强大

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进入国际市场营销的方式有( )。
A.出口进入
B.契约进入
C.投资进入
D.直接进入
E.迂回进入

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以下属于差别定价的是( )。
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日举行的“酬宾大减价”等活动

C.对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格
D.对大量购买的顾客所给予的优惠

E.剧院里不同位置的座位的票价不同

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服务营销组合包括( )。
A.产品、价格
B.分销、促销
C.参与者
D.有形证据
E.服务装配过程

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新的市场营销观念是指( )。
A.生产观念
B.产品观念
C.销售观念

D.市场营销观念
E.社会营销观念

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企业的任务书应当做到以下( )。
A.合理确定营销费用
B.贯彻市场营销观念

C.切实可行
D.鼓舞人心
E.既高度概括又具体明确

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二手资料的信息来源有( )。
A.内部来源
B.政府刊物
C.报刊书籍

D.商业资料
E.原始资料

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地理环境细分变数有( )。
A.地区
B.气候
C.城市
D.交通运输
E.提高产品价格

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某皮具生产企业公司不仅生产皮具,并拥有和控制20家以上的皮具销售店,这叫后向一体化战略。
A.错误
B.正确
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相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行同业最大竞争者市场占有率之比。
A.错误
B.正确
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市场营销控制内容主要包括年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种。
A.错误
B.正确
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国际市场营销契约进入方式之一是特许经营,其优点是投资少风险小。
A.错误
B.正确
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随着互联网技术的不断发展,网络营销终将取代传统营销。
A.错误
B.正确
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市场营销地区型组织指企业按地理区域安排其销售力量的组织形式。
A.错误
B.正确
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若企业的产品组合的密度大,企业就能在某一地区拥有雄厚的营销实力
A.错误
B.正确
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在网络营销中,企业往往为了宣传网站、占领市场而采取渗透定价策略。
A.错误
B.正确
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整体产品包括五个层次,其中最基本的层次是形式产品。
A.错误
B.正确
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宏观营销环境大致包括五个方面内容:政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、科技环境、社会文化环境等。
A.错误
B.正确
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国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可以收到显著的示范效应。这是利用了相关群体对消费者的影响。
A.错误
B.正确
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市场细分的客观基础是消费者的同质性。
A.错误
B.正确
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消费者行为的直接原因是动机,可以把动机概括为两部分,即生理动机和心理动机。
A.错误
B.正确
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服务营销组合于创传统营销组合一样,都只包括营销因素4P。
A.错误
B.正确
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产品衰退阶段企业的策略重点在于“改”。
A.错误
B.正确
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只在理论中存在,在现实中市场上不存在的竞争格局是( )。
A.完全竞争
B.纯粹垄断
C.不完全竞争
D.寡头竞争

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服务蓝图是详细描画服务系统的( )。
A.文件
B.广告
C.图示
D.宣传板

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将企业可控因素概括为“4PS”的著名市场学家是( )。
A.菲利普?科特勒
B.E?J?麦卡锡

C.亚伯拉罕?马斯洛
D.威廉?斯坦顿

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当产品富有需求弹性时,商品小幅度降价,销售量就会( )。
A.明显减少
B.明显增加

C.稳定不变
D.小幅度变化

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当生产量大且超过了企业的自销能力时,其渠道策略应为( )。
A.直接渠道
B.间接渠道
C.专营渠道
D.直销渠道

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企业市场营销管理过程的第一步是( )。
A.确认需求
B.筹集经费

C.收集信息
D.决定购买

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以下报纸媒体的优点是( )。
A.形象生动逼真,感染力强
B.专业性强、争对性强

C.简便灵活、制作方便、费用低廉
D.表现手法多样、艺术性强

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以下属于需求导向定价法的有( )。
A.成本加成定价法
B.理解价值定价法

C.随行就市定价法
D.追随定价法

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上海复旦大学丁馨伯教授编写的我国第一本《市场学》教材是( )。
A.1935年
B.1933年
C.1912年
D.1937年

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市场营销组合是指( )。
A.对企业微观环境因素的组合
B.对企业宏观环境因素的组合

C.对影响价格因素的组合
D.对企业可控的各种营销因素的组合

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从市场营销学的角度来理解,市场是指( )。
A.买卖双方进行商品交换的场所
B.买卖之间商品交换关系的总和
C.以商品交换为内容的经济联系形式
D.某种商品需求的总和

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市场营销组合是指( )。
A.对企业微观环境的组合
B.对企业宏观环境的组合

C.对影响价格因素的组合
D.对企业可控的各种营销因素的组合

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企业进行价格竞争的条件是( )。
A.产品差异化
B.成本降低

C.人员推销
D.利润增加

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产品的“五层次论”提出来的人是( )。
A.泰勒
B.赫杰特齐
C.约翰?麦克金特利克
D.菲利普?科特勒

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一个消费者完整购买过程是开始是从( )。
A.确认需求
B.筹集经费

C.收集信息
D.决定购买

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以下属于销售促进的促销方式是( )。
A.订货会与展销会
B.优惠券
C.赠品促销
D.为残疾人举行义演
E.上门推销

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短渠道的好处是( )。
A.产品上市速度快
B.节省流通费用
C.市场信息反馈快

D.产品市场渗透能力强、覆盖面广
E.产品易腐易损、需求时效性强

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二手资料的信息来源有( )。
A.内部来源
B.政府刊物
C.报刊书籍

D.商业资料
E.原始资料

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缩减产品组合的益处在于( )。
A.集中力量
B.降低成本
C.节约资金
D.针对市场

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服务企业的渠道选择通常包括( )。
A.直接销售
B.代理人
C.经纪人
D.特许经营

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进入国际市场营销的方式有( )。
A.出口进入
B.契约进入
C.投资进入
D.直接进入
E.迂回进入

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国际市场营销要承担的风险包括( )。
A.政治风险
B.法律风险
C.外汇风险
D.技术风险
E.意外风险

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影响产品需求价格弹性的因素很多,以下需求价格弹性最小的是( )。
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日举行的“酬宾大减价”等活动

C.对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格
D.对大量购买的顾客所给予的优惠

E.剧院里不同位置的座位的票价不同

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市场的规模大小取决于( )。
A.人口
B.产品

C.购买能力
D.购买欲望

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网络分销渠道的结构基本可以归纳为两类即( )。
A.在线交易
B.线下交易
C.网络直销
D.网络间接分销

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市场营销地区型组织指企业按地理区域安排其销售力量的组织形式。
A.错误
B.正确
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销售促进更多地为市场占有率高、实力较大的大企业采用。
A.错误
B.正确
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市场营销控制内容主要包括年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种。
A.错误
B.正确
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社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经营商利益三者之间的平衡与协调。
A.错误
B.正确
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整体产品包括五个层次,其中最基本的层次是形式产品。
A.错误
B.正确
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产品衰退阶段企业的策略重点在于“改”。
A.错误
B.正确
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企业任务一般包括两个方面的内容,即企业观念与企业宗旨。
A.错误
B.正确
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竞争导向定价法是以竞争为中心的、以竞争对手的成本为依据的定价方法。
A.错误
B.正确
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美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高,以后随着销量和产量的扩大再逐步降价,这架公司采用的是渗透价格策略。
A.错误
B.正确
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消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。
A.错误
B.正确
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生产资料购买行为可分为三种类型,即经常性购买、选择性购买和探究性购买。
A.错误
B.正确
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促销是企业通过人员非人员的方式,沟通企业与企业之间的信息,促其产生购买行为的一系列活动。
A.错误
B.正确
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国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可以收到显著的示范效应。这是利用了相关群体对消费者的影响。
A.错误
B.正确
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消费者行为的直接原因是动机,可以把动机概括为两部分,即生理动机和心理动机。
A.错误
B.正确
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生产观念与产品观念都属于以企业为中心的经营思想,其区别在于前者注重产品产量,后者注重产品质量。
A.错误
B.正确
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市场营销学是一门( )。
A.
B.应用科学
C.经济学

D. 社会学
E.心理学

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国际市场营销具有的特点是( )。
A.更具效益性
B.更具开放性

C.更具广泛性
D.更具复杂性

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市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是( )。
A.市场营销信息系统主要研究环境变化

B.市场营销调研是为了解决具体问题

C.市场营销调研提供连续不断的管理信息

D.市场营销信息系统是相互作用的,并且其发展是定向的

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只在理论中存在,在现实中市场上不存在的竞争格局是( )。
A.完全竞争
B.纯粹垄断
C.不完全竞争
D.寡头竞争

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有效的市场细分必须具备以下条件是( )。
A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小

B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性

C.市场要有可测量形、需求大量性、效益性、应变性

D.市场要有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性

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换代产品指的产品是( )。
A.采用新技术
B.采用新工艺

C.过去没有的
D.性能有改进

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确定企业的战略目标要受约的束两个方面是( )。
A.环境和资金
B.企业能力和机会

C.市场动向与领导意图
D.企业能力和环境

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产品—市场管理型组织的主要缺点是( )。
A.组织管理费用太高
B.有些产品和市场容易被忽略

C.容易造成计划与实际脱节
D.不能及时得到足够的市场信息

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需求导向定价法的主要方法有理解价值定价法和( )。
A.追随定价法
B.区分需求定价法

C.随行就市定价法
D.密封递价法

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按照一般的说法,一个理想的信息应当能引起被影响者的注意,并使其产生兴趣,引发欲望及付诸行动,这又叫( )。
A.4P 模式
B.5W1H模式
C.AIDA 模式
D.BCG模式

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对市场营销控制的有效工具是( )。
A.市场营销组织
B.市场营销审计
C.市场营销分析
D.市场营销实施

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销售促进的目标通常是( )。
A.了解市场,促进产品适销对路
B.刺激消费者即兴购买
C.降低成本,提高市场占有率
D. 帮助企业与各界公众建立良好关系

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产品成长阶段定价策略一般会( )。
A.维持原价
B.降价
C.提高价格
D.甩货

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服务蓝图是详细描画服务系统的( )。
A.文件
B.广告
C.图示
D.宣传板

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消费者希望从新产品中得到的与利益有关的特征是( )。
A.美学特征
B.结构特征

C.价格特征
D.功能特征

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波士顿矩阵中包含产品有( )。
A.明星类
B.问题类

C.狗类
D.金牛类

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若强大的竞争对手实行的是无差异性营销,企业应实行( )。
A.大量营销
B.产品多样化营销
C.集中性营销

D.无差异性营销
E.差异性营销

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二手资料的信息来源有( )。
A.内部来源
B.政府刊物
C.报刊书籍

D.商业资料
E.原始资料

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网络分销渠道的结构基本可以归纳为两类即( )。
A.在线交易
B.线下交易
C.网络直销
D.网络间接分销

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以下属于差别定价的是( )。
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日举行的“酬宾大减价”等活动

C.对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格
D.对大量购买的顾客所给予的优惠

E.剧院里不同位置的座位的票价不同

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服务营销组合包括( )。
A.产品、价格
B.分销、促销
C.参与者
D.有形证据
E.服务装配过程

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以下属于销售促进的促销方式是( )。
A.订货会与展销会
B.优惠券
C.赠品促销
D.为残疾人举行义演
E.上门推销

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地理环境细分变数有( )。
A.地区
B.气候
C.城市
D.交通运输
E.提高产品价格

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国际市场营销要承担的风险包括( )。
A.政治风险
B.法律风险
C.外汇风险
D.技术风险
E.意外风险

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德尔菲法是预测方法中的( )。
A.定量预测方法
B.定性预测方法
C.专家意见预测方法

D.特殊预测方法
E.因果分析预测方法

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消费者行为的直接原因是动机,可以把动机概括为两部分,即生理动机和心理动机。
A.错误
B.正确
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竞争导向定价法是以竞争为中心的、以竞争对手的成本为依据的定价方法。
A.错误
B.正确
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随着互联网技术的不断发展,网络营销终将取代传统营销。
A.错误
B.正确
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整体产品包括五个层次,其中最基本的层次是形式产品。
A.错误
B.正确
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产业市场细分的主要依据是用户要求用户规模和用户地点。
A.错误
B.正确
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当企业产品品种很多且差异较大时,宜建立产品管理型组织。
A.错误
B.正确
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相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行同业最大竞争者市场占有率之比。
A.错误
B.正确
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生产观念与产品观念都属于以企业为中心的经营思想,其区别在于前者注重产品产量,后者注重产品质量。
A.错误
B.正确
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消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。
A.错误
B.正确
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需求和欲望是一回事,我们说的消费者需求就是消费者欲望。
A.错误
B.正确
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连锁商店的缺点是,如果权力过于集中,灵活性和应变能力较差。
A.错误
B.正确
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企业在促销活动中,如果采用“推”的策略,则广告的作用最大;如果采用“拉”的策略则人员推销的作用更大些。
A.错误
B.正确
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生产资料购买行为可分为三种类型,即经常性购买、选择性购买和探究性购买。
A.错误
B.正确
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某皮具生产企业公司不仅生产皮具,并拥有和控制20家以上的皮具销售店,这叫后向一体化战略。
A.错误
B.正确
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某种洗衣粉,顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元,若一次购买10袋以上则每袋价格为3.6元,这就是现金折扣,目的是鼓励顾客大量购买。
A.错误
B.正确
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需求导向定价法的主要方法有理解价值定价法和( )。
A.追随定价法
B.区分需求定价法

C.随行就市定价法
D.密封递价法

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当生产量大且超过了企业的自销能力时,其渠道策略应为( )。
A.直接渠道
B.间接渠道
C.专营渠道
D.直销渠道

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以下属于需求导向定价法的有( )。
A.成本加成定价法
B.理解价值定价法

C.随行就市定价法
D.追随定价法

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经纪人和代理商属于( )。
A.批发商
B.零售商
C.供应商
D.实体分配者

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Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打入了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的定价策略是( )。
A.速取定价
B.弹性定价
C.渐进定价
D.理解价值定价

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上海复旦大学丁馨伯教授编写的我国第一本《市场学》教材是( )。
A.1935年
B.1933年
C.1912年
D.1937年

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将企业可控因素概括为“4PS”的著名市场学家是( )。
A.菲利普?科特勒
B.E?J?麦卡锡

C.亚伯拉罕?马斯洛
D.威廉?斯坦顿

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生产者直接把产品卖给消费者,不经过商业中间环节,这种分销渠道是指( )。
A.消费品分销渠道
B.工业品分销渠道

C.间接式渠道
D.直接式渠道

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影响市场营销计划有效实施的因素是( )。
A.发现和诊断问题的技能
B.开发人力资源的能力

C.制定行动方案的能力
D.整体协调能力

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最常见的营销部门组织形式是( )。
A.地区型组织
B.产品管理型组织

C.市场管理型组织
D.职能型组织

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E-mail营销是实现企业的促销目的,传递信息是通过( )。
A.电子邮件
B.信函
C.邮政快递
D.电话

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服务价格与有形价格的区别在于( )。
A.机会成本作用更大
B.会计成本作用更大

C.货币成本作用更大
D.非货币成本作用更大

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以下预测方法属于定量预测方法的是( )。
A.专家意见法
B.购买者意向法

C.因果关系预测法
D.市场试销法

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大多数成功的服务企业根据消费者的喜好确立起适应其需求的服务观念,并且有效地将这些观念传达给( )。
A.生产者
B.目标顾客
C.中间商
D.供应商

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市场领先者是指行业中同类产品中企业是( )。
A.销售额最大
B.成本最低

C.市场占有率最高
D.产生最早

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企业的任务书应当做到以下( )。
A.合理确定营销费用
B.贯彻市场营销观念

C.切实可行
D.鼓舞人心
E.既高度概括又具体明确

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市场的规模大小取决于( )。
A.人口
B.产品

C.购买能力
D.购买欲望

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市场营销部门的组织形式主要有( )。
A.职能型组织
B.地区型组织
C.产品管理型组织
D.市场管理型组织
E.产品——市场管理型

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网络分销渠道的结构基本可以归纳为两类即( )。
A.在线交易
B.线下交易
C.网络直销
D.网络间接分销

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促销策略从总的指导思想上可以分为( )。
A.人员促销
B.非人员促销
C.推式策略
D.拉式策略

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德尔菲法是预测方法中的( )。
A.定量预测方法
B.定性预测方法
C.专家意见预测方法

D.特殊预测方法
E.因果分析预测方法

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波士顿矩阵中包含产品有( )。
A.明星类
B.问题类

C.狗类
D.金牛类

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产品生命周期包括的阶段有( )。
A.引入阶段
B.成长阶段
C.成熟阶段
D.衰退阶段
E.灭亡阶段

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以下属于差别定价的是( )。
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日举行的“酬宾大减价”等活动

C.对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格
D.对大量购买的顾客所给予的优惠

E.剧院里不同位置的座位的票价不同

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对问题类业务单位,适用的投资战略有( )。
A.拓展策略
B.维持策略

C.收缩策略
D.放弃策略
E.渗透策略

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消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。
A.错误
B.正确
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在确定中间商书数目的三种可供选择的形式中,对所有各类产品都适用的形式是密集分销。
A.错误
B.正确
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经纪人和代理商是独立的企业,拥有其所经营产品的全部产权。
A.错误
B.正确
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人员推销的优点是成本较低。
A.错误
B.正确
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生产观念与产品观念都属于以企业为中心的经营思想,其区别在于前者注重产品产量,后者注重产品质量。
A.错误
B.正确
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市场营销信息系统中最基本的信息系统内部报告系统。
A.错误
B.正确
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消费者行为的直接原因是动机,可以把动机概括为两部分,即生理动机和心理动机。
A.错误
B.正确
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国际市场营销契约进入方式之一是特许经营,其优点是投资少风险小。
A.错误
B.正确
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国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可以收到显著的示范效应。这是利用了相关群体对消费者的影响。
A.错误
B.正确
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市场细分的客观基础是消费者的同质性。
A.错误
B.正确
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相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行同业最大竞争者市场占有率之比。
A.错误
B.正确
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当产品价格弹性大于1时,说明该产品需求有弹性。
A.错误
B.正确
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市场营销研究中的市场,指的是商品所有者全部交换关系的总和。
A.错误
B.正确
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需求和欲望是一回事,我们说的消费者需求就是消费者欲望。
A.错误
B.正确
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密集型增长战略包括市场渗透、市场开发、产品开发、多角化经营四种途径。
A.错误
B.正确
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国际市场营销具有的特点是( )。
A.更具效益性
B.更具开放性

C.更具广泛性
D.更具复杂性

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市场营销学作为一门专门学科出现是在( )。
A.19世纪末
B.20世纪30年代
C.20世纪初
D.20世纪60年

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在产品成本上添加一定的利润后形成的定价是指( )。
A.成本导向定价法
B.竞争导向定价法
C.市场导向定价法
D.差异定价法

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某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,该业务单位属于( )。
A.确认需求
B.筹集经费

C.收集信息
D.决定购买

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营销在公司中最理想的地位是( )。
A.营销作为一个比较重要的功能

B.营销作为主要功能

C.顾客作为核心功能

D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能

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1912年写出第一本以“Marketing”命名的教科书,被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志的是( )。
A.赫杰特齐
B.菲利普·科特勒

C.彼得·杜拉克
D.鲍敦

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对于问题类产品中有希望转为明星类的单位,可供选择的投资策略应是( )。
A.拓展
B.维持

C.收缩
D.放弃

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一种观点认为,只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能,便会顾客盈门。这种观念就是( )。
A.
B.生产观念
C.产品观念

D.推销观念
E.市场营销观念

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最常见的营销部门组织形式是( )。
A.地区型组织
B.产品管理型组织

C.市场管理型组织
D.职能型组织

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“适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的( )。
A.企业的短期目标
B.企业的任务

C.企业的经营策略
D.企业的计划

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网络直销的市场交易方式是( )。
A.高效率、低成本
B. 高效率、高成本

C.低效率、低成本
D. 低效率、高成本

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市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段,其中初创阶段是在( )。
A.18世纪中叶
B.19世纪末至20世纪30年代

C.20本世纪50年代
D.19世纪初

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市场领先者是指行业中同类产品中企业是( )。
A.销售额最大
B.成本最低

C.市场占有率最高
D.产生最早

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当生产量大且超过了企业的自销能力时,其渠道策略应为( )。
A.直接渠道
B.间接渠道
C.专营渠道
D.直销渠道

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在企业确定了广告目标后,企业的下一步工作就是( )。
A.进行广告设计
B.进行目标的选择

C.确定广告预算
D.确定广告方案

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交换的发生必须符合的条件有( )。
A.至少有两方
B.每一方都被认为拥有有价值之物

C.每一方都能沟通信息和传送物品

D.每一方都能自由接受或拒绝对方的物品

E.每一方都认为与另一方交换是适当并称心如意的

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国际市场营销要承担的风险包括( )。
A.政治风险
B.法律风险
C.外汇风险
D.技术风险
E.意外风险

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以下属于差别定价的是( )。
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日举行的“酬宾大减价”等活动

C.对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格
D.对大量购买的顾客所给予的优惠

E.剧院里不同位置的座位的票价不同

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以下属于销售促进的促销方式是( )。
A.订货会与展销会
B.优惠券
C.赠品促销
D.为残疾人举行义演
E.上门推销

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二手资料的信息来源有( )。
A.内部来源
B.政府刊物
C.报刊书籍

D.商业资料
E.原始资料

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缩减产品组合的益处在于( )。
A.集中力量
B.降低成本
C.节约资金
D.针对市场

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促销策略从总的指导思想上可以分为( )。
A.人员促销
B.非人员促销
C.推式策略
D.拉式策略

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以下属于新产品定义范围的是( )。
A.全新型新产品
B.换代型新产品

C.改进型新产品
D.模仿型新产品

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对问题类业务单位,适用的投资战略有( )。
A.拓展策略
B.维持策略

C.收缩策略
D.放弃策略
E.渗透策略

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服务企业的渠道选择通常包括( )。
A.直接销售
B.代理人
C.经纪人
D.特许经营

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生产观念与产品观念都属于以企业为中心的经营思想,其区别在于前者注重产品产量,后者注重产品质量。
A.错误
B.正确
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随着互联网技术的不断发展,网络营销终将取代传统营销。
A.错误
B.正确
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服务营销组合于创传统营销组合一样,都只包括营销因素4P。
A.错误
B.正确
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消费者行为的直接原因是动机,可以把动机概括为两部分,即生理动机和心理动机。
A.错误
B.正确
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相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行同业最大竞争者市场占有率之比。
A.错误
B.正确
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竞争导向定价法是以竞争为中心的、以竞争对手的成本为依据的定价方法。
A.错误
B.正确
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连锁商店的缺点是,如果权力过于集中,灵活性和应变能力较差。
A.错误
B.正确
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市场营销地区型组织指企业按地理区域安排其销售力量的组织形式。
A.错误
B.正确
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市场营销学是本世纪初在英国产生的。
A.错误
B.正确
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美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高,以后随着销量和产量的扩大再逐步降价,这架公司采用的是渗透价格策略。
A.错误
B.正确
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经纪人和代理商是独立的企业,拥有其所经营产品的全部产权。
A.错误
B.正确
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企业在促销活动中,如果采用“推”的策略,则广告的作用最大;如果采用“拉”的策略则人员推销的作用更大些。
A.错误
B.正确
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密集型增长战略包括市场渗透、市场开发、产品开发、多角化经营四种途径。
A.错误
B.正确
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当产品价格弹性大于1时,说明该产品需求有弹性。
A.错误
B.正确
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市场营销信息系统中最基本的信息系统内部报告系统。
A.错误
B.正确
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1912年写出第一本以“Marketing”命名的教科书,被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志的是( )。
A.赫杰特齐
B.菲利普·科特勒

C.彼得·杜拉克
D.鲍敦

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企业进行价格竞争的条件是( )。
A.产品差异化
B.成本降低

C.人员推销
D.利润增加

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服务是一方向另一方提供的可以满足某种欲望、需求而不涉及所有权转移的、这种行为或绩效基本上是( )。
A.有形的
B.无形的

C.脑力的
D.体力的

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大多数成功的服务企业根据消费者的喜好确立起适应其需求的服务观念,并且有效地将这些观念传达给( )。
A.生产者
B.目标顾客
C.中间商
D.供应商

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在那些产品差异性很小而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中,竞争者之间通常谋求的局面是( )。
A.攻击市场领导者
B.阵地防御

C.和平共处
D.迂回进攻

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销售促进的目标通常是( )。
A.了解市场,促进产品适销对路
B.刺激消费者即兴购买
C.降低成本,提高市场占有率
D. 帮助企业与各界公众建立良好关系

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某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,该业务单位属于( )。
A.确认需求
B.筹集经费

C.收集信息
D.决定购买

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产品组合的宽度是指( )。
A.产品线的数目
B.产品项目所含品种

C.产品项目数
D.产品的总数

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按照一般的说法,一个理想的信息应当能引起被影响者的注意,并使其产生兴趣,引发欲望及付诸行动,这又叫( )。
A.4P 模式
B.5W1H模式
C.AIDA 模式
D.BCG模式

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对金牛类业务单位,适用的投资战略有( )。
A.拓展策略
B.维持策略

C.收缩策略
D.放弃策略
E.渗透策略

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从市场营销学的角度来理解,市场是指( )。
A.买卖双方进行商品交换的场所
B.买卖之间商品交换关系的总和
C.以商品交换为内容的经济联系形式
D.某种商品需求的总和

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一种观点认为,只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能,便会顾客盈门。这种观念就是( )。
A.
B.生产观念
C.产品观念

D.推销观念
E.市场营销观念

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换代产品指的产品是( )。
A.采用新技术
B.采用新工艺

C.过去没有的
D.性能有改进

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E-mail营销是实现企业的促销目的,传递信息是通过( )。
A.电子邮件
B.信函
C.邮政快递
D.电话

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当产品富有需求弹性时,商品小幅度降价,销售量就会( )。
A.明显减少
B.明显增加

C.稳定不变
D.小幅度变化

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以下属于新产品定义范围的是( )。
A.全新型新产品
B.换代型新产品

C.改进型新产品
D.模仿型新产品

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对问题类业务单位,适用的投资战略有( )。
A.拓展策略
B.维持策略

C.收缩策略
D.放弃策略
E.渗透策略

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旧市场观念包括( )。
A.生产观念
B.产品观念

C.销售观念
D.市场营销观念
E.社会市场营销观念

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促销策略从总的指导思想上可以分为( )。
A.人员促销
B.非人员促销
C.推式策略
D.拉式策略

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产品的划分依据是( )。
A.产品功能上相似
B.消费上具有连续
C.供给相同的顾客群体

D.由相同的分销渠道
E.属于同一价格范围

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服务企业的渠道选择通常包括( )。
A.直接销售
B.代理人
C.经纪人
D.特许经营

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网络广告的形式主要包括( )。
A.WWW主页形式
B.电子邮件形式
C.个人网站形式
D.其他形式

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网络分销渠道的结构基本可以归纳为两类即( )。
A.在线交易
B.线下交易
C.网络直销
D.网络间接分销

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国际市场营销要承担的风险包括( )。
A.政治风险
B.法律风险
C.外汇风险
D.技术风险
E.意外风险

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企业的任务书应当做到以下( )。
A.合理确定营销费用
B.贯彻市场营销观念

C.切实可行
D.鼓舞人心
E.既高度概括又具体明确

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促销是企业通过人员非人员的方式,沟通企业与企业之间的信息,促其产生购买行为的一系列活动。
A.错误
B.正确
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生产资料购买行为可分为三种类型,即经常性购买、选择性购买和探究性购买。
A.错误
B.正确
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在确定中间商书数目的三种可供选择的形式中,对所有各类产品都适用的形式是密集分销。
A.错误
B.正确
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产业市场细分的主要依据是用户要求用户规模和用户地点。
A.错误
B.正确
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生产观念与产品观念都属于以企业为中心的经营思想,其区别在于前者注重产品产量,后者注重产品质量。
A.错误
B.正确
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随着互联网技术的不断发展,网络营销终将取代传统营销。
A.错误
B.正确
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人员推销的优点是成本较低。
A.错误
B.正确
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市场营销控制内容主要包括年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种。
A.错误
B.正确
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消费者行为的直接原因是动机,可以把动机概括为两部分,即生理动机和心理动机。
A.错误
B.正确
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市场细分的客观基础是消费者的同质性。
A.错误
B.正确
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当企业产品品种很多且差异较大时,宜建立产品管理型组织。
A.错误
B.正确
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整体产品包括五个层次,其中最基本的层次是形式产品。
A.错误
B.正确
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在劳动成本较高的国家,企业人员推销费用往往大于广告费用。
A.错误
B.正确
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市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻,这就是正面进攻。
A.错误
B.正确
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国际市场营销契约进入方式之一是特许经营,其优点是投资少风险小。
A.错误
B.正确
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网络直销的市场交易方式是( )。
A.高效率、低成本
B. 高效率、高成本

C.低效率、低成本
D. 低效率、高成本

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某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,该业务单位属于( )。
A.确认需求
B.筹集经费

C.收集信息
D.决定购买

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以下预测方法属于定量预测方法的是( )。
A.专家意见法
B.购买者意向法

C.因果关系预测法
D.市场试销法

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用料和设计精美的酒瓶,在酒消费后刻用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是( )。
A.配套包装
B.附赠品包装
C.分档包装
D.再使用包装

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市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是( )。
A.市场营销信息系统主要研究环境变化

B.市场营销调研是为了解决具体问题

C.市场营销调研提供连续不断的管理信息

D.市场营销信息系统是相互作用的,并且其发展是定向的

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在产品生命周期中,丰厚的利润一般是在( )。
A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期

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在企业确定了广告目标后,企业的下一步工作就是( )。
A.进行广告设计
B.进行目标的选择

C.确定广告预算
D.确定广告方案

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大多数成功的服务企业根据消费者的喜好确立起适应其需求的服务观念,并且有效地将这些观念传达给( )。
A.生产者
B.目标顾客
C.中间商
D.供应商

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市场营销学是一门( )。
A.
B.应用科学
C.经济学

D. 社会学
E.心理学

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当生产量大且超过了企业的自销能力时,其渠道策略应为( )。
A.直接渠道
B.间接渠道
C.专营渠道
D.直销渠道

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影响市场营销计划有效实施的因素是( )。
A.发现和诊断问题的技能
B.开发人力资源的能力

C.制定行动方案的能力
D.整体协调能力

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对市场营销控制的有效工具是( )。
A.市场营销组织
B.市场营销审计
C.市场营销分析
D.市场营销实施

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Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打入了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的定价策略是( )。
A.速取定价
B.弹性定价
C.渐进定价
D.理解价值定价

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产品组合的宽度是指( )。
A.产品线的数目
B.产品项目所含品种

C.产品项目数
D.产品的总数

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营销在公司中最理想的地位是( )。
A.营销作为一个比较重要的功能

B.营销作为主要功能

C.顾客作为核心功能

D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能

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网络广告的形式主要包括( )。
A.WWW主页形式
B.电子邮件形式
C.个人网站形式
D.其他形式

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以下属于新产品定义范围的是( )。
A.全新型新产品
B.换代型新产品

C.改进型新产品
D.模仿型新产品

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以下属于差别定价的是( )。
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日举行的“酬宾大减价”等活动

C.对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格
D.对大量购买的顾客所给予的优惠

E.剧院里不同位置的座位的票价不同

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网络营销的优势有( )。
A.竞争公平,眼界更开阔
B.沟通更有效,速度更快捷

C.关系更密切
D.成本更节省
E.消费者的力量更强大

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企业的任务书应当做到以下( )。
A.合理确定营销费用
B.贯彻市场营销观念

C.切实可行
D.鼓舞人心
E.既高度概括又具体明确

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服务营销组合包括( )。
A.产品、价格
B.分销、促销
C.参与者
D.有形证据
E.服务装配过程

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地理环境细分变数有( )。
A.地区
B.气候
C.城市
D.交通运输
E.提高产品价格

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波士顿矩阵中包含产品有( )。
A.明星类
B.问题类

C.狗类
D.金牛类

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交换的发生必须符合的条件有( )。
A.至少有两方
B.每一方都被认为拥有有价值之物

C.每一方都能沟通信息和传送物品

D.每一方都能自由接受或拒绝对方的物品

E.每一方都认为与另一方交换是适当并称心如意的

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缩减产品组合的益处在于( )。
A.集中力量
B.降低成本
C.节约资金
D.针对市场

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市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻,这就是正面进攻。
A.错误
B.正确
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消费者行为的直接原因是动机,可以把动机概括为两部分,即生理动机和心理动机。
A.错误
B.正确
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服务营销组合于创传统营销组合一样,都只包括营销因素4P。
A.错误
B.正确
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国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可以收到显著的示范效应。这是利用了相关群体对消费者的影响。
A.错误
B.正确
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市场营销控制内容主要包括年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种。
A.错误
B.正确
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若企业的产品组合的密度大,企业就能在某一地区拥有雄厚的营销实力
A.错误
B.正确
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某种洗衣粉,顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元,若一次购买10袋以上则每袋价格为3.6元,这就是现金折扣,目的是鼓励顾客大量购买。
A.错误
B.正确
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市场细分的客观基础是消费者的同质性。
A.错误
B.正确
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某皮具生产企业公司不仅生产皮具,并拥有和控制20家以上的皮具销售店,这叫后向一体化战略。
A.错误
B.正确
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社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经营商利益三者之间的平衡与协调。
A.错误
B.正确
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相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行同业最大竞争者市场占有率之比。
A.错误
B.正确
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美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高,以后随着销量和产量的扩大再逐步降价,这架公司采用的是渗透价格策略。
A.错误
B.正确
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企业任务一般包括两个方面的内容,即企业观念与企业宗旨。
A.错误
B.正确
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整体产品包括五个层次,其中最基本的层次是形式产品。
A.错误
B.正确
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销售促进更多地为市场占有率高、实力较大的大企业采用。
A.错误
B.正确
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亚文化群是指较大的社会集团中的( )。
A.较小的团体
B.较大的团体

C.较小的国家
D.较小的地区

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在那些产品差异性很小而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中,竞争者之间通常谋求的局面是( )。
A.攻击市场领导者
B.阵地防御

C.和平共处
D.迂回进攻

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企业提高竞争力的源泉是( )。
A.质量
B.价格
C.促销
D.新产品开发

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一个市场是否有价值,主要取决于该市场的是( )。
A.需求状况
B.竞争能力
C.需求状况和竞争能力
D.中间商的多少

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市场营销学作为一门专门学科出现是在( )。
A.19世纪末
B.20世纪30年代
C.20世纪初
D.20世纪60年

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市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段,其中初创阶段是在( )。
A.18世纪中叶
B.19世纪末至20世纪30年代

C.20本世纪50年代
D.19世纪初

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市场领先者是指行业中同类产品中企业是( )。
A.销售额最大
B.成本最低

C.市场占有率最高
D.产生最早

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营销在公司中最理想的地位是( )。
A.营销作为一个比较重要的功能

B.营销作为主要功能

C.顾客作为核心功能

D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能

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一个企业若要识别竞争者,通常可以识别的是( )。
A.产业和市场
B.分销渠道

C.目标和战略
D.利润

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上海复旦大学丁馨伯教授编写的我国第一本《市场学》教材是( )。
A.1935年
B.1933年
C.1912年
D.1937年

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以下报纸媒体的优点是( )。
A.形象生动逼真,感染力强
B.专业性强、争对性强

C.简便灵活、制作方便、费用低廉
D.表现手法多样、艺术性强

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Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打入了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的定价策略是( )。
A.速取定价
B.弹性定价
C.渐进定价
D.理解价值定价

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从市场营销学的角度来理解,市场是指( )。
A.买卖双方进行商品交换的场所
B.买卖之间商品交换关系的总和
C.以商品交换为内容的经济联系形式
D.某种商品需求的总和

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产品组合的宽度是指( )。
A.产品线的数目
B.产品项目所含品种

C.产品项目数
D.产品的总数

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当生产量大且超过了企业的自销能力时,其渠道策略应为( )。
A.直接渠道
B.间接渠道
C.专营渠道
D.直销渠道

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市场营销部门的组织形式主要有( )。
A.职能型组织
B.地区型组织
C.产品管理型组织
D.市场管理型组织
E.产品——市场管理型

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国际市场营销要承担的风险包括( )。
A.政治风险
B.法律风险
C.外汇风险
D.技术风险
E.意外风险

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缩减产品组合的益处在于( )。
A.集中力量
B.降低成本
C.节约资金
D.针对市场

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产品生命周期包括的阶段有( )。
A.引入阶段
B.成长阶段
C.成熟阶段
D.衰退阶段
E.灭亡阶段

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企业的任务书应当做到以下( )。
A.合理确定营销费用
B.贯彻市场营销观念

C.切实可行
D.鼓舞人心
E.既高度概括又具体明确

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短渠道的好处是( )。
A.产品上市速度快
B.节省流通费用
C.市场信息反馈快

D.产品市场渗透能力强、覆盖面广
E.产品易腐易损、需求时效性强

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新的市场营销观念是指( )。
A.生产观念
B.产品观念
C.销售观念

D.市场营销观念
E.社会营销观念

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产品的划分依据是( )。
A.产品功能上相似
B.消费上具有连续
C.供给相同的顾客群体

D.由相同的分销渠道
E.属于同一价格范围

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进入国际市场营销的方式有( )。
A.出口进入
B.契约进入
C.投资进入
D.直接进入
E.迂回进入

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以下属于销售促进的促销方式是( )。
A.订货会与展销会
B.优惠券
C.赠品促销
D.为残疾人举行义演
E.上门推销

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宏观营销环境大致包括五个方面内容:政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、科技环境、社会文化环境等。
A.错误
B.正确
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产品衰退阶段企业的策略重点在于“改”。
A.错误
B.正确
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需求和欲望是一回事,我们说的消费者需求就是消费者欲望。
A.错误
B.正确
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销售促进更多地为市场占有率高、实力较大的大企业采用。
A.错误
B.正确
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产业市场细分的主要依据是用户要求用户规模和用户地点。
A.错误
B.正确
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经纪人和代理商是独立的企业,拥有其所经营产品的全部产权。
A.错误
B.正确
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某种洗衣粉,顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元,若一次购买10袋以上则每袋价格为3.6元,这就是现金折扣,目的是鼓励顾客大量购买。
A.错误
B.正确
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消费者行为的直接原因是动机,可以把动机概括为两部分,即生理动机和心理动机。
A.错误
B.正确
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市场营销控制内容主要包括年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种。
A.错误
B.正确
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服务营销的过程与质量由公司、顾客、提供者三要素组成。
A.错误
B.正确
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若企业的产品组合的密度大,企业就能在某一地区拥有雄厚的营销实力
A.错误
B.正确
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整体产品包括五个层次,其中最基本的层次是形式产品。
A.错误
B.正确
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在确定中间商书数目的三种可供选择的形式中,对所有各类产品都适用的形式是密集分销。
A.错误
B.正确
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社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经营商利益三者之间的平衡与协调。
A.错误
B.正确
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某皮具生产企业公司不仅生产皮具,并拥有和控制20家以上的皮具销售店,这叫后向一体化战略。
A.错误
B.正确
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影响市场营销计划有效实施的因素是( )。
A.发现和诊断问题的技能
B.开发人力资源的能力

C.制定行动方案的能力
D.整体协调能力

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Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打入了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的定价策略是( )。
A.速取定价
B.弹性定价
C.渐进定价
D.理解价值定价

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营销在公司中最理想的地位是( )。
A.营销作为一个比较重要的功能

B.营销作为主要功能

C.顾客作为核心功能

D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能

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国际市场营销具有的特点是( )。
A.更具效益性
B.更具开放性

C.更具广泛性
D.更具复杂性

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服务营销三角形的三个相互关联的组合是促进、提供服务和( )。
A.生产
B.销售
C.共同开发
D.共享利益

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消费者希望从新产品中得到的与利益有关的特征是( )。
A.美学特征
B.结构特征

C.价格特征
D.功能特征

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在企业确定了广告目标后,企业的下一步工作就是( )。
A.进行广告设计
B.进行目标的选择

C.确定广告预算
D.确定广告方案

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产品—市场管理型组织的主要缺点是( )。
A.组织管理费用太高
B.有些产品和市场容易被忽略

C.容易造成计划与实际脱节
D.不能及时得到足够的市场信息

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服务是一方向另一方提供的可以满足某种欲望、需求而不涉及所有权转移的、这种行为或绩效基本上是( )。
A.有形的
B.无形的

C.脑力的
D.体力的

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只在理论中存在,在现实中市场上不存在的竞争格局是( )。
A.完全竞争
B.纯粹垄断
C.不完全竞争
D.寡头竞争

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经纪人和代理商属于( )。
A.批发商
B.零售商
C.供应商
D.实体分配者

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当生产量大且超过了企业的自销能力时,其渠道策略应为( )。
A.直接渠道
B.间接渠道
C.专营渠道
D.直销渠道

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市场营销观念的中心是( )。
A.发现需求并设法满足它们
B.制造大量产品并推销出去

C.制造质优价廉的产品
D.推销已经生产出来的产品

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确定企业的战略目标要受约的束两个方面是( )。
A.环境和资金
B.企业能力和机会

C.市场动向与领导意图
D.企业能力和环境

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上海复旦大学丁馨伯教授编写的我国第一本《市场学》教材是( )。
A.1935年
B.1933年
C.1912年
D.1937年

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组织市场包括( )。
A.消费者市场
B.生产者市场

C.中间商市场
D.政府市场

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新的市场营销观念是指( )。
A.生产观念
B.产品观念
C.销售观念

D.市场营销观念
E.社会营销观念

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网络分销渠道的结构基本可以归纳为两类即( )。
A.在线交易
B.线下交易
C.网络直销
D.网络间接分销

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对问题类业务单位,适用的投资战略有( )。
A.拓展策略
B.维持策略

C.收缩策略
D.放弃策略
E.渗透策略

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网络广告的形式主要包括( )。
A.WWW主页形式
B.电子邮件形式
C.个人网站形式
D.其他形式

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旧市场观念包括( )。
A.生产观念
B.产品观念

C.销售观念
D.市场营销观念
E.社会市场营销观念

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交换的发生必须符合的条件有( )。
A.至少有两方
B.每一方都被认为拥有有价值之物

C.每一方都能沟通信息和传送物品

D.每一方都能自由接受或拒绝对方的物品

E.每一方都认为与另一方交换是适当并称心如意的

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德尔菲法是预测方法中的( )。
A.定量预测方法
B.定性预测方法
C.专家意见预测方法

D.特殊预测方法
E.因果分析预测方法

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以下属于新产品定义范围的是( )。
A.全新型新产品
B.换代型新产品

C.改进型新产品
D.模仿型新产品

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二手资料的信息来源有( )。
A.内部来源
B.政府刊物
C.报刊书籍

D.商业资料
E.原始资料

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在劳动成本较高的国家,企业人员推销费用往往大于广告费用。
A.错误
B.正确
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社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经营商利益三者之间的平衡与协调。
A.错误
B.正确
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市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻,这就是正面进攻。
A.错误
B.正确
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随着互联网技术的不断发展,网络营销终将取代传统营销。
A.错误
B.正确
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现代营销理论特别强调企业促进销售的实质是信息沟通,强调促销中企业信息沟通者的身份和作用。
A.错误
B.正确
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在网络营销中,企业往往为了宣传网站、占领市场而采取渗透定价策略。
A.错误
B.正确
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市场营销控制内容主要包括年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种。
A.错误
B.正确
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市场营销地区型组织指企业按地理区域安排其销售力量的组织形式。
A.错误
B.正确
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市场补缺者的主要战略是专业化市场营销。
A.错误
B.正确
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产品衰退阶段企业的策略重点在于“改”。
A.错误
B.正确
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生产者市场多采用直接式渠道,消费者市场多采用间接式渠道。
A.错误
B.正确
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经纪人和代理商是独立的企业,拥有其所经营产品的全部产权。
A.错误
B.正确
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消费者行为的直接原因是动机,可以把动机概括为两部分,即生理动机和心理动机。
A.错误
B.正确
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销售促进更多地为市场占有率高、实力较大的大企业采用。
A.错误
B.正确
【答案】:微信:请扫二维码

国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可以收到显著的示范效应。这是利用了相关群体对消费者的影响。
A.错误
B.正确
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一个市场是否有价值,主要取决于该市场的是( )。
A.需求状况
B.竞争能力
C.需求状况和竞争能力
D.中间商的多少

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在企业确定了广告目标后,企业的下一步工作就是( )。
A.进行广告设计
B.进行目标的选择

C.确定广告预算
D.确定广告方案

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市场营销组合是指( )。
A.对企业微观环境因素的组合
B.对企业宏观环境因素的组合

C.对影响价格因素的组合
D.对企业可控的各种营销因素的组合

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E-mail营销是实现企业的促销目的,传递信息是通过( )。
A.电子邮件
B.信函
C.邮政快递
D.电话

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市场管理型组织即由一个总市场经理管辖若干个( )。
A.细分市场经理
B.产品线经理

C.产品经理
D.地区经理

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市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即( )。
A.环境威胁
B.市场机会

C.市场利润
D.成本优势

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国际市场营销与国内市场营销从本质上说,没有根本的不同,两者都是将其以为中心的是( )。
A.赚取利润
B.节约成本
C.企业
D.消费者

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对市场营销控制的有效工具是( )。
A.市场营销组织
B.市场营销审计
C.市场营销分析
D.市场营销实施

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契约进入方式是指国际化企业与目标国家的法人之间建立长期的非股权联系,前者向后者转让( )。
A.资产
B.资金
C.企业
D.技术或技能

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需求导向定价法的主要方法有理解价值定价法和( )。
A.追随定价法
B.区分需求定价法

C.随行就市定价法
D.密封递价法

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在产品成本上添加一定的利润后形成的定价是指( )。
A.成本导向定价法
B.竞争导向定价法
C.市场导向定价法
D.差异定价法

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有效的市场细分必须具备以下条件是( )。
A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小

B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性

C.市场要有可测量形、需求大量性、效益性、应变性

D.市场要有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性

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当生产量大且超过了企业的自销能力时,其渠道策略应为( )。
A.直接渠道
B.间接渠道
C.专营渠道
D.直销渠道

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Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打入了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的定价策略是( )。
A.速取定价
B.弹性定价
C.渐进定价
D.理解价值定价

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产品组合的宽度是指( )。
A.产品线的数目
B.产品项目所含品种

C.产品项目数
D.产品的总数

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进入国际市场营销的方式有( )。
A.出口进入
B.契约进入
C.投资进入
D.直接进入
E.迂回进入

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以下属于新产品定义范围的是( )。
A.全新型新产品
B.换代型新产品

C.改进型新产品
D.模仿型新产品

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产品生命周期包括的阶段有( )。
A.引入阶段
B.成长阶段
C.成熟阶段
D.衰退阶段
E.灭亡阶段

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地理环境细分变数有( )。
A.地区
B.气候
C.城市
D.交通运输
E.提高产品价格

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企业的任务书应当做到以下( )。
A.合理确定营销费用
B.贯彻市场营销观念

C.切实可行
D.鼓舞人心
E.既高度概括又具体明确

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服务企业的渠道选择通常包括( )。
A.直接销售
B.代理人
C.经纪人
D.特许经营

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旧市场观念包括( )。
A.生产观念
B.产品观念

C.销售观念
D.市场营销观念
E.社会市场营销观念

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交换的发生必须符合的条件有( )。
A.至少有两方
B.每一方都被认为拥有有价值之物

C.每一方都能沟通信息和传送物品

D.每一方都能自由接受或拒绝对方的物品

E.每一方都认为与另一方交换是适当并称心如意的

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缩减产品组合的益处在于( )。
A.集中力量
B.降低成本
C.节约资金
D.针对市场

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组织市场包括( )。
A.消费者市场
B.生产者市场

C.中间商市场
D.政府市场

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经纪人和代理商是独立的企业,拥有其所经营产品的全部产权。
A.错误
B.正确
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企业任务一般包括两个方面的内容,即企业观念与企业宗旨。
A.错误
B.正确
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消费者行为的直接原因是动机,可以把动机概括为两部分,即生理动机和心理动机。
A.错误
B.正确
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生产资料购买行为可分为三种类型,即经常性购买、选择性购买和探究性购买。
A.错误
B.正确
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市场补缺者的主要战略是专业化市场营销。
A.错误
B.正确
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国际市场营销契约进入方式之一是特许经营,其优点是投资少风险小。
A.错误
B.正确
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现代营销理论特别强调企业促进销售的实质是信息沟通,强调促销中企业信息沟通者的身份和作用。
A.错误
B.正确
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市场营销学是本世纪初在英国产生的。
A.错误
B.正确
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在网络营销中,企业往往为了宣传网站、占领市场而采取渗透定价策略。
A.错误
B.正确
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某皮具生产企业公司不仅生产皮具,并拥有和控制20家以上的皮具销售店,这叫后向一体化战略。
A.错误
B.正确
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市场营销研究中的市场,指的是商品所有者全部交换关系的总和。
A.错误
B.正确
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促销是企业通过人员非人员的方式,沟通企业与企业之间的信息,促其产生购买行为的一系列活动。
A.错误
B.正确
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企业在促销活动中,如果采用“推”的策略,则广告的作用最大;如果采用“拉”的策略则人员推销的作用更大些。
A.错误
B.正确
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产品衰退阶段企业的策略重点在于“改”。
A.错误
B.正确
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市场营销地区型组织指企业按地理区域安排其销售力量的组织形式。
A.错误
B.正确
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消费者希望从新产品中得到的与利益有关的特征是( )。
A.美学特征
B.结构特征

C.价格特征
D.功能特征

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推销队伍按照地区划分的结构来设计的结构比较适合( )。
A.产品品种简单企业
B.产品品种复杂企业
C.销售渠道广阔企业
D.销售渠道单一企业

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销售促进的目标通常是( )。
A.了解市场,促进产品适销对路
B.刺激消费者即兴购买
C.降低成本,提高市场占有率
D. 帮助企业与各界公众建立良好关系

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在产品生命周期中,丰厚的利润一般是在( )。
A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期

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企业市场营销管理过程的第一步是( )。
A.确认需求
B.筹集经费

C.收集信息
D.决定购买

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企业进行价格竞争的条件是( )。
A.产品差异化
B.成本降低

C.人员推销
D.利润增加

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经纪人和代理商属于( )。
A.批发商
B.零售商
C.供应商
D.实体分配者

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一个消费者完整购买过程是开始是从( )。
A.确认需求
B.筹集经费

C.收集信息
D.决定购买

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只在理论中存在,在现实中市场上不存在的竞争格局是( )。
A.完全竞争
B.纯粹垄断
C.不完全竞争
D.寡头竞争

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在市场营销的初创阶段,其主要研究内容是( )。
A.推销与广告的方法
B.如何提高生产效率

C.如何改进产品质量
D.制定适宜的产品价格

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确定企业的战略目标要受约的束两个方面是( )。
A.环境和资金
B.企业能力和机会

C.市场动向与领导意图
D.企业能力和环境

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市场领先者是指行业中同类产品中企业是( )。
A.销售额最大
B.成本最低

C.市场占有率最高
D.产生最早

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当产品富有需求弹性时,商品小幅度降价,销售量就会( )。
A.明显减少
B.明显增加

C.稳定不变
D.小幅度变化

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E-mail营销是实现企业的促销目的,传递信息是通过( )。
A.电子邮件
B.信函
C.邮政快递
D.电话

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一个企业若要识别竞争者,通常可以识别的是( )。
A.产业和市场
B.分销渠道

C.目标和战略
D.利润

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以下属于差别定价的是( )。
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日举行的“酬宾大减价”等活动

C.对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格
D.对大量购买的顾客所给予的优惠

E.剧院里不同位置的座位的票价不同

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以下属于销售促进的促销方式是( )。
A.订货会与展销会
B.优惠券
C.赠品促销
D.为残疾人举行义演
E.上门推销

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促销策略从总的指导思想上可以分为( )。
A.人员促销
B.非人员促销
C.推式策略
D.拉式策略

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网络营销的优势有( )。
A.竞争公平,眼界更开阔
B.沟通更有效,速度更快捷

C.关系更密切
D.成本更节省
E.消费者的力量更强大

【答案】:微信:请扫二维码

新产品开发失败的主要原因是( )。
A.市场分析不恰当
B.产品本身不好

C.成本超过预期
D.投放时机不当

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缩减产品组合的益处在于( )。
A.集中力量
B.降低成本
C.节约资金
D.针对市场

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网络广告的形式主要包括( )。
A.WWW主页形式
B.电子邮件形式
C.个人网站形式
D.其他形式

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对问题类业务单位,适用的投资战略有( )。
A.拓展策略
B.维持策略

C.收缩策略
D.放弃策略
E.渗透策略

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交换的发生必须符合的条件有( )。
A.至少有两方
B.每一方都被认为拥有有价值之物

C.每一方都能沟通信息和传送物品

D.每一方都能自由接受或拒绝对方的物品

E.每一方都认为与另一方交换是适当并称心如意的

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以下属于新产品定义范围的是( )。
A.全新型新产品
B.换代型新产品

C.改进型新产品
D.模仿型新产品

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国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可以收到显著的示范效应。这是利用了相关群体对消费者的影响。
A.错误
B.正确
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竞争导向定价法是以竞争为中心的、以竞争对手的成本为依据的定价方法。
A.错误
B.正确
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生产者市场多采用直接式渠道,消费者市场多采用间接式渠道。
A.错误
B.正确
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市场营销学是本世纪初在英国产生的。
A.错误
B.正确
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整体产品包括五个层次,其中最基本的层次是形式产品。
A.错误
B.正确
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企业在促销活动中,如果采用“推”的策略,则广告的作用最大;如果采用“拉”的策略则人员推销的作用更大些。
A.错误
B.正确
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美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高,以后随着销量和产量的扩大再逐步降价,这架公司采用的是渗透价格策略。
A.错误
B.正确
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经纪人和代理商是独立的企业,拥有其所经营产品的全部产权。
A.错误
B.正确
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市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻,这就是正面进攻。
A.错误
B.正确
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企业任务一般包括两个方面的内容,即企业观念与企业宗旨。
A.错误
B.正确
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消费者行为的直接原因是动机,可以把动机概括为两部分,即生理动机和心理动机。
A.错误
B.正确
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人员推销的优点是成本较低。
A.错误
B.正确
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服务营销组合于创传统营销组合一样,都只包括营销因素4P。
A.错误
B.正确
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在劳动成本较高的国家,企业人员推销费用往往大于广告费用。
A.错误
B.正确
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连锁商店的缺点是,如果权力过于集中,灵活性和应变能力较差。
A.错误
B.正确
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国际市场营销具有的特点是( )。
A.更具效益性
B.更具开放性

C.更具广泛性
D.更具复杂性

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市场营销组合是指( )。
A.对企业微观环境的组合
B.对企业宏观环境的组合

C.对影响价格因素的组合
D.对企业可控的各种营销因素的组合

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企业提高竞争力的源泉是( )。
A.质量
B.价格
C.促销
D.新产品开发

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服务是一方向另一方提供的可以满足某种欲望、需求而不涉及所有权转移的、这种行为或绩效基本上是( )。
A.有形的
B.无形的

C.脑力的
D.体力的

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按照一般的说法,一个理想的信息应当能引起被影响者的注意,并使其产生兴趣,引发欲望及付诸行动,这又叫( )。
A.4P 模式
B.5W1H模式
C.AIDA 模式
D.BCG模式

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“适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的( )。
A.企业的短期目标
B.企业的任务

C.企业的经营策略
D.企业的计划

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大多数成功的服务企业根据消费者的喜好确立起适应其需求的服务观念,并且有效地将这些观念传达给( )。
A.生产者
B.目标顾客
C.中间商
D.供应商

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最常见的营销部门组织形式是( )。
A.地区型组织
B.产品管理型组织

C.市场管理型组织
D.职能型组织

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产品成长阶段定价策略一般会( )。
A.维持原价
B.降价
C.提高价格
D.甩货

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以下报纸媒体的优点是( )。
A.形象生动逼真,感染力强
B.专业性强、争对性强

C.简便灵活、制作方便、费用低廉
D.表现手法多样、艺术性强

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在产品生命周期中,丰厚的利润一般是在( )。
A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期

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一个市场是否有价值,主要取决于该市场的是( )。
A.需求状况
B.竞争能力
C.需求状况和竞争能力
D.中间商的多少

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营销在公司中最理想的地位是( )。
A.营销作为一个比较重要的功能

B.营销作为主要功能

C.顾客作为核心功能

D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能

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理解价值定价法运用的关键是( )。
A.确定适当的目标利润
B.准确了解竞争者的价格

C.正确计算产品的单位成本
D.找到比较准确的理解价值

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产品生命周期理论又称为( )。
A.4P理论
B.产品循环理论

C.产品需求理论
D.产品供给理论

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产品的划分依据是( )。
A.产品功能上相似
B.消费上具有连续
C.供给相同的顾客群体

D.由相同的分销渠道
E.属于同一价格范围

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企业的任务书应当做到以下( )。
A.合理确定营销费用
B.贯彻市场营销观念

C.切实可行
D.鼓舞人心
E.既高度概括又具体明确

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旧市场观念包括( )。
A.生产观念
B.产品观念

C.销售观念
D.市场营销观念
E.社会市场营销观念

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网络分销渠道的结构基本可以归纳为两类即( )。
A.在线交易
B.线下交易
C.网络直销
D.网络间接分销

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网络营销的优势有( )。
A.竞争公平,眼界更开阔
B.沟通更有效,速度更快捷

C.关系更密切
D.成本更节省
E.消费者的力量更强大

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对问题类业务单位,适用的投资战略有( )。
A.拓展策略
B.维持策略

C.收缩策略
D.放弃策略
E.渗透策略

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组织市场包括( )。
A.消费者市场
B.生产者市场

C.中间商市场
D.政府市场

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若强大的竞争对手实行的是无差异性营销,企业应实行( )。
A.大量营销
B.产品多样化营销
C.集中性营销

D.无差异性营销
E.差异性营销

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影响产品需求价格弹性的因素很多,以下需求价格弹性最小的是( )。
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日举行的“酬宾大减价”等活动

C.对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格
D.对大量购买的顾客所给予的优惠

E.剧院里不同位置的座位的票价不同

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市场营销部门的组织形式主要有( )。
A.职能型组织
B.地区型组织
C.产品管理型组织
D.市场管理型组织
E.产品——市场管理型

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市场补缺者的主要战略是专业化市场营销。
A.错误
B.正确
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当企业产品品种很多且差异较大时,宜建立产品管理型组织。
A.错误
B.正确
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宏观营销环境大致包括五个方面内容:政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、科技环境、社会文化环境等。
A.错误
B.正确
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市场细分的客观基础是消费者的同质性。
A.错误
B.正确
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经纪人和代理商是独立的企业,拥有其所经营产品的全部产权。
A.错误
B.正确
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在确定中间商书数目的三种可供选择的形式中,对所有各类产品都适用的形式是密集分销。
A.错误
B.正确
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消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。
A.错误
B.正确
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服务营销组合于创传统营销组合一样,都只包括营销因素4P。
A.错误
B.正确
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某皮具生产企业公司不仅生产皮具,并拥有和控制20家以上的皮具销售店,这叫后向一体化战略。
A.错误
B.正确
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产业市场细分的主要依据是用户要求用户规模和用户地点。
A.错误
B.正确
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促销是企业通过人员非人员的方式,沟通企业与企业之间的信息,促其产生购买行为的一系列活动。
A.错误
B.正确
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服务营销的过程与质量由公司、顾客、提供者三要素组成。
A.错误
B.正确
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在网络营销中,企业往往为了宣传网站、占领市场而采取渗透定价策略。
A.错误
B.正确
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市场营销地区型组织指企业按地理区域安排其销售力量的组织形式。
A.错误
B.正确
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国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可以收到显著的示范效应。这是利用了相关群体对消费者的影响。
A.错误
B.正确
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在市场营销的初创阶段,其主要研究内容是( )。
A.推销与广告的方法
B.如何提高生产效率

C.如何改进产品质量
D.制定适宜的产品价格

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在制定国际营销促销组合时,企业应注意( )。
A.政治环境
B.国际惯例
C.通讯便利
D.语言障碍

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企业提高竞争力的源泉是( )。
A.质量
B.价格
C.促销
D.新产品开发

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Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打入了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的定价策略是( )。
A.速取定价
B.弹性定价
C.渐进定价
D.理解价值定价

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一种观点认为,只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能,便会顾客盈门。这种观念就是( )。
A.
B.生产观念
C.产品观念

D.推销观念
E.市场营销观念

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以下预测方法属于定量预测方法的是( )。
A.专家意见法
B.购买者意向法

C.因果关系预测法
D.市场试销法

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市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是( )。
A.市场营销信息系统主要研究环境变化

B.市场营销调研是为了解决具体问题

C.市场营销调研提供连续不断的管理信息

D.市场营销信息系统是相互作用的,并且其发展是定向的

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1912年写出第一本以“Marketing”命名的教科书,被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志的是( )。
A.赫杰特齐
B.菲利普·科特勒

C.彼得·杜拉克
D.鲍敦

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E-mail营销是实现企业的促销目的,传递信息是通过( )。
A.电子邮件
B.信函
C.邮政快递
D.电话

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军工企业兼搞民品生产与销售,这种做法属于( )。
A.市场渗透战略
B.多角化战略

C.产品开发战略
D.市场开发战略

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产品—市场管理型组织的主要缺点是( )。
A.组织管理费用太高
B.有些产品和市场容易被忽略

C.容易造成计划与实际脱节
D.不能及时得到足够的市场信息

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市场营销学作为一门专门学科出现是在( )。
A.19世纪末
B.20世纪30年代
C.20世纪初
D.20世纪60年

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换代产品指的产品是( )。
A.采用新技术
B.采用新工艺

C.过去没有的
D.性能有改进

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最常见的营销部门组织形式是( )。
A.地区型组织
B.产品管理型组织

C.市场管理型组织
D.职能型组织

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理解价值定价法运用的关键是( )。
A.确定适当的目标利润
B.准确了解竞争者的价格

C.正确计算产品的单位成本
D.找到比较准确的理解价值

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服务企业的渠道选择通常包括( )。
A.直接销售
B.代理人
C.经纪人
D.特许经营

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波士顿矩阵中包含产品有( )。
A.明星类
B.问题类

C.狗类
D.金牛类

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市场的规模大小取决于( )。
A.人口
B.产品

C.购买能力
D.购买欲望

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德尔菲法是预测方法中的( )。
A.定量预测方法
B.定性预测方法
C.专家意见预测方法

D.特殊预测方法
E.因果分析预测方法

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进入国际市场营销的方式有( )。
A.出口进入
B.契约进入
C.投资进入
D.直接进入
E.迂回进入

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网络广告的形式主要包括( )。
A.WWW主页形式
B.电子邮件形式
C.个人网站形式
D.其他形式

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新的市场营销观念是指( )。
A.生产观念
B.产品观念
C.销售观念

D.市场营销观念
E.社会营销观念

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组织市场包括( )。
A.消费者市场
B.生产者市场

C.中间商市场
D.政府市场

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新产品开发失败的主要原因是( )。
A.市场分析不恰当
B.产品本身不好

C.成本超过预期
D.投放时机不当

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短渠道的好处是( )。
A.产品上市速度快
B.节省流通费用
C.市场信息反馈快

D.产品市场渗透能力强、覆盖面广
E.产品易腐易损、需求时效性强

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某种洗衣粉,顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元,若一次购买10袋以上则每袋价格为3.6元,这就是现金折扣,目的是鼓励顾客大量购买。
A.错误
B.正确
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市场领导者是指在相关产品是市场上占有率靠前的企业。
A.错误
B.正确
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在确定中间商书数目的三种可供选择的形式中,对所有各类产品都适用的形式是密集分销。
A.错误
B.正确
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企业任务一般包括两个方面的内容,即企业观念与企业宗旨。
A.错误
B.正确
【答案】:微信:请扫二维码

在网络营销中,企业往往为了宣传网站、占领市场而采取渗透定价策略。
A.错误
B.正确
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市场营销信息系统中最基本的信息系统内部报告系统。
A.错误
B.正确
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密集型增长战略包括市场渗透、市场开发、产品开发、多角化经营四种途径。
A.错误
B.正确
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当产品价格弹性大于1时,说明该产品需求有弹性。
A.错误
B.正确
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国际市场营销契约进入方式之一是特许经营,其优点是投资少风险小。
A.错误
B.正确
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某皮具生产企业公司不仅生产皮具,并拥有和控制20家以上的皮具销售店,这叫后向一体化战略。
A.错误
B.正确
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生产资料购买行为可分为三种类型,即经常性购买、选择性购买和探究性购买。
A.错误
B.正确
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相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行同业最大竞争者市场占有率之比。
A.错误
B.正确
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市场营销研究中的市场,指的是商品所有者全部交换关系的总和。
A.错误
B.正确
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随着互联网技术的不断发展,网络营销终将取代传统营销。
A.错误
B.正确
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人员推销的优点是成本较低。
A.错误
B.正确
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有效的市场细分必须具备以下条件是( )。
A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小

B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性

C.市场要有可测量形、需求大量性、效益性、应变性

D.市场要有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性

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在那些产品差异性很小而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中,竞争者之间通常谋求的局面是( )。
A.攻击市场领导者
B.阵地防御

C.和平共处
D.迂回进攻

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国际市场营销与国内市场营销从本质上说,没有根本的不同,两者都是将其以为中心的是( )。
A.赚取利润
B.节约成本
C.企业
D.消费者

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产品的“五层次论”提出来的人是( )。
A.泰勒
B.赫杰特齐
C.约翰?麦克金特利克
D.菲利普?科特勒

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在市场营销的初创阶段,其主要研究内容是( )。
A.推销与广告的方法
B.如何提高生产效率

C.如何改进产品质量
D.制定适宜的产品价格

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大多数成功的服务企业根据消费者的喜好确立起适应其需求的服务观念,并且有效地将这些观念传达给( )。
A.生产者
B.目标顾客
C.中间商
D.供应商

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“适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的( )。
A.企业的短期目标
B.企业的任务

C.企业的经营策略
D.企业的计划

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以下报纸媒体的优点是( )。
A.形象生动逼真,感染力强
B.专业性强、争对性强

C.简便灵活、制作方便、费用低廉
D.表现手法多样、艺术性强

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国际市场营销具有的特点是( )。
A.更具效益性
B.更具开放性

C.更具广泛性
D.更具复杂性

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Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打入了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的定价策略是( )。
A.速取定价
B.弹性定价
C.渐进定价
D.理解价值定价

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将企业可控因素概括为“4PS”的著名市场学家是( )。
A.菲利普?科特勒
B.E?J?麦卡锡

C.亚伯拉罕?马斯洛
D.威廉?斯坦顿

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经纪人和代理商属于( )。
A.批发商
B.零售商
C.供应商
D.实体分配者

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企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的是( )。
A.深度
B.长度
C.宽度
D.相关性

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以下属于需求导向定价法的有( )。
A.成本加成定价法
B.理解价值定价法

C.随行就市定价法
D.追随定价法

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市场营销学作为一门专门学科出现是在( )。
A.19世纪末
B.20世纪30年代
C.20世纪初
D.20世纪60年

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新产品开发失败的主要原因是( )。
A.市场分析不恰当
B.产品本身不好

C.成本超过预期
D.投放时机不当

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对问题类业务单位,适用的投资战略有( )。
A.拓展策略
B.维持策略

C.收缩策略
D.放弃策略
E.渗透策略

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网络营销的优势有( )。
A.竞争公平,眼界更开阔
B.沟通更有效,速度更快捷

C.关系更密切
D.成本更节省
E.消费者的力量更强大

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缩减产品组合的益处在于( )。
A.集中力量
B.降低成本
C.节约资金
D.针对市场

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短渠道的好处是( )。
A.产品上市速度快
B.节省流通费用
C.市场信息反馈快

D.产品市场渗透能力强、覆盖面广
E.产品易腐易损、需求时效性强

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以下属于新产品定义范围的是( )。
A.全新型新产品
B.换代型新产品

C.改进型新产品
D.模仿型新产品

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促销策略从总的指导思想上可以分为( )。
A.人员促销
B.非人员促销
C.推式策略
D.拉式策略

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服务企业的渠道选择通常包括( )。
A.直接销售
B.代理人
C.经纪人
D.特许经营

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企业的任务书应当做到以下( )。
A.合理确定营销费用
B.贯彻市场营销观念

C.切实可行
D.鼓舞人心
E.既高度概括又具体明确

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以下属于差别定价的是( )。
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日举行的“酬宾大减价”等活动

C.对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格
D.对大量购买的顾客所给予的优惠

E.剧院里不同位置的座位的票价不同

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促销是企业通过人员非人员的方式,沟通企业与企业之间的信息,促其产生购买行为的一系列活动。
A.错误
B.正确
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国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可以收到显著的示范效应。这是利用了相关群体对消费者的影响。
A.错误
B.正确
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市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻,这就是正面进攻。
A.错误
B.正确
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市场细分的客观基础是消费者的同质性。
A.错误
B.正确
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社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经营商利益三者之间的平衡与协调。
A.错误
B.正确
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人员推销的优点是成本较低。
A.错误
B.正确
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市场营销控制内容主要包括年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种。
A.错误
B.正确
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当企业产品品种很多且差异较大时,宜建立产品管理型组织。
A.错误
B.正确
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服务营销的过程与质量由公司、顾客、提供者三要素组成。
A.错误
B.正确
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产品衰退阶段企业的策略重点在于“改”。
A.错误
B.正确
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在网络营销中,企业往往为了宣传网站、占领市场而采取渗透定价策略。
A.错误
B.正确
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宏观营销环境大致包括五个方面内容:政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、科技环境、社会文化环境等。
A.错误
B.正确
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服务营销组合于创传统营销组合一样,都只包括营销因素4P。
A.错误
B.正确
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生产观念与产品观念都属于以企业为中心的经营思想,其区别在于前者注重产品产量,后者注重产品质量。
A.错误
B.正确
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市场营销地区型组织指企业按地理区域安排其销售力量的组织形式。
A.错误
B.正确
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对金牛类业务单位,适用的投资战略有( )。
A.拓展策略
B.维持策略

C.收缩策略
D.放弃策略
E.渗透策略

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产品组合的宽度是指( )。
A.产品线的数目
B.产品项目所含品种

C.产品项目数
D.产品的总数

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理解价值定价法运用的关键是( )。
A.确定适当的目标利润
B.准确了解竞争者的价格

C.正确计算产品的单位成本
D.找到比较准确的理解价值

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市场营销观念的中心是( )。
A.发现需求并设法满足它们
B.制造大量产品并推销出去

C.制造质优价廉的产品
D.推销已经生产出来的产品

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生产者直接把产品卖给消费者,不经过商业中间环节,这种分销渠道是指( )。
A.消费品分销渠道
B.工业品分销渠道

C.间接式渠道
D.直接式渠道

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消费者希望从新产品中得到的与利益有关的特征是( )。
A.美学特征
B.结构特征

C.价格特征
D.功能特征

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产品成长阶段定价策略一般会( )。
A.维持原价
B.降价
C.提高价格
D.甩货

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市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段,其中初创阶段是在( )。
A.18世纪中叶
B.19世纪末至20世纪30年代

C.20本世纪50年代
D.19世纪初

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将企业可控因素概括为“4PS”的著名市场学家是( )。
A.菲利普?科特勒
B.E?J?麦卡锡

C.亚伯拉罕?马斯洛
D.威廉?斯坦顿

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亚文化群是指较大的社会集团中的( )。
A.较小的团体
B.较大的团体

C.较小的国家
D.较小的地区

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用料和设计精美的酒瓶,在酒消费后刻用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是( )。
A.配套包装
B.附赠品包装
C.分档包装
D.再使用包装

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E-mail营销是实现企业的促销目的,传递信息是通过( )。
A.电子邮件
B.信函
C.邮政快递
D.电话

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一个消费者完整购买过程是开始是从( )。
A.确认需求
B.筹集经费

C.收集信息
D.决定购买

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当产品富有需求弹性时,商品小幅度降价,销售量就会( )。
A.明显减少
B.明显增加

C.稳定不变
D.小幅度变化

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在制定国际营销促销组合时,企业应注意( )。
A.政治环境
B.国际惯例
C.通讯便利
D.语言障碍

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短渠道的好处是( )。
A.产品上市速度快
B.节省流通费用
C.市场信息反馈快

D.产品市场渗透能力强、覆盖面广
E.产品易腐易损、需求时效性强

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对问题类业务单位,适用的投资战略有( )。
A.拓展策略
B.维持策略

C.收缩策略
D.放弃策略
E.渗透策略

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交换的发生必须符合的条件有( )。
A.至少有两方
B.每一方都被认为拥有有价值之物

C.每一方都能沟通信息和传送物品

D.每一方都能自由接受或拒绝对方的物品

E.每一方都认为与另一方交换是适当并称心如意的

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国际市场营销要承担的风险包括( )。
A.政治风险
B.法律风险
C.外汇风险
D.技术风险
E.意外风险

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市场的规模大小取决于( )。
A.人口
B.产品

C.购买能力
D.购买欲望

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缩减产品组合的益处在于( )。
A.集中力量
B.降低成本
C.节约资金
D.针对市场

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组织市场包括( )。
A.消费者市场
B.生产者市场

C.中间商市场
D.政府市场

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网络广告的形式主要包括( )。
A.WWW主页形式
B.电子邮件形式
C.个人网站形式
D.其他形式

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地理环境细分变数有( )。
A.地区
B.气候
C.城市
D.交通运输
E.提高产品价格

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以下属于差别定价的是( )。
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日举行的“酬宾大减价”等活动

C.对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格
D.对大量购买的顾客所给予的优惠

E.剧院里不同位置的座位的票价不同

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国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可以收到显著的示范效应。这是利用了相关群体对消费者的影响。
A.错误
B.正确
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某皮具生产企业公司不仅生产皮具,并拥有和控制20家以上的皮具销售店,这叫后向一体化战略。
A.错误
B.正确
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经纪人和代理商是独立的企业,拥有其所经营产品的全部产权。
A.错误
B.正确
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销售促进更多地为市场占有率高、实力较大的大企业采用。
A.错误
B.正确
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现代营销理论特别强调企业促进销售的实质是信息沟通,强调促销中企业信息沟通者的身份和作用。
A.错误
B.正确
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竞争导向定价法是以竞争为中心的、以竞争对手的成本为依据的定价方法。
A.错误
B.正确
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整体产品包括五个层次,其中最基本的层次是形式产品。
A.错误
B.正确
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市场营销地区型组织指企业按地理区域安排其销售力量的组织形式。
A.错误
B.正确
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服务营销组合于创传统营销组合一样,都只包括营销因素4P。
A.错误
B.正确
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生产者市场多采用直接式渠道,消费者市场多采用间接式渠道。
A.错误
B.正确
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市场营销学是本世纪初在英国产生的。
A.错误
B.正确
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服务营销的过程与质量由公司、顾客、提供者三要素组成。
A.错误
B.正确
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连锁商店的缺点是,如果权力过于集中,灵活性和应变能力较差。
A.错误
B.正确
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在劳动成本较高的国家,企业人员推销费用往往大于广告费用。
A.错误
B.正确
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相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行同业最大竞争者市场占有率之比。
A.错误
B.正确
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市场营销学是一门( )。
A.
B.应用科学
C.经济学

D. 社会学
E.心理学

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从市场营销学的角度来理解,市场是指( )。
A.买卖双方进行商品交换的场所
B.买卖之间商品交换关系的总和
C.以商品交换为内容的经济联系形式
D.某种商品需求的总和

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网络直销的市场交易方式是( )。
A.高效率、低成本
B. 高效率、高成本

C.低效率、低成本
D. 低效率、高成本

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市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即( )。
A.环境威胁
B.市场机会

C.市场利润
D.成本优势

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网络代理模式的生产商代理指代表的卖方是( )。
A.一个
B.两个
C.多个
D.指定

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企业提高竞争力的源泉是( )。
A.质量
B.价格
C.促销
D.新产品开发

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对于问题类产品中有希望转为明星类的单位,可供选择的投资策略应是( )。
A.拓展
B.维持

C.收缩
D.放弃

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“适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的( )。
A.企业的短期目标
B.企业的任务

C.企业的经营策略
D.企业的计划

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市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段,其中初创阶段是在( )。
A.18世纪中叶
B.19世纪末至20世纪30年代

C.20本世纪50年代
D.19世纪初

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当产品富有需求弹性时,商品小幅度降价,销售量就会( )。
A.明显减少
B.明显增加

C.稳定不变
D.小幅度变化

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契约进入方式是指国际化企业与目标国家的法人之间建立长期的非股权联系,前者向后者转让( )。
A.资产
B.资金
C.企业
D.技术或技能

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消费者希望从新产品中得到的与利益有关的特征是( )。
A.美学特征
B.结构特征

C.价格特征
D.功能特征

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在制定国际营销促销组合时,企业应注意( )。
A.政治环境
B.国际惯例
C.通讯便利
D.语言障碍

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经纪人和代理商属于( )。
A.批发商
B.零售商
C.供应商
D.实体分配者

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产品生命周期理论又称为( )。
A.4P理论
B.产品循环理论

C.产品需求理论
D.产品供给理论

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若强大的竞争对手实行的是无差异性营销,企业应实行( )。
A.大量营销
B.产品多样化营销
C.集中性营销

D.无差异性营销
E.差异性营销

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以下属于销售促进的促销方式是( )。
A.订货会与展销会
B.优惠券
C.赠品促销
D.为残疾人举行义演
E.上门推销

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地理环境细分变数有( )。
A.地区
B.气候
C.城市
D.交通运输
E.提高产品价格

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新的市场营销观念是指( )。
A.生产观念
B.产品观念
C.销售观念

D.市场营销观念
E.社会营销观念

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产品的划分依据是( )。
A.产品功能上相似
B.消费上具有连续
C.供给相同的顾客群体

D.由相同的分销渠道
E.属于同一价格范围

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网络分销渠道的结构基本可以归纳为两类即( )。
A.在线交易
B.线下交易
C.网络直销
D.网络间接分销

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新产品开发失败的主要原因是( )。
A.市场分析不恰当
B.产品本身不好

C.成本超过预期
D.投放时机不当

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缩减产品组合的益处在于( )。
A.集中力量
B.降低成本
C.节约资金
D.针对市场

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进入国际市场营销的方式有( )。
A.出口进入
B.契约进入
C.投资进入
D.直接进入
E.迂回进入

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以下属于差别定价的是( )。
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日举行的“酬宾大减价”等活动

C.对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格
D.对大量购买的顾客所给予的优惠

E.剧院里不同位置的座位的票价不同

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市场营销地区型组织指企业按地理区域安排其销售力量的组织形式。
A.错误
B.正确
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服务营销组合于创传统营销组合一样,都只包括营销因素4P。
A.错误
B.正确
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社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经营商利益三者之间的平衡与协调。
A.错误
B.正确
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消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。
A.错误
B.正确
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整体产品包括五个层次,其中最基本的层次是形式产品。
A.错误
B.正确
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随着互联网技术的不断发展,网络营销终将取代传统营销。
A.错误
B.正确
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产品衰退阶段企业的策略重点在于“改”。
A.错误
B.正确
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相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行同业最大竞争者市场占有率之比。
A.错误
B.正确
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当企业产品品种很多且差异较大时,宜建立产品管理型组织。
A.错误
B.正确
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宏观营销环境大致包括五个方面内容:政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、科技环境、社会文化环境等。
A.错误
B.正确
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人员推销的优点是成本较低。
A.错误
B.正确
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需求和欲望是一回事,我们说的消费者需求就是消费者欲望。
A.错误
B.正确
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某皮具生产企业公司不仅生产皮具,并拥有和控制20家以上的皮具销售店,这叫后向一体化战略。
A.错误
B.正确
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在网络营销中,企业往往为了宣传网站、占领市场而采取渗透定价策略。
A.错误
B.正确
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某种洗衣粉,顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元,若一次购买10袋以上则每袋价格为3.6元,这就是现金折扣,目的是鼓励顾客大量购买。
A.错误
B.正确
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在制定国际营销促销组合时,企业应注意( )。
A.政治环境
B.国际惯例
C.通讯便利
D.语言障碍

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一种观点认为,只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能,便会顾客盈门。这种观念就是( )。
A.
B.生产观念
C.产品观念

D.推销观念
E.市场营销观念

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产品生命周期理论又称为( )。
A.4P理论
B.产品循环理论

C.产品需求理论
D.产品供给理论

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市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段,其中初创阶段是在( )。
A.18世纪中叶
B.19世纪末至20世纪30年代

C.20本世纪50年代
D.19世纪初

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从市场营销学的角度来理解,市场是指( )。
A.买卖双方进行商品交换的场所
B.买卖之间商品交换关系的总和
C.以商品交换为内容的经济联系形式
D.某种商品需求的总和

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有效的市场细分必须具备以下条件是( )。
A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小

B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性

C.市场要有可测量形、需求大量性、效益性、应变性

D.市场要有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性

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对金牛类业务单位,适用的投资战略有( )。
A.拓展策略
B.维持策略

C.收缩策略
D.放弃策略
E.渗透策略

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在产品生命周期中,丰厚的利润一般是在( )。
A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期

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市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即( )。
A.环境威胁
B.市场机会

C.市场利润
D.成本优势

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产品—市场管理型组织的主要缺点是( )。
A.组织管理费用太高
B.有些产品和市场容易被忽略

C.容易造成计划与实际脱节
D.不能及时得到足够的市场信息

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销售促进的目标通常是( )。
A.了解市场,促进产品适销对路
B.刺激消费者即兴购买
C.降低成本,提高市场占有率
D. 帮助企业与各界公众建立良好关系

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以下报纸媒体的优点是( )。
A.形象生动逼真,感染力强
B.专业性强、争对性强

C.简便灵活、制作方便、费用低廉
D.表现手法多样、艺术性强

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理解价值定价法运用的关键是( )。
A.确定适当的目标利润
B.准确了解竞争者的价格

C.正确计算产品的单位成本
D.找到比较准确的理解价值

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影响市场营销计划有效实施的因素是( )。
A.发现和诊断问题的技能
B.开发人力资源的能力

C.制定行动方案的能力
D.整体协调能力

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将企业可控因素概括为“4PS”的著名市场学家是( )。
A.菲利普?科特勒
B.E?J?麦卡锡

C.亚伯拉罕?马斯洛
D.威廉?斯坦顿

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以下属于差别定价的是( )。
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日举行的“酬宾大减价”等活动

C.对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格
D.对大量购买的顾客所给予的优惠

E.剧院里不同位置的座位的票价不同

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若强大的竞争对手实行的是无差异性营销,企业应实行( )。
A.大量营销
B.产品多样化营销
C.集中性营销

D.无差异性营销
E.差异性营销

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波士顿矩阵中包含产品有( )。
A.明星类
B.问题类

C.狗类
D.金牛类

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服务企业的渠道选择通常包括( )。
A.直接销售
B.代理人
C.经纪人
D.特许经营

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新产品开发失败的主要原因是( )。
A.市场分析不恰当
B.产品本身不好

C.成本超过预期
D.投放时机不当

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组织市场包括( )。
A.消费者市场
B.生产者市场

C.中间商市场
D.政府市场

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缩减产品组合的益处在于( )。
A.集中力量
B.降低成本
C.节约资金
D.针对市场

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影响产品需求价格弹性的因素很多,以下需求价格弹性最小的是( )。
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日举行的“酬宾大减价”等活动

C.对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格
D.对大量购买的顾客所给予的优惠

E.剧院里不同位置的座位的票价不同

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对问题类业务单位,适用的投资战略有( )。
A.拓展策略
B.维持策略

C.收缩策略
D.放弃策略
E.渗透策略

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产品生命周期包括的阶段有( )。
A.引入阶段
B.成长阶段
C.成熟阶段
D.衰退阶段
E.灭亡阶段

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若企业的产品组合的密度大,企业就能在某一地区拥有雄厚的营销实力
A.错误
B.正确
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市场营销研究中的市场,指的是商品所有者全部交换关系的总和。
A.错误
B.正确
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当产品价格弹性大于1时,说明该产品需求有弹性。
A.错误
B.正确
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美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高,以后随着销量和产量的扩大再逐步降价,这架公司采用的是渗透价格策略。
A.错误
B.正确
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生产观念与产品观念都属于以企业为中心的经营思想,其区别在于前者注重产品产量,后者注重产品质量。
A.错误
B.正确
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连锁商店的缺点是,如果权力过于集中,灵活性和应变能力较差。
A.错误
B.正确
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某种洗衣粉,顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元,若一次购买10袋以上则每袋价格为3.6元,这就是现金折扣,目的是鼓励顾客大量购买。
A.错误
B.正确
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市场营销地区型组织指企业按地理区域安排其销售力量的组织形式。
A.错误
B.正确
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宏观营销环境大致包括五个方面内容:政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、科技环境、社会文化环境等。
A.错误
B.正确
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市场细分的客观基础是消费者的同质性。
A.错误
B.正确
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相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行同业最大竞争者市场占有率之比。
A.错误
B.正确
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在确定中间商书数目的三种可供选择的形式中,对所有各类产品都适用的形式是密集分销。
A.错误
B.正确
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消费者行为的直接原因是动机,可以把动机概括为两部分,即生理动机和心理动机。
A.错误
B.正确
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市场补缺者的主要战略是专业化市场营销。
A.错误
B.正确
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销售促进更多地为市场占有率高、实力较大的大企业采用。
A.错误
B.正确
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E-mail营销是实现企业的促销目的,传递信息是通过( )。
A.电子邮件
B.信函
C.邮政快递
D.电话

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以下属于需求导向定价法的有( )。
A.成本加成定价法
B.理解价值定价法

C.随行就市定价法
D.追随定价法

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需求导向定价法的主要方法有理解价值定价法和( )。
A.追随定价法
B.区分需求定价法

C.随行就市定价法
D.密封递价法

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在市场营销的初创阶段,其主要研究内容是( )。
A.推销与广告的方法
B.如何提高生产效率

C.如何改进产品质量
D.制定适宜的产品价格

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网络直销的市场交易方式是( )。
A.高效率、低成本
B. 高效率、高成本

C.低效率、低成本
D. 低效率、高成本

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企业提高竞争力的源泉是( )。
A.质量
B.价格
C.促销
D.新产品开发

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对金牛类业务单位,适用的投资战略有( )。
A.拓展策略
B.维持策略

C.收缩策略
D.放弃策略
E.渗透策略

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推销队伍按照地区划分的结构来设计的结构比较适合( )。
A.产品品种简单企业
B.产品品种复杂企业
C.销售渠道广阔企业
D.销售渠道单一企业

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当生产量大且超过了企业的自销能力时,其渠道策略应为( )。
A.直接渠道
B.间接渠道
C.专营渠道
D.直销渠道

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网络代理模式的生产商代理指代表的卖方是( )。
A.一个
B.两个
C.多个
D.指定

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产品的“五层次论”提出来的人是( )。
A.泰勒
B.赫杰特齐
C.约翰?麦克金特利克
D.菲利普?科特勒

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将企业可控因素概括为“4PS”的著名市场学家是( )。
A.菲利普?科特勒
B.E?J?麦卡锡

C.亚伯拉罕?马斯洛
D.威廉?斯坦顿

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生产者直接把产品卖给消费者,不经过商业中间环节,这种分销渠道是指( )。
A.消费品分销渠道
B.工业品分销渠道

C.间接式渠道
D.直接式渠道

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理解价值定价法运用的关键是( )。
A.确定适当的目标利润
B.准确了解竞争者的价格

C.正确计算产品的单位成本
D.找到比较准确的理解价值

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服务是一方向另一方提供的可以满足某种欲望、需求而不涉及所有权转移的、这种行为或绩效基本上是( )。
A.有形的
B.无形的

C.脑力的
D.体力的

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地理环境细分变数有( )。
A.地区
B.气候
C.城市
D.交通运输
E.提高产品价格

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以下属于新产品定义范围的是( )。
A.全新型新产品
B.换代型新产品

C.改进型新产品
D.模仿型新产品

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产品生命周期包括的阶段有( )。
A.引入阶段
B.成长阶段
C.成熟阶段
D.衰退阶段
E.灭亡阶段

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缩减产品组合的益处在于( )。
A.集中力量
B.降低成本
C.节约资金
D.针对市场

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国际市场营销要承担的风险包括( )。
A.政治风险
B.法律风险
C.外汇风险
D.技术风险
E.意外风险

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旧市场观念包括( )。
A.生产观念
B.产品观念

C.销售观念
D.市场营销观念
E.社会市场营销观念

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以下属于差别定价的是( )。
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日举行的“酬宾大减价”等活动

C.对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格
D.对大量购买的顾客所给予的优惠

E.剧院里不同位置的座位的票价不同

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服务营销组合包括( )。
A.产品、价格
B.分销、促销
C.参与者
D.有形证据
E.服务装配过程

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新产品开发失败的主要原因是( )。
A.市场分析不恰当
B.产品本身不好

C.成本超过预期
D.投放时机不当

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网络分销渠道的结构基本可以归纳为两类即( )。
A.在线交易
B.线下交易
C.网络直销
D.网络间接分销

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国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可以收到显著的示范效应。这是利用了相关群体对消费者的影响。
A.错误
B.正确
【答案】:微信:请扫二维码

当产品价格弹性大于1时,说明该产品需求有弹性。
A.错误
B.正确
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消费者行为的直接原因是动机,可以把动机概括为两部分,即生理动机和心理动机。
A.错误
B.正确
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国际市场营销契约进入方式之一是特许经营,其优点是投资少风险小。
A.错误
B.正确
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经纪人和代理商是独立的企业,拥有其所经营产品的全部产权。
A.错误
B.正确
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销售促进更多地为市场占有率高、实力较大的大企业采用。
A.错误
B.正确
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需求和欲望是一回事,我们说的消费者需求就是消费者欲望。
A.错误
B.正确
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市场营销信息系统中最基本的信息系统内部报告系统。
A.错误
B.正确
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消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。
A.错误
B.正确
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市场补缺者的主要战略是专业化市场营销。
A.错误
B.正确
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促销是企业通过人员非人员的方式,沟通企业与企业之间的信息,促其产生购买行为的一系列活动。
A.错误
B.正确
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生产资料购买行为可分为三种类型,即经常性购买、选择性购买和探究性购买。
A.错误
B.正确
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生产者市场多采用直接式渠道,消费者市场多采用间接式渠道。
A.错误
B.正确
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宏观营销环境大致包括五个方面内容:政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、科技环境、社会文化环境等。
A.错误
B.正确
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市场领导者是指在相关产品是市场上占有率靠前的企业。
A.错误
B.正确
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最常见的营销部门组织形式是( )。
A.地区型组织
B.产品管理型组织

C.市场管理型组织
D.职能型组织

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上海复旦大学丁馨伯教授编写的我国第一本《市场学》教材是( )。
A.1935年
B.1933年
C.1912年
D.1937年

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市场营销观念的中心是( )。
A.发现需求并设法满足它们
B.制造大量产品并推销出去

C.制造质优价廉的产品
D.推销已经生产出来的产品

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在产品生命周期中,丰厚的利润一般是在( )。
A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期

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Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打入了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的定价策略是( )。
A.速取定价
B.弹性定价
C.渐进定价
D.理解价值定价

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企业提高竞争力的源泉是( )。
A.质量
B.价格
C.促销
D.新产品开发

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网络代理模式的生产商代理指代表的卖方是( )。
A.一个
B.两个
C.多个
D.指定

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产品生命周期理论又称为( )。
A.4P理论
B.产品循环理论

C.产品需求理论
D.产品供给理论

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当生产量大且超过了企业的自销能力时,其渠道策略应为( )。
A.直接渠道
B.间接渠道
C.专营渠道
D.直销渠道

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用料和设计精美的酒瓶,在酒消费后刻用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是( )。
A.配套包装
B.附赠品包装
C.分档包装
D.再使用包装

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从市场营销学的角度来理解,市场是指( )。
A.买卖双方进行商品交换的场所
B.买卖之间商品交换关系的总和
C.以商品交换为内容的经济联系形式
D.某种商品需求的总和

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消费者希望从新产品中得到的与利益有关的特征是( )。
A.美学特征
B.结构特征

C.价格特征
D.功能特征

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产品成长阶段定价策略一般会( )。
A.维持原价
B.降价
C.提高价格
D.甩货

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在那些产品差异性很小而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中,竞争者之间通常谋求的局面是( )。
A.攻击市场领导者
B.阵地防御

C.和平共处
D.迂回进攻

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确定企业的战略目标要受约的束两个方面是( )。
A.环境和资金
B.企业能力和机会

C.市场动向与领导意图
D.企业能力和环境

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网络广告的形式主要包括( )。
A.WWW主页形式
B.电子邮件形式
C.个人网站形式
D.其他形式

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网络营销的优势有( )。
A.竞争公平,眼界更开阔
B.沟通更有效,速度更快捷

C.关系更密切
D.成本更节省
E.消费者的力量更强大

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交换的发生必须符合的条件有( )。
A.至少有两方
B.每一方都被认为拥有有价值之物

C.每一方都能沟通信息和传送物品

D.每一方都能自由接受或拒绝对方的物品

E.每一方都认为与另一方交换是适当并称心如意的

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新的市场营销观念是指( )。
A.生产观念
B.产品观念
C.销售观念

D.市场营销观念
E.社会营销观念

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促销策略从总的指导思想上可以分为( )。
A.人员促销
B.非人员促销
C.推式策略
D.拉式策略

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市场的规模大小取决于( )。
A.人口
B.产品

C.购买能力
D.购买欲望

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进入国际市场营销的方式有( )。
A.出口进入
B.契约进入
C.投资进入
D.直接进入
E.迂回进入

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以下属于差别定价的是( )。
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日举行的“酬宾大减价”等活动

C.对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格
D.对大量购买的顾客所给予的优惠

E.剧院里不同位置的座位的票价不同

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以下属于新产品定义范围的是( )。
A.全新型新产品
B.换代型新产品

C.改进型新产品
D.模仿型新产品

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缩减产品组合的益处在于( )。
A.集中力量
B.降低成本
C.节约资金
D.针对市场

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在确定中间商书数目的三种可供选择的形式中,对所有各类产品都适用的形式是密集分销。
A.错误
B.正确
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若企业的产品组合的密度大,企业就能在某一地区拥有雄厚的营销实力
A.错误
B.正确
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市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻,这就是正面进攻。
A.错误
B.正确
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产业市场细分的主要依据是用户要求用户规模和用户地点。
A.错误
B.正确
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生产者市场多采用直接式渠道,消费者市场多采用间接式渠道。
A.错误
B.正确
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密集型增长战略包括市场渗透、市场开发、产品开发、多角化经营四种途径。
A.错误
B.正确
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美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高,以后随着销量和产量的扩大再逐步降价,这架公司采用的是渗透价格策略。
A.错误
B.正确
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市场营销学是本世纪初在英国产生的。
A.错误
B.正确
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竞争导向定价法是以竞争为中心的、以竞争对手的成本为依据的定价方法。
A.错误
B.正确
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生产观念与产品观念都属于以企业为中心的经营思想,其区别在于前者注重产品产量,后者注重产品质量。
A.错误
B.正确
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销售促进更多地为市场占有率高、实力较大的大企业采用。
A.错误
B.正确
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服务营销组合于创传统营销组合一样,都只包括营销因素4P。
A.错误
B.正确
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企业任务一般包括两个方面的内容,即企业观念与企业宗旨。
A.错误
B.正确
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市场营销地区型组织指企业按地理区域安排其销售力量的组织形式。
A.错误
B.正确
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在劳动成本较高的国家,企业人员推销费用往往大于广告费用。
A.错误
B.正确
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有效的市场细分必须具备以下条件是( )。
A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小

B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性

C.市场要有可测量形、需求大量性、效益性、应变性

D.市场要有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性

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当产品富有需求弹性时,商品小幅度降价,销售量就会( )。
A.明显减少
B.明显增加

C.稳定不变
D.小幅度变化

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销售促进的目标通常是( )。
A.了解市场,促进产品适销对路
B.刺激消费者即兴购买
C.降低成本,提高市场占有率
D. 帮助企业与各界公众建立良好关系

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市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段,其中初创阶段是在( )。
A.18世纪中叶
B.19世纪末至20世纪30年代

C.20本世纪50年代
D.19世纪初

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对金牛类业务单位,适用的投资战略有( )。
A.拓展策略
B.维持策略

C.收缩策略
D.放弃策略
E.渗透策略

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Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打入了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的定价策略是( )。
A.速取定价
B.弹性定价
C.渐进定价
D.理解价值定价

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企业提高竞争力的源泉是( )。
A.质量
B.价格
C.促销
D.新产品开发

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契约进入方式是指国际化企业与目标国家的法人之间建立长期的非股权联系,前者向后者转让( )。
A.资产
B.资金
C.企业
D.技术或技能

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产品生命周期理论又称为( )。
A.4P理论
B.产品循环理论

C.产品需求理论
D.产品供给理论

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服务营销三角形的三个相互关联的组合是促进、提供服务和( )。
A.生产
B.销售
C.共同开发
D.共享利益

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市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即( )。
A.环境威胁
B.市场机会

C.市场利润
D.成本优势

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从市场营销学的角度来理解,市场是指( )。
A.买卖双方进行商品交换的场所
B.买卖之间商品交换关系的总和
C.以商品交换为内容的经济联系形式
D.某种商品需求的总和

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生产者直接把产品卖给消费者,不经过商业中间环节,这种分销渠道是指( )。
A.消费品分销渠道
B.工业品分销渠道

C.间接式渠道
D.直接式渠道

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企业进行价格竞争的条件是( )。
A.产品差异化
B.成本降低

C.人员推销
D.利润增加

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网络直销的市场交易方式是( )。
A.高效率、低成本
B. 高效率、高成本

C.低效率、低成本
D. 低效率、高成本

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进入国际市场营销的方式有( )。
A.出口进入
B.契约进入
C.投资进入
D.直接进入
E.迂回进入

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服务企业的渠道选择通常包括( )。
A.直接销售
B.代理人
C.经纪人
D.特许经营

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二手资料的信息来源有( )。
A.内部来源
B.政府刊物
C.报刊书籍

D.商业资料
E.原始资料

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若强大的竞争对手实行的是无差异性营销,企业应实行( )。
A.大量营销
B.产品多样化营销
C.集中性营销

D.无差异性营销
E.差异性营销

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组织市场包括( )。
A.消费者市场
B.生产者市场

C.中间商市场
D.政府市场

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以下属于销售促进的促销方式是( )。
A.订货会与展销会
B.优惠券
C.赠品促销
D.为残疾人举行义演
E.上门推销

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网络广告的形式主要包括( )。
A.WWW主页形式
B.电子邮件形式
C.个人网站形式
D.其他形式

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对问题类业务单位,适用的投资战略有( )。
A.拓展策略
B.维持策略

C.收缩策略
D.放弃策略
E.渗透策略

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国际市场营销要承担的风险包括( )。
A.政治风险
B.法律风险
C.外汇风险
D.技术风险
E.意外风险

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市场营销部门的组织形式主要有( )。
A.职能型组织
B.地区型组织
C.产品管理型组织
D.市场管理型组织
E.产品——市场管理型

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国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可以收到显著的示范效应。这是利用了相关群体对消费者的影响。
A.错误
B.正确
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市场补缺者的主要战略是专业化市场营销。
A.错误
B.正确
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生产者市场多采用直接式渠道,消费者市场多采用间接式渠道。
A.错误
B.正确
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整体产品包括五个层次,其中最基本的层次是形式产品。
A.错误
B.正确
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经纪人和代理商是独立的企业,拥有其所经营产品的全部产权。
A.错误
B.正确
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密集型增长战略包括市场渗透、市场开发、产品开发、多角化经营四种途径。
A.错误
B.正确
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服务营销组合于创传统营销组合一样,都只包括营销因素4P。
A.错误
B.正确
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人员推销的优点是成本较低。
A.错误
B.正确
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社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经营商利益三者之间的平衡与协调。
A.错误
B.正确
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国际市场营销契约进入方式之一是特许经营,其优点是投资少风险小。
A.错误
B.正确
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竞争导向定价法是以竞争为中心的、以竞争对手的成本为依据的定价方法。
A.错误
B.正确
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消费者行为的直接原因是动机,可以把动机概括为两部分,即生理动机和心理动机。
A.错误
B.正确
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在确定中间商书数目的三种可供选择的形式中,对所有各类产品都适用的形式是密集分销。
A.错误
B.正确
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生产资料购买行为可分为三种类型,即经常性购买、选择性购买和探究性购买。
A.错误
B.正确
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市场营销学是本世纪初在英国产生的。
A.错误
B.正确
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需求导向定价法的主要方法有理解价值定价法和( )。
A.追随定价法
B.区分需求定价法

C.随行就市定价法
D.密封递价法

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市场管理型组织即由一个总市场经理管辖若干个( )。
A.细分市场经理
B.产品线经理

C.产品经理
D.地区经理

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市场营销学是一门( )。
A.
B.应用科学
C.经济学

D. 社会学
E.心理学

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确定企业的战略目标要受约的束两个方面是( )。
A.环境和资金
B.企业能力和机会

C.市场动向与领导意图
D.企业能力和环境

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一个消费者完整购买过程是开始是从( )。
A.确认需求
B.筹集经费

C.收集信息
D.决定购买

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经纪人和代理商属于( )。
A.批发商
B.零售商
C.供应商
D.实体分配者

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在企业确定了广告目标后,企业的下一步工作就是( )。
A.进行广告设计
B.进行目标的选择

C.确定广告预算
D.确定广告方案

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当产品富有需求弹性时,商品小幅度降价,销售量就会( )。
A.明显减少
B.明显增加

C.稳定不变
D.小幅度变化

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市场营销组合是指( )。
A.对企业微观环境因素的组合
B.对企业宏观环境因素的组合

C.对影响价格因素的组合
D.对企业可控的各种营销因素的组合

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产品组合的宽度是指( )。
A.产品线的数目
B.产品项目所含品种

C.产品项目数
D.产品的总数

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消费者希望从新产品中得到的与利益有关的特征是( )。
A.美学特征
B.结构特征

C.价格特征
D.功能特征

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服务蓝图是详细描画服务系统的( )。
A.文件
B.广告
C.图示
D.宣传板

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网络直销的市场交易方式是( )。
A.高效率、低成本
B. 高效率、高成本

C.低效率、低成本
D. 低效率、高成本

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契约进入方式是指国际化企业与目标国家的法人之间建立长期的非股权联系,前者向后者转让( )。
A.资产
B.资金
C.企业
D.技术或技能

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以下预测方法属于定量预测方法的是( )。
A.专家意见法
B.购买者意向法

C.因果关系预测法
D.市场试销法

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二手资料的信息来源有( )。
A.内部来源
B.政府刊物
C.报刊书籍

D.商业资料
E.原始资料

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企业的任务书应当做到以下( )。
A.合理确定营销费用
B.贯彻市场营销观念

C.切实可行
D.鼓舞人心
E.既高度概括又具体明确

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网络分销渠道的结构基本可以归纳为两类即( )。
A.在线交易
B.线下交易
C.网络直销
D.网络间接分销

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波士顿矩阵中包含产品有( )。
A.明星类
B.问题类

C.狗类
D.金牛类

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以下属于差别定价的是( )。
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日举行的“酬宾大减价”等活动

C.对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格
D.对大量购买的顾客所给予的优惠

E.剧院里不同位置的座位的票价不同

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地理环境细分变数有( )。
A.地区
B.气候
C.城市
D.交通运输
E.提高产品价格

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市场的规模大小取决于( )。
A.人口
B.产品

C.购买能力
D.购买欲望

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缩减产品组合的益处在于( )。
A.集中力量
B.降低成本
C.节约资金
D.针对市场

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交换的发生必须符合的条件有( )。
A.至少有两方
B.每一方都被认为拥有有价值之物

C.每一方都能沟通信息和传送物品

D.每一方都能自由接受或拒绝对方的物品

E.每一方都认为与另一方交换是适当并称心如意的

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德尔菲法是预测方法中的( )。
A.定量预测方法
B.定性预测方法
C.专家意见预测方法

D.特殊预测方法
E.因果分析预测方法

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生产者市场多采用直接式渠道,消费者市场多采用间接式渠道。
A.错误
B.正确
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经纪人和代理商是独立的企业,拥有其所经营产品的全部产权。
A.错误
B.正确
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密集型增长战略包括市场渗透、市场开发、产品开发、多角化经营四种途径。
A.错误
B.正确
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消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。
A.错误
B.正确
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市场领导者是指在相关产品是市场上占有率靠前的企业。
A.错误
B.正确
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企业在促销活动中,如果采用“推”的策略,则广告的作用最大;如果采用“拉”的策略则人员推销的作用更大些。
A.错误
B.正确
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竞争导向定价法是以竞争为中心的、以竞争对手的成本为依据的定价方法。
A.错误
B.正确
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服务营销的过程与质量由公司、顾客、提供者三要素组成。
A.错误
B.正确
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某皮具生产企业公司不仅生产皮具,并拥有和控制20家以上的皮具销售店,这叫后向一体化战略。
A.错误
B.正确
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相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行同业最大竞争者市场占有率之比。
A.错误
B.正确
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若企业的产品组合的密度大,企业就能在某一地区拥有雄厚的营销实力
A.错误
B.正确
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生产观念与产品观念都属于以企业为中心的经营思想,其区别在于前者注重产品产量,后者注重产品质量。
A.错误
B.正确
【答案】:微信:请扫二维码

市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻,这就是正面进攻。
A.错误
B.正确
【答案】:微信:请扫二维码

在网络营销中,企业往往为了宣传网站、占领市场而采取渗透定价策略。
A.错误
B.正确
【答案】:微信:请扫二维码

促销是企业通过人员非人员的方式,沟通企业与企业之间的信息,促其产生购买行为的一系列活动。
A.错误
B.正确
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